T E L K O M NIKA   T elec o mm un ica t io n Co m pu t i ng   E lect ro nics   a nd   Co ntr o l   Vo l.  23 ,   No .   6 Dec em b er   20 25 ,   p p .   1 4 6 6 ~1 475   I SS N:  1 6 9 3 - 6 9 3 0 ,   DOI : 1 0 . 1 2 9 2 8 / T E L KOM NI K A . v 23 i 6 . 27166          1466       J o ur na l ho m ep a g e h ttp : //jo u r n a l.u a d . a c. id /in d ex . p h p /TELK OM N I K A   Bus iness   intellige nce t h ro ug h data   v isua liz a tion:  a   ca se study   using   m a r keting c a m pa ig n data set       Aditi  B a ns a l,  An k it   G up t a   D e p a r t me n t   o f   C o mp u t e r   S c i e n c e   a n d   En g i n e e r i n g ,   C h a n d i g a r h   C o l l e g e   o f   En g i n e e r i n g   a n d   T e c h n o l o g y ,   C h a n d i g a r h ,   I n d i a       Art icle  I nfo     AB ST RAC T   A r ticle  his to r y:   R ec eiv ed   Ma y   2 2025   R ev i s ed   Sep   10 2 0 2 5   A cc ep ted   Oct   19 2 0 2 5       In   t o d a y ’s  c o m p e ti ti v e   b u sin e ss   e n v iro n m e n t,   d a ta - d riv e n   m a rk e ti n g   stra teg ies   a re   e ss e n ti a f o su c c e ss f u c a m p a i g n   o u tco m e s.  Th is  stu d y   p re se n ts  a   c o m p re h e n siv e   a n a l y si o f   m a r k e ti n g   c a m p a ig n   d a ta,  e m p h a siz in g   it ro le  in   e n h a n c in g   c u sto m e e n g a g e m e n t,   im p ro v in g   d e c isio n - m a k in g ,   a n d   in c re a sin g   c o n v e rsio n   ra tes .   It   e x p lo re t h e   c o m p lex it y   o f   c a m p a ig n   d y n a m ics   a n d   c o n su m e b e h a v io r,   d e m o n stra ti n g   h o w   b u si n e ss   in telli g e n c e   a n d   d a ta  v isu a li z a ti o n   tec h n iq u e su p p o r i n f o rm e d   m a rk e ti n g   d e c isio n a n d   a c ti o n a b le   in sig h ts.   A d v a n c e d   d a ta  sc ien c e   m e th o d s   su c h   a s   d a ta   c lea n in g ,   f e a tu re   e n g in e e rin g ,   a n d   c ro ss - v a li d a ti o n   e n h a n c e   p re d ictiv e   a c c u ra c y   a n d   c a m p a ig n   o p ti m iza ti o n .   V is u a li z a ti o n   p lay a   c e n tral  ro le  in   tra n sf o rm in g   ra w   d a ta  in to   i n terp re tab le   in sig h ts,  e n a b l in g   b u si n e ss e to   id e n ti f y   tren d in   c u sto m e p re f e re n c e a n d   p u rc h a sin g   b e h a v io r.   Ke y   f in d in g re v e a th a c u sto m e rs  a g e d   5 1 7 0 ,   p a rti c u lar ly   th o se   w it h   h ig h e e d u c a ti o n   a n d   in c o m e   lev e ls,  sh o w   th e   g re a tes p u rc h a sin g   p o w e r,   e sp e c iall y   f o w in e   a n d   m e a p ro d u c ts.  T h e se   in sig h ts  h e lp   a li g n   m a r k e ti n g   stra teg ie w it h   d a ta - d riv e n   u n d e rsta n d i n g   to   d e sig n   p e rso n a li z e d   c a m p a ig n s   th a re so n a te  with   targ e t   a u d ien c e s.  By   c o m b in in g   a n a ly ti c a m e th o d w it h   e f fe c ti v e   v is u a li z a ti o n ,   b u sin e ss e c a n   d e v e lo p   im p a c tf u c a m p a ig n th a d riv e   e n g a g e m e n t,   b o o s t   c o n v e rsio n s,   a n d   f o ste re v e n u e   g ro w th .   T h e   stu d y   c o n c lu d e w it h   d irec ti o n s   f o f u tu re   re se a rc h ,   in c lu d i n g   re a l - ti m e   d a ta  p ro c e ss in g   a n d   a u to m a ted   d e c isio n - m a k in g   s y ste m to   e n su re   c o n ti n u o u im p ro v e m e n i n   d ig it a l   m a rk e ti n g   stra te g ies .   K ey w o r d s :   B u s i n ess   i n tell ig e n ce   Data   s cien ce   Data   v is u aliza tio n   Ma ch i n lear n i n g   Ma r k etin g   a n al y tics   T h is i a n   o p e n   a c c e ss   a rticle   u n d e r th e   CC B Y - SA   li c e n se .     C o r r e s p o nd ing   A uth o r :   A d iti B an s al   Dep ar t m en t o f   C o m p u ter   Scie n ce   an d   E n g i n ee r in g C h a n d ig ar h   C o lleg o f   E n g i n ee r in g   an d   T ec h n o lo g y   C h a n d ig ar h ,   I n d ia   E m ail:  ad iti.b an s al0 7 0 3 @ g m a il.c o m       1.   I NT RO D UCT I O N   I n   to d a y s   d i g ital   ec o n o m y ,   b u s i n ess e s   ar i n cr ea s i n g l y   a cc ep tin g   d ata - b ased   s tr ateg ie s   to   g ai n   a   co m p eti tiv ad v an ta g a n d   m ak in f o r m ed   d ec is io n s   t h at  in cr ea s c u s to m er   ex p er i en ce   an d   o p ti m ize   m ar k et in g   p er f o r m a n ce   [ 1 ] .   B u s i n es s   i n telli g e n ce   h a s   p r o v en   to   b cr itical  to o th at  allo w s   o r g an iza tio n s   to   u s lar g v o lu m es   o f   m ar k e ti n g   d ata  to   id en ti f y   c u s to m er   p r ef er en ce s ,   a u d ien ce   s eg m e n t,  an d   m o n ito r in g   o f   r ea l - ti m ca m p ai g n   ef f ic ien c y .   Ma r k etin g   ca m p ai g n s   g e n er ate  r ich   d ata  in v o lv in g   d em o g r ap h ic  d ata,   b eh av io r al  d ata  an d   r esp o n s p atter n s   th at  ca n   r ev ea ac tio n   k n o w led g w h e n   co r r ec tly   a n al y ze d   an d   h elp   to   m ax i m ize  r etu r n   o n   i n v est m e n ( R OI )   [ 2 ] .   I n teg r a tio n   o f   d ata  s cien ce   i n to   m ar k et in g   h a s   r ev o lu tio n ized   h o w   co m p a n ies  ap p r o ac h   co n s u m er s ,   an d   s h i f t s   f o c u s   f r o m   s tr ateg ie s   b ased   o n   in tu i tio n   b ased   o n   ev id en ce - b ased   d ec is io n - m a k in g   [ 3 ] .   Desp ite  t h a v ailab ilit y   o f   la r g e - s ca le  d ata,   tr ad itio n al   m a r k etin g   ap p r o ac h es  o f te n   d o   n o af f ec t   li m ited   a n al y tical  ab ilit ie s ,   f r ag m e n ted   d ata  s y s te m s   a n d   i n s u f f ic ien u n d er s tan d i n g   o f   c o n s u m er s   b eh a v io r   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
T E L KOM NI K A   T elec o m m u n   C o m p u t E C o n tr o l         B u s in ess   in tellig en ce   th r o u g h   d a ta   visu a liz a tio n :   a   ca s s tu d u s in g   ma r ke tin g   ca mp a ig n     ( A d iti B a n s a l )   1467   [ 4 ] .   T h ese  r estrictio n s   r esu lt  in   m is s ed   o p p o r tu n ities ,   i n e f f ec ti v tar g et in g   a n d   s u b o p tim al  as s i g n m e n o f   r eso u r ce s .   I n   ad d itio n ,   m ar k e tin g   an a l y s ts   f ac c h alle n g e s   in   s o l v i n g   d ata  q u alit y   p r o b le m s   [ 5 ] ,   o b tain i n g   r elev an f u n ctio n s   an d   in ter p r etin g   co m p lex   d ata  s ets.  W ith o u th r ig h to o ls   an d   m et h o d s ,   v alu ab le   in f o r m atio n   ca n   r e m ai n   h id d e n   w ith in   t h r a w   d ata,   lead in g   to   in ac cu r ate  f o r ec ast s   an d   w ea k   ca m p ai g n   [ 6 ]   r esu lt s .   T h er is   a n   u r g e n n ee d   f o r   ad v a n ce d   a n al y tical   an d   v is u aliza tio n   ap p r o ac h es  t h at  ca n   p r o ce s s   co m p le x   i n f o r m atio n   a n d   p r o v id in tu i tiv a n d   d ec is io n - m ak in g   i n f o r m atio n   f o r   m ar k eti n g   tea m s .   T o   s o lv th ese  c h alle n g e s ,   th i s   d o cu m e n p r o p o s es  co m p r eh en s i v an al y s i s   b ased   o n   d ata  [ 7 ]   th at  co m b i n es  e f f icie n d ata  p r o c ess i n g ,   f u n ctio n al  en g i n ee r in g   an d   v is u aliza tio n   o f   d ata  to   s u p p o r s tr ateg i c   m ar k et in g   d ec is io n s .   T h m eth o d o lo g y   in c lu d es  clea n i n g   an d   tr an s f o r m atio n   [ 8 ]   o f   r a w   d ata,   d er iv in g   m ea n in g f u attr ib u te s   an d   u s i n g   i n ter ac tiv v i s u al  d a s h b o ar d s   f o r   co m m u n ica tio n   o f   k e y   f i n d in g s .   T h ai m   is   to   d e m o n s tr ate  h o w   v i s u aliz atio n   [ 9 ]   tech n iq u e s   ca n   e x tr ac s p ec ial  k n o w led g f r o m   m ar k e tin g   d ata,   esp ec iall y   w h en   id en ti f y i n g   c u s to m er s   s e g m e n t s   w i th   h ig h   v alu an d   o p ti m izi n g   ca m p a ig n   s tr ateg ie s   [ 1 0 ] .   T h r o u g h   ca s s t u d y   u s i n g   d ata  f ile  f o r   r ea l - w o r ld   m ar k eti n g   ca m p ai g n ,   w will  in v esti g ate  h o w   v is u aliza t io n   to o ls   s u c h   as  c o lu m n   c h ar ts ,   t h er m al  m ap s   an d   KP I   ca n   d etec p atter n s   in   b u y i n g   b e h av io r ,   cu s to m er   d e m o g r ap h y   [ 1 1 ]   an d   ca m p aig n   s e n s iti v it y .   T h f i n d i n g s   n o o n l y   v er if y   th p o ten tial  o f   v is u aliza t io n   in   m ar k etin g   a n al y s i s ,   b u also   p r o v id s p ec if ic  r ec o m m e n d atio n s   f o r   s tr en g th e n i n g   th f u tu r e   d esig n   o f   t h ca m p ai g n .   T h r em ai n i n g   p ar is   ar r a n g ed   as  f o llo w s Sectio n   2   d is cu s s es  t h liter at u r r ev ie w ,   s ec tio n   3   o u tlin e s   t h m eth o d o lo g y ,   s ec tio n   4   r ep r esen ts   e x p er i m e n ta r esu lt s   an d   a n al y s i s   an d   s ec t io n   5   clo s es  f u t u r e   r esear ch   d ir ec tio n s .       2.   L I T E R AT U RE   R E VI EW   Sev er al  s t u d ies  h a v ex p lo r ed   ef f ec ti v s tr ateg ie s   f o r   an a l y zi n g   m ar k eti n g   ca m p aig n   d ata  u s in g   ad v an ce d   d ata  tec h n iq u es,  with   g r o w in g   e m p h asi s   o n   d ata  v is u aliza t io n   a s   cr itic al  co m p o n e n f o r   ex tr ac ti n g   a n d   co m m u n icati n g   in s ig h t s .   A   co m p r e h en s i v s t u d y   al s o   ev a lu ated   t h e f f ec ti v en e s s   o f   m ar k et in g   ca m p aig n s   u s i n g   b o th   tr ad itio n al  a n d   o n li n d ata  a n al y s i s .   T h r esear ch   h i g h li g h ted   ch al len g e s   b u s i n es s es   f ac w h e n   ev alu a tin g   tr ad itio n al  m ar k e tin g   d u to   lim ited   m etr ics,  esp ec iall y   co m p ar ed   to   d ig ital  m ar k eti n g .   Vis u a lizatio n   tec h n iq u es  s u c h   as  co m p ar ati v b ar   ch ar ts   an d   p er f o r m an ce   d as h b o ar d s   w e r u s ed   to   r ep r esen ca m p aig n   p er f o r m a n ce   ac r o s s   ch a n n e ls ,   h elp in g   s tak e h o l d er s   u n d er s ta n d   th i m p ac o f   k e y   f ac to r s .   T h in te g r atio n   o f   tr ad itio n al  a n al y s i s   w it h   m o d er n   to o ls   w as   s h o w n   to   e n h an ce   d ec is io n - m ak in g   a n d   i m p r o v e   ca m p aig n   ev a lu at io n   b y   v is u al izin g   tr en d s   a n d   o u tco m e s   ac r o s s   m u ltip le  d ata  s o u r ce s   [ 1 2 ] .   An o th er   s t u d y   e m p lo y ed   t h th eo r etica co n tex t - co n ten t - m eth o d o lo g y   ( T C C M)   f r a m e w o r k   to   an al y ze   6 4   r esear ch   p ap er s ,   i d en tify i n g   d o m i n an t h eo r ies,   k e y   v ar iab les,  an d   m et h o d o lo g ies  i n   m ar k eti n g   an al y tics .   V is u aliza tio n   p la y e d   p iv o tal  r o le  in   m ap p i n g   t h d is tr ib u tio n   o f   m et h o d o lo g ies  a n d   t h eo r etica l   f r a m e w o r k s   o v er   ti m u s i n g   t i m eli n g r ap h s   an d   b u b b le  p lo ts .   T h ese  v is u al  to o ls   e f f ec ti v el y   ill u s tr ated   th e   d iv er g e n ce   b et w ee n   tr ad itio n a an d   d ata - d r iv en   m ar k et in g   a p p r o ac h es  an d   h elp ed   in   id en ti f y in g   r esear ch   g ap s   an d   e m er g in g   tr en d s   [ 1 3 ] .   T h d ev elo p m en o f   d ata - d r iv en   m ar k et in g   w a s   ex p lo r ed   b y   R o s ar io   an d   Dias  [ 1 4 ] ,   w h o   p r esen ted   f r a m e w o r k s   to   g u id m a n a g er s   an d   m ar k e ter s   in   ap p l y i n g   d ata - b ased   s tr ateg ies.  T h eir   s tu d y   u s ed   f lo w   d iag r a m s   a n d   co n ce p m ap s   to   v is u alize   d ec is io n - m a k i n g   p ath w a y s   a n d   th i n ter ac t io n   b et w ee n   d ata  co llectio n ,   an al y s i s ,   an d   s tr ateg y   i m p l e m e n tatio n .   T h es v is u al  aid s   clar if ied   co m p lex   p r o ce s s es  an d   en h a n ce d   co m p r eh e n s io n   o f   t h d ata - d r iv en   m ar k e tin g   c y c le  [ 1 4 ] .   An o th er   s tu d y   ex a m i n ed   h o w   b i g   d ata  an al y tic s   h as  tr a n s f o r m ed   m ar k eti n g   s tr ate g ie s   th r o u g h   i m p r o v ed   d ec is io n - m a k i n g ,   cu s to m er   s eg m e n tatio n ,   an d   ef f icie n c y .   T h e   r e s e a r ch e r s   em p l o y e d   v a r i o u s   v is u a t e c h n i q u es   s u ch   as   h e at   m a p s ,   c l u s t e r   d i ag r am s ,   a n d   d e c is io n   t r e es   t o   i l lu s t r a t e   c o n s u m er   b e h a v i o r   p a t t e r n s   d e r i v e d   f r o m   t r an s a c t i o n   l o g s ,   s o c ia l   m e d i a   i n t e r a c ti o n s ,   a n d   b r o w s in g   b eh av i o r .   T h e s e   v is u a li z a ti o n s   m a d it  e a s i e r   t o   in t e r p r e t   la r g e   a n d   c o m p l ex   d a t as e ts ,   u l t im at e ly   s u p p o r t i n g   d a t a - d r iv en   m a r k et in g   im p r o v em en ts   [ 1 5 ] .   M a r k et in g   m ix   an a ly s i s   th r o u g h   th l en s   o f   b u s in e s s   in t e ll ig en c w as   d is cu s s e d   in   s tu d y   b y   F an   et   a l .   [ 1 6 ] ,   w h ic h   f o cu s ed   o n   h o w   b i g   d ata  ca n   o p tim ize  th 4 P s p r o d u ct,   p r ice,   p lace ,   an d   p r o m o tio n .   T h ey   u tili ze d   m u lti - d i m e n s io n al  c h ar ts   an d   d ash b o ar d s   to   v i s u a lize  t h i n ter p la y   a m o n g   m ar k eti n g   m i x   ele m e n ts .   T h ese   to o ls   en ab led   b etter   s tr ateg ic  a lig n m e n t b y   p r esen t in g   p er f o r m an ce   m etr ic s   a n d   o p ti m izati o n   r esu l ts   i n   clea r ,   in ter ac ti v f o r m a t [ 1 6 ] .   A   s tu d y   e x p lo r ed   co n s u m er   r ep u r ch ase  b eh a v io r   p r ed ictio n   u s i n g   lo n g   s h o r t - ter m   m e m o r y   ( L ST M)   n eu r al  n et w o r k s .   Vis u aliza tio n   tec h n iq u es  s u c h   as  lin g r ap h s   o f   p r ed ictio n   ac cu r a c y   o v er   ti m a n d   h ea t m ap s   o f   co n s u m er   en g ag e m e n m et r ics  w er e m p lo y ed   to   d em o n s tr ate  th m o d el s   e f f ec t iv e n es s .   T h ese  v is u al s   h elp ed   in   co m m u n icati n g   th e   p o w er   o f   d ee p   lear n in g   i n   ca p tu r in g   s eq u e n tial  p u r c h ase  p atter n s ,   u lti m atel y   s u p p o r tin g   s tr ateg ies  f o r   cu s to m er   r eten tio n   [ 1 7 ] .   T h ese  s t u d ies  h i g h l ig h t h e v o lv in g   la n d s ca p o f   m ar k eti n g   a n al y tics ,   e m p h a s izi n g   t h i n teg r at io n   o f   b ig   d ata  tech n o lo g ie s ,   m ac h in e   lear n i n g   m o d el s ,   s o cial  m ed ia  i n s i g h ts ,   a n d   b alan ce d   m ar k et in g   s tr ateg ie s   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                      I SS N :   1 6 9 3 - 6930   T E L KOM NI K A   T elec o m m u n   C o m p u t E C o n tr o l ,   Vo l.  23 ,   No .   6 Dec em b er   20 25 1 4 6 6 - 1 475   1468   to   im p r o v ca m p a ig n   s u cc es s   r ates.  T h is   ca s s tu d y   d ea l s   w i th   g ap   in   a v ailab le  f r a m es  o f   m ar k et in g   an al y s is   b ased   o n   v i s u a lizati o n   th at  s u p p o r ts   d ec is io n - m ak in g   w it h o u co m p l icati n g   m o d eli n g ,   th er eb y   in cr ea s i n g   t h to o ls   f o r   b u s in e s s   n e w s   f o r   ex p er ts .       3.   M E T H O D   s tr u ct u r ed   ap p r o ac h   w a s   ad o p ted   to   an al y ze   t h m ar k eti n g   ca m p ai g n   d ata  [ 1 8 ] .   T h is   m eth o d o lo g y   lev er ag e s   m o d er n   d ata  s cie n ce   to o ls   an d   tech n iq u es  to   p r o ce s s ,   ex p lo r e,   an d   v is u alize   t h d ataset.   P y t h o n   w a s   u s ed   as  th p r i m ar y   p r o g r a m m in g   la n g u a g d u to   its   r o b u s ec o s y s te m   o f   d ata  an al y tics   lib r ar ies.   Sp ec if icall y ,   th P an d as  lib r ar y   f ac ilit ated   d ata  m an ip u latio n   an d   p r ep r o ce s s in g ,   wh ile  Seab o r n   an d   Ma tp lo tlib   w er e m p lo y ed   f o r   cr ea tin g   s tati s tical  v i s u aliza ti o n s .   T h ese  to o ls   o f f er   f lex ib il i t y ,   ea s o f   u s e,   an d   s ca lab ilit y ,   m a k in g   t h e m   id ea l f o r   ex p lo r ato r y   d ata  an al y s is   ( E DA )   a n d   b u s i n ess   i n tel lig e n c task s .   T h an al y s i s   p r o ce s s   co n s is t s   o f   s ev er al  es s en tial  p h ase s d ata  clea n in g ,   f ea tu r en g in ee r i n g ,   ex p lo r ato r y   d ata  a n al y s i s ,   an d   d ash b o ar d - b ased   v is u aliza t io n   f o r   k e y   p er f o r m an ce   in d icat o r   ( KP I )   ex tr ac tio n .   E ac h   p h ase  w as  d esi g n ed   to   en s u r th at  i n s i g h ts   d r a w n   f r o m   t h d ata  ar ac cu r ate,   ac tio n ab le,   an d   ea s y   to   in ter p r et.   Fig u r 1   illu s tr ates t h co m p lete  d ata  an al y s i s   p r o ce s s   t h r o u g h   f lo w ch ar t.           Fig u r 1 .   Flo w c h ar t o f   d ata  p r o ce s s in g   a n d   v is u aliza t io n   p ip elin e       3 . 1 .     Da t a s et   des cr iptio n   T h d ataset  u s ed   in   th is   s tu d y   w a s   o b tain ed   f r o m   p u b licl y   av ailab le  m ar k e tin g   ca m p ai g n   d ataset  o n   Kag g le  [ 1 9 ] .   I co n tain s   a n o n y m i ze d   cu s to m er   d ata  f r o m   m u ltip le  ca m p a ig n s ,   i n cl u d in g   d e m o g r ap h ic  d etai ls ,   p u r ch asi n g   b eh av io r ,   an d   ca m p aig n   r esp o n s es.  T h m ai n   attr ib u tes ar d escr ib ed :     I D:  u n iq u id en ti f ier   f o r   ea ch   cu s to m er .     Yea r   b ir th y ea r   in   w h ic h   th c u s to m er   w as b o r n   ( u s ed   to   ca l cu late  ag e) .     E d u ca tio n ca te g o r ical  v ar iab l d escr ib in g   t h ed u ca tio n   le v el  ( e. g . ,   b asic,  g r ad u atio n ,   m as ter s ,   P h D) .     Ma r ital stat u s : r elatio n s h ip   s ta tu s   ( e. g . ,   s i n g le,   m ar r ied ,   to g et h er ,   d iv o r ce d ) .     I n co m e:  cu s to m er s   an n u al  i n co m in   d o llar s   ( clea n ed   b y   r em o v in g   cu r r en c y   s y m b o ls   f o r   n u m er ical  an al y s is ) .     Kid h o m e:  n u m b er   o f   ch ild r en   in   th h o u s eh o ld .     T ee n h o m e:  n u m b er   o f   teen a g e r s   in   t h h o u s eh o ld .     R ec en c y n u m b er   o f   d a y s   s in c th cu s to m er s   la s t p u r ch a s e.     Mn tW in e s ,   Mn t Fru i ts ,   Mn t Me atP r o d u cts,  Mn tFi s h P r o d u cts,  Mn t S w ee tP r o d u cts,  Mn t Go ld P r o d u cts:   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
T E L KOM NI K A   T elec o m m u n   C o m p u t E C o n tr o l         B u s in ess   in tellig en ce   th r o u g h   d a ta   visu a liz a tio n :   a   ca s s tu d u s in g   ma r ke tin g   ca mp a ig n     ( A d iti B a n s a l )   1469   ex p en d it u r o n   v ar io u s   p r o d u ct  ca teg o r ies.     Nu m Dea ls P u r c h ase s : n u m b er   o f   p u r ch ase s   m ad w it h   d is co u n t s .     Nu m W eb P u r ch a s es,  N u m C ata lo g P u r ch ase s ,   Nu m S to r eP u r ch ases : p u r c h ases   b y   r e s p ec tiv ch an n el s .     n u m w eb v is i ts m o n t h n u m b er   o f   w eb s ite  v i s it s   in   t h p ast  m o n th .     A cc ep ted C m p 1 5 : b in ar y   in d i ca to r s   o f   ca m p aig n   r esp o n s e s .     R esp o n s e : o v er all  ca m p ai g n   r esp o n s ( 1   P o s itiv e,   0   Oth er w i s e) .     C o m p lai n : b in ar y   f la g   i n d icati n g   c u s to m er   co m p lai n ts .     C o u n tr y : c o u n tr y   o f   r esid en ce   ( e. g . ,   SP ,   C A ,   US,  A US,  GE R ,   I ND) .     3 . 2 .     Da t a   clea nin g   Data   clea n in g   w as  p er f o r m ed   to   en h an ce   ac cu r ac y ,   co n s i s t en c y ,   an d   u s ab il it y   [ 2 0 ] .   T h f o llo w i n g   s tep s   w er i m p le m e n ted :     L o ad in g   d ata:  th d ataset  w as  lo ad ed   u s in g   P an d as  f o r   in s p ec tio n   an d   p r eli m i n ar y   a n al y s i s   o f   m i s s i n g   o r   in co n s is te n v alu e s .     I n co m co lu m n   c lean i n g th e   in co m f ield ,   w h ic h   in c lu d e d   cu r r en c y   s y m b o l s   an d   tex t u al  an o m alies ,   w a s   clea n ed   an d   co n v er ted   to   n u m er ic  f o r m at  f o r   p r ec is c o m p u tatio n .     Ou tlier   h a n d lin g b o x p lo ts   w e r u s ed   to   d etec o u tlier s   in   in co m a n d   ag e.   Valu e s   ab o v $ 2 0 0 , 0 0 0   f o r   in co m a n d   o v er   1 0 0   y ea r s   f o r   ag w er r e m o v ed .     Miss i n g   v a lu e s n u ll  e n tr ies  i n   I n co m w er r ep lace d   w it h   t h m ea n   i n co m to   p r eser v d at aset  i n teg r it y   an d   p r ev en m o d el  b ias.     3 . 3 .     F e a t ure  eng ineering   Ne w   f ea t u r es  w er e n g i n ee r ed   to   im p r o v a n al y s i s   an d   m o d e l p er f o r m a n ce :     Ag ca lc u latio n th a g f iel d   w as  ca lc u lated   as  2 0 2 4   −  y ea r   b ir th ,   y ie ld in g   m o r e   in t u iti v ag e   attr ib u te.     C ateg o r ical  en co d in g ca te g o r ical  v ar iab les  s u c h   as  ed u ca t io n   w er en co d ed   o r d in all y   ( e. g . ,   b a s ic= 1 ,   g r ad u atio n =2 ,   m aster s =3 ,   P h D= 4 )   to   f ac ilit ate  m ea n i n g f u n u m er ical  a n al y s i s .     3 . 4 .     Da t a   a na ly s is   E DA   w a s   co n d u cted   u s i n g   s tat is tical  v is u aliza tio n s   to   u n co v er   h id d en   p atter n s   a n d   r elatio n s h ip s :     B o x p lo ts u s ed   to   id en tify   th d is tr ib u tio n   a n d   ce n tr al  ten d en c y   o f   in co m an d   ag e,   alo n g   w it h   d etec tio n   o f   o u tlier s   [ 2 1 ] .     Hea t m ap s i llu s tr ated   co r r elatio n s   b et w ee n   k e y   n u m er ical  v a r iab les  ( e. g . ,   p r o d u ct  s p en d in g   an d   in co m e)   to   u n d er s ta n d   p u r ch asi n g   b eh a v io r s   [ 2 2 ] .     His to g r a m s :   p r o v id ed   f r eq u e n c y   d i s tr ib u tio n   o f   c u s to m er   s eg m e n ts   b ased   o n   in co m g r o u p s   an d   ag r an g e s   [ 2 3 ] .   E ac h   v i s u aliza tio n   h a s   b ee n   s elec ted   to   ad d r ess   s p ec if ic   an al y tical  q u e s tio n W h ic h   cu s to m er s   s eg m e n ts   s p en d   t h m o s t?   W h at  d e m o g r ap h y   d o   m o s r es p o n d   to   ca m p aig n s ?   Ho w   d o   s h o p p in g   ch a n n els   w it h   r ev ie w   co r r elate ?     3 . 5 .     Da s hb o a rd  v is ua liza t io n   T o   s u p p o r b u s in ess   d ec is io n - m ak i n g ,   an   in ter ac tiv d as h b o ar d   w a s   b u i lt  u s i n g   d ata  v i s u aliza tio n   to o ls   to   p r esen t k e y   i n s ig h t s   in   an   ac ce s s ib le  f o r m at:     B ar   g r ap h s : d is p la y ed   cu s to m er   p u r ch ases   s e g m e n ted   b y   ed u ca tio n   le v el,   i n co m e,   an d   a g e   g r o u p s .     P ie  ch ar ts r ep r esen ted   th d em o g r ap h ic  d is tr ib u tio n   o f   cu s to m er s   ac r o s s   m ar ital  s tatu s   a n d   ag ca teg o r ies.     KP I   m etr ics:   i n clu d ed   av er ag in co m e,   to tal  s ales,  w eb   en g a g e m en r ates,  an d   cu s to m er   s atis f ac tio n   in d icato r s   to   s u p p o r t stra teg ic  p lan n i n g   [ 2 4 ] .   Dash b o ar d   s er v es  a s   p r ac tic al  to o f o r   m ar k e tin g   a n al y s t s   to   in ter p r et  p er f o r m an ce   ca m p aig n s   an d   s eg m e n tatio n   o f   c u s to m er s   v i s u all y   a n d   in ter ac ti v el y .   T h in teg r atio n   o f   t h s tr u ct u r ed   E DA ,   th m ea n in g f u l   d esig n   o f   th f u n ctio n   [ 2 5 ]   an d   in tu iti v v i s u aliza tio n   m ak e s   th i s   m et h o d o lo g y   r o b u s f o r   m ar k eti n g   ap p licatio n s   in   t h r ea w o r ld .       4.   RE SU L T S AN D I SCU SS I O N   T h is   s ec tio n   p r esen t s   th k e y   r e s u l ts   d er iv ed   f r o m   t h ex p lo r ato r y   a n d   v is u al  an a l y s is   o f   t h e   m ar k et in g   ca m p ai g n   d ataset.   I n s i g h ts   ar also   co m p ar ed   w it h   f i n d in g s   f r o m   p r ev io u s   r esear ch   to   v alid ate  th an al y tical  o u tco m es.     Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                      I SS N :   1 6 9 3 - 6930   T E L KOM NI K A   T elec o m m u n   C o m p u t E C o n tr o l ,   Vo l.  23 ,   No .   6 Dec em b er   20 25 1 4 6 6 - 1 475   1470   4 . 1 .     I nco m dis t ri bu t io n   I n co m w a s   cr u cial  a ttrib u te  a n al y ze d   to   id en tify   p u r ch asi n g   ca p ac it y   a n d   i ts   r elatio n   to   d em o g r ap h ic  f ac to r s .   As  s h o w n   in   Fig u r 2 ,   cu s to m er s   w i th   B asic  ed u ca tio n   le v el  e x h ib ited   s i g n i f ica n tl y   lo w er   an d   less   v ar iab le  in c o m d is tr ib u tio n s ,   w h er ea s   t h o s w ith   h ig h er   ed u ca tio n   lev els   g r ad u atio n ,   m aster s ,   a n d   P h D   h ad   b r o ad e r   in co m r an g es a n d   h i g h er   m ed ian   v al u es.     T h clea n ed   in co m co l u m n   s h o w ed   r ed u ce d   n o is a n d   f e w er   o u tlier s ,   o f f er in g   m o r e   ac cu r ate   d ep ictio n   o f   cu s to m er   ea r n i n g s .     Ou tlier s   ab o v $ 1 5 0 , 0 0 0   w e r p r esen in   ea ch   ed u ca tio n   ca teg o r y ,   s u g g esti n g   s o m e   h ig h - i n co m in d iv id u als ac r o s s   al l g r o u p s .           Fig u r 2 .   I n co m d is tr ib u tio n   b y   ed u ca tio n   le v el       4 . 2 .     Ag e   ins ig hts   Fig u r 3   h ig h li g h ts   cu s to m er   p u r ch ase s   s eg m e n ted   b y   ag g r o u p s .   C u s to m er s   ag ed   5 1   t o   7 0   m ad e   th m o s p u r c h ase s   ac r o s s   all  p r o d u ct  ca teg o r ies,  esp ec iall y   in   w i n es   an d   m ea p r o d u cts,  f o llo w ed   b y   t h 3 6   to   5 0   ag g r o u p .     T h ese  t w o   s eg m e n ts   d e m o n s tr ated   th h ig h est  p u r c h asi n g   ca p ac it y ,   estab lis h in g   th e m   as  id ea tar g ets  f o r   f u tu r ca m p ai g n s .     C u s to m er s   ag ed   1 8   to   3 5   an d   th o s 7 1   an d   o ld er   s h o w ed   m i n i m al  p u r ch a s es,  i n d icati n g   th at  ca m p ai g n   co n ten t a n d   p r o d u ct  o f f er in g s   m a y   n ee d   ad j u s t m e n f o r   b etter   en g a g e m e n t.     4 . 3 .    Co rr el a t io n a na ly s is   T h h ea t m ap   in   Fig u r 4   r ev ea ls   k e y   r elatio n s h ip s   b et w ee n   n u m er ica l v ar iab les.     Stro n g   co r r elatio n s   b et w ee n   Mn tW in e s ,   Mn tMe atP r o d u cts,   an d   Mn tGo ld P r o d u cts  i m p l y   th at  cu s to m er s   w h o   s p en d   o n   p r e m i u m   g o o d s   ar lik el y   to   s p en d   ac r o s s   m u l tip le   ca teg o r ies.     I n co m s h o w ed   m ild   p o s itiv e   co r r elatio n s   w it h   s p en d i n g   v ar iab les,  w h ile  v ar iab les  li k m ar ital  S tatu s   an d   k id h o m s h o w ed   litt le  to   n o   co r r elatio n   w it h   i n co m e.     T h n eg ati v co r r elatio n   b etw ee n   r ec en c y   a n d   N u m W eb P u r ch a s es  i n d icate s   th a r ec en t   cu s to m er s   ar e   h ig h l y   ac ti v o n li n e   u s ef u l i n s i g h t f o r   d ig ita l r etar g eti n g   s t r ateg ies.           Fig u r 3 .   T o tal  p r o d u cts p u r ch ased   b y   a g g r o u p   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
T E L KOM NI K A   T elec o m m u n   C o m p u t E C o n tr o l         B u s in ess   in tellig en ce   th r o u g h   d a ta   visu a liz a tio n :   a   ca s s tu d u s in g   ma r ke tin g   ca mp a ig n     ( A d iti B a n s a l )   1471       Fig u r 4 .   Hea t m ap   f o r   k e y   v ar iab les       4 . 4 .     K ey   perf o rm a nce  i nd ic a t o rs   T h is   s ec tio n   s u m m ar izes h ig h - lev el  m etr ics e x tr ac ted   f r o m   t h d ash b o ar d   ( Fig u r 5 ) .     Av er ag i n co m e : $ 5 1 , 9 5 8 . 8 1 ,   r ef lecti n g   m o d er atel y   af f l u e n t c u s to m er   b ase.     T o tal  w eb   p u r ch a s es: 1 1 , 7 7 1   t r an s ac tio n s   i n d icatin g   h ig h   o n lin i n ter ac tio n .     T o tal  s ales: $ 1 , 3 4 3 , 2 7 7   in   r ev en u e,   v alid ati n g   ca m p aig n   e f f ec tiv e n ess .     C u s to m er   co m p lai n t s : o n l y   2 0   lo g g ed   co m p lai n ts   s u g g e s t p o s iti v cu s to m er   ex p er ie n ce   an d   s atis f ac tio n .           Fig u r 5 .   N u m b er   o f   p u r c h ase s   b y   s ite  v is i t       4 . 5 .     Dis t ributio n a na ly s is   T h an al y s i s   id en t if ied   d o m i n an t d e m o g r ap h ics a n d   r eg io n a l p er f o r m a n ce   p atter n s .     Ag g r o u p : o v er   5 2 . 3 % o f   cu s to m er s   f a ll in   t h 5 1 7 0   ag r a n g e.     E d u ca tio n   le v el:  th o s w it h   Gr ad u atio n   o r   P h q u alif icatio n s   d em o n s tr ated   th h i g h e s t e x p en d itu r es.     C o u n tr y - w i s e:  F ig u r 6   s h o w s   t h at  c u s to m er s   f r o m   t h e   Un ited   States   a n d   Sp ai n   m ad th e   m o s t   p u r ch ase s ,   h i g h lig h ti n g   s tr o n g   r eg io n al  en g a g e m en t.   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                      I SS N :   1 6 9 3 - 6930   T E L KOM NI K A   T elec o m m u n   C o m p u t E C o n tr o l ,   Vo l.  23 ,   No .   6 Dec em b er   20 25 1 4 6 6 - 1 475   1472       Fig u r 6 .   P u r ch ases   b y   co u n tr y       4 . 6 .     P urcha s beha v io a na l y s is   I n co m r e m ain s   k e y   f ac to r   in   p u r c h asi n g   b eh a v io r   as  s h o w n   i n   F ig u r 7.   C u s to m er s   ea r n in g   o v e r   $ 1 0 0 , 0 0 0   co n tr ib u te  d is p r o p o r tio n atel y   to   to tal  r ev en u e.     I n co m v s   p u r ch a s es: a f f l u en cu s to m er s   s h o w   h i g h er   s p en d i n g   ac r o s s   al l c ateg o r ies.     P r o d u ct  p r ef er en ce s Fi g u r 8   co n f ir m s   t h at  w i n i s   th e   t o p - s elli n g   ca te g o r y   ( $ 6 7 5 . 3 K ) ,   f o llo w ed   b y   m ea t p r o d u cts ( $ 3 6 9 . 5 K) ,   s u g g esti n g   th e s s h o u ld   b f o ca p o in ts   in   f u tu r p r o m o ti o n al  s t r ateg ies   [ 2 6 ] .           Fig u r 7 .   P u r ch ases   b y   i n co m an d   co u n tr y       4 . 7 .     Su m m a ry   t a ble   T ab le  1   p r esen ts   s u m m ar y   o f   th k e y   i n s i g h ts   o b tain e d   f r o m   t h v i s u al  an d   e x p lo r ato r y   d at a   an al y s is   co n d u cted   in   th i s   s tu d y .   I n   co n cl u s io n ,   th r esu lt s   n o o n l y   v a l id ate  k n o w n   m ar k etin g   h y p o t h eses s u c h   as  ed u ca tio n   a n d   in co m in f l u e n cin g   p u r ch a s i n g   b eh av io r   b u also   r ev ea n e w   o p p o r tu n itie s   f o r   s eg m e n tatio n   a n d   tar g etin g   t h r o u g h   v is u al  an d   KP I - b ased   an al y s i s .   T h ese  f in d i n g s   s u p p o r d ata - d r iv en   d ec is io n - m a k i n g   i n   b u s i n ess   i n telli g e n ce   ap p licatio n s   a n d   alig n   w ith   t h v is u al  i n telli g e n c d is cu s s ed   in   p r io r   liter atu r e.     Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
T E L KOM NI K A   T elec o m m u n   C o m p u t E C o n tr o l         B u s in ess   in tellig en ce   th r o u g h   d a ta   visu a liz a tio n :   a   ca s s tu d u s in g   ma r ke tin g   ca mp a ig n     ( A d iti B a n s a l )   1473       Fig u r 8 .   Sales o f   d if f er e n t p r o d u cts b y   ed u ca tio n   an d   in co m e       T ab le  1 .   Su m m ar y   o f   k e y   i n s i g h t s   f r o m   v i s u al  an al y s is   I n si g h t   a r e a   K e y   f i n d i n g s   I n c o me   d i s t r i b u t i o n   H i g h e r   e d u c a t i o n   c o r r e l a t e w i t h   h i g h e r   i n c o me ;   so me   h i g h   i n c o me   i n d i v i d u a l s e x i st   a c r o ss a l l   e d u c a t i o n   l e v e l s   A g e - b a se d   b e h a v i o r   C u s t o me r s a g e d   3 6 7 0   a c c o u n t   f o r   m o st   p u r c h a se s,  e sp e c i a l l y   i n   w i n e s a n d   me a t   p r o d u c t s   P r o d u c t   a f f i n i t y   S t r o n g   c o - p u r c h a s i n g   t r e n d   a mo n g   p r e mi u p r o d u c t s (w i n e ,   me a t ,   g o l d )   W e b   e n g a g e me n t   H i g h   w e b   p u r c h a se s fr o m re c e n t   c u s t o me r s;   st r o n g   d i g i t a l   i n t e r   a c t i o n   G e o g r a p h i c   t r e n d s   U S   a n d   S p a i n   a r e   t o p   mar k e t s i n   t e r ms o f   p u r c h a se   v o l u me       5.   CO NCLU SI O N   T h is   s tu d y   p r esen t s   co m p r eh en s i v an al y s is   o f   m ar k eti n g   ca m p ai g n   d ata  u s i n g   b u s in e s s   in telli g e n ce   an d   d ata  v is u aliz atio n   tech n iq u es.  B y   ap p l y in g   m et icu lo u s   d ata  clea n in g   m e th o d s   an d   ef f ec t iv e   f ea t u r en g i n ee r in g ,   t h a n a l y s i s   i m p r o v ed   d ata  i n t eg r it y   a n d   en ab led   r ef i n ed   c u s to m er   s e g m en tatio n .   Vis u a lizatio n   to o ls ,   i n cl u d in g   h ea t m ap s ,   b ar   ch ar ts ,   an d   KP I   d ash b o ar d s ,   p lay ed   cr u cial   r o le  in   tr an s lati n g   co m p le x   d ata  i n to   ac tio n ab le  i n s i g h ts .   T h r es u lt s   r ev ea led   t h at  c u s to m er s   a g ed   5 1 7 0 ,   p ar ticu la r l y   t h o s w i th   h ig h er   ed u ca tio n   le v els  s u c h   as  g r ad u atio n   o r   P h D,   d em o n s tr ated   th h i g h est  p u r c h asi n g   p o w er .   P r o d u cts   s u c h   as  w i n an d   m ea w er id en ti f ied   as  to p - s elli n g   ca teg o r ies,  w h ile  in co m lev e ls   ab o v $ 1 0 0 , 0 0 0   w er e   ass o ciate d   w ith   s i g n i f ica n tl y   h ig h er   p u r ch a s v o l u m es.  R e g io n all y ,   t h Un i ted   States   a n d   Sp ain   e m er g ed   as   k e y   m ar k e ts   w it h   t h m o s t su b s tan t ial  cu s to m er   e n g a g e m en an d   s p en d in g .   Desp ite  th e s co n tr ib u t io n s ,   t h s tu d y   h as  f e w   li m itat io n s .   T h an al y s i s   w as  co n d u cted   o n   s i n g l e   d ataset,   w h ic h   m a y   l i m it  th g en er aliza b ili t y   o f   t h f i n d in g s .   A d d itio n all y ,   th s t u d y   f o cu s ed   p r i m ar il y   o n   ex p lo r ato r y   d ata  an al y s i s   an d   d id   n o in clu d p r ed ictiv m o d elin g   o r   class i f icatio n   o f   ca m p a ig n   r esp o n d er s .   Fu t u r w o r k   ca n   ad d r ess   th e s e   li m itatio n s   b y   in co r p o r atin g   m ac h in e   lear n i n g   tec h n iq u es   t o   p r ed ict  ca m p ai g n   o u tco m es  an d   cu s to m er   b eh av io r   m o r ac cu r atel y .   R ea l - ti m d ata  p r o ce s s in g   an d   th d ev elo p m e n o f   d y n a m ic  d as h b o ar d s   co u ld   f u r th er   e n h a n ce   r esp o n s iv e n e s s   an d   s tr ateg ic  p la n n in g .   T h ese  ad v a n ce m en ts   w o u ld   s u p p o r t m o r ad ap tiv m ar k eti n g   ap p r o ac h es  an d   f o s ter   i m p r o v ed   cu s to m er   in ter ac tio n   i n   a n   in cr ea s i n g l y   d ata - ce n tr ic  b u s i n ess   en v ir o n m e n t.         Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                      I SS N :   1 6 9 3 - 6930   T E L KOM NI K A   T elec o m m u n   C o m p u t E C o n tr o l ,   Vo l.  23 ,   No .   6 Dec em b er   20 25 1 4 6 6 - 1 475   1474   F UNDIN G   I NF O RM AT I O N   T h au th o r s   d ec lar th at  n o   f u n d in g   w as r ec ei v ed   to   s u p p o r t th r esear ch   p r ese n ted   in   t h is   ar ticle.       AUTHO CO NT RIB UT I O NS ST A T E M E NT   T h is   j o u r n al  u s e s   th C o n tr ib u to r   R o les  T ax o n o m y   ( C R ed iT )   to   r ec o g n ize  in d i v id u al  au th o r   co n tr ib u tio n s ,   r ed u ce   au t h o r s h ip   d is p u tes,  an d   f ac ilit ate  co lla b o r atio n .     Na m o f   Aut ho r   C   M   So   Va   Fo   I   R   D   O   E   Vi   Su   P   Fu   A d iti B an s al                               An k it G u p ta                                 C     C o n c e p t u a l i z a t i o n   M     M e t h o d o l o g y   So     So f t w a r e   Va     Va l i d a t i o n   Fo     Fo r mal   a n a l y si s   I     I n v e st i g a t i o n   R     R e so u r c e s   D   :   D a t a   C u r a t i o n   O   :   W r i t i n g   -   O r i g i n a l   D r a f t   E   :   W r i t i n g   -   R e v i e w   &   E d i t i n g   Vi     Vi su a l i z a t i o n   Su     Su p e r v i si o n   P     P r o j e c t   a d mi n i st r a t i o n   Fu     Fu n d i n g   a c q u i si t i o n         CO NF L I C T   O F   I N T E R E S T   ST A T E M E NT   W th u n d er s i g n ed   au th o r s ,   h er eb y   d ec lar t h at  th er i s   n o   co n f lic o f   in ter est  o f   a n y   k i n d   r elate d   to   th co n ten t,  au t h o r s h ip ,   o r   s u b m is s io n   o f   th i s   m an u s cr ip t.  W af f ir m   th a th m a n u s cr ip is   o r ig in al,   h as  n o t   b ee n   p u b lis h ed   p r ev io u s l y ,   an d   is   n o u n d er   co n s id er atio n   f o r   p u b licatio n   else w h er e.   A ll  au th o r s   h av m ad e   s ig n i f ica n co n tr ib u tio n s   to   th r esear ch   an d   p r ep ar atio n   o f   th m a n u s cr ip t.  F u r th er m o r e ,   all  au th o r s   h av e   r ev ie w ed   th f i n al  v er s io n   a n d   h av ap p r o v ed   its   s u b m is s io n .   No   f in a n cial,   p er s o n al,   o r   p r o f ess io n al  i n ter est s   ex is t t h at  co u ld   h av i n f l u en ce d   th w o r k   r ep o r ted   in   th i s   m a n u s cr ip t.   Au t h o r s   s tate  n o   co n f lict o f   i n ter es t.       I NF O RM E CO NSE N T   No ap p licab le.   T h is   s t u d y   u t ilized   p u b licl y   a v ailab le,   a n o n y m ized   d ataset  a n d   d id   n o in v o lv e   h u m a n   p ar ticip an ts   r eq u ir in g   i n f o r m ed   co n s e n t.       E T H I CAL AP P RO V AL   No t a p p licab le.   T h is   s tu d y   d id   n o t in v o lv a n y   h u m a n   o r   an i m al  s u b j ec ts   r eq u ir in g   eth ica l a p p r o v al.       DATA AV AI L AB I L I T Y   T h d ataset  u s ed   in   th is   s tu d y   is   o p en l y   a v ailab le  o n   Kag g le  at  h ttp s :// www . k a g g le. co m/   d atasets /r o d s ald an h a/ar k eti n g - ca m p aig n .   I co n tain s   a n o n y m ized   in f o r m at io n   r elate d   to   m ar k eti n g   ca m p aig n ,   i n clu d i n g   cu s to m er   d e m o g r ap h ic s ,   ca m p ai g n   r e s p o n s es,  a n d   tr an s ac tio n al  at tr ib u tes.  A l d ata  u s ed   w er p u b licl y   ac ce s s ib le  an d   u s ed   in   ac co r d an ce   w it h   Ka g g le s   ter m s   o f   u s e.   No   p er s o n all y   id en tifia b le  in f o r m atio n   w a s   i n clu d ed   in   t h d ataset.       RE F E R E NC E S   [ 1 ]   P .   B a i n e s,  C .   F i l l ,   a n d   S .   R o se n g r e n ,   Ma r k e t i n g .   O x f o r d   U n i v e r si t y   P r e ss,  2 0 1 7 .   [ 2 ]   P .   F i f i e l d ,   M a rke t i n g   S t r a t e g y ,   2 n d   e d .   R o u t l e d g e ,   2 0 1 2 .   [ 3 ]   C. - K .   H u a n g ,   T . - Y .   C h a n g ,   a n d   B .   G .   N a r a y a n a n ,   M i n i n g   t h e   c h a n g e   o f   c u s t o me r   b e h a v i o r   i n   d y n a mi c   mar k e t s,”   I n f o rm a t i o n   T e c h n o l o g y   a n d   M a n a g e m e n t ,   v o l .   1 6 ,   n o .   2 ,   p p .   1 1 7 1 3 8 ,   2 0 1 5 ,   d o i :   1 0 . 1 0 0 7 / s 1 0 7 9 9 - 0 1 4 - 0 1 9 7 - x.   [ 4 ]   D .   A .   R e i d   a n d   R .   E .   P l a n k ,   B u si n e ss  mark e t i n g   c o me o f   a g e :   A   c o mp r e h e n si v e   r e v i e w   o f   t h e   l i t e r a t u r e ,   J o u rn a l   o f   B u si n e ss - to - B u si n e ss M a r k e t i n g ,   v o l .   7 ,   n o .   2 3 ,   p p .   9 1 8 6 ,   2 0 0 0 ,   d o i :   1 0 . 1 3 0 0 / J 0 3 3 v 0 7 n 0 2 \ _ 0 2 .   [ 5 ]   T .   D a su   a n d   T .   Jo h n so n ,   Ex p l o r a t o ry  d a t a   m i n i n g   a n d   d a t a   c l e a n i n g .   Jo h n   W i l e y   &   S o n s,  I n c . ,   2 0 0 3 ,   d o i :   1 0 . 1 0 0 2 / 0 4 7 1 4 4 8 3 5 4 .   [ 6 ]   N .   H e n l e y ,   S .   R a f f i n ,   a n d   B .   C a e mm e r e r ,   T h e   a p p l i c a t i o n   o f   mark e t i n g   p r i n c i p l e t o   a   so c i a l   mark e t i n g   c a mp a i g n ,   M a rke t i n g   I n t e l l i g e n c e   &   Pl a n n i n g ,   v o l .   2 9 ,   n o .   7 ,   p p .   6 9 7 7 0 6 ,   2 0 1 1 ,   d o i :   1 0 . 1 1 0 8 / 0 2 6 3 4 5 0 1 1 1 1 1 7 8 7 1 2 .   [ 7 ]   L .   W e st b r o o k ,   Q u a l i t a t i v e   r e se a r c h   me t h o d s:   A   r e v i e w   o f   maj o r   st a g e s,  d a t a   a n a l y si t e c h n i q u e s,   a n d   q u a l i t y   c o n t r o l s,”   L i b r a ry   &   I n f o rm a t i o n   S c i e n c e   R e se a rc h ,   v o l .   1 6 ,   n o .   3 ,   p p .   2 4 1 2 5 4 ,   1 9 9 4 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / 0 7 4 0 - 8 1 8 8 ( 9 4 ) 9 0 0 2 6 - 4.   [ 8 ]   S .   B e c k e r ,   L .   G r u n sk e ,   R .   M i r a n d o l a ,   a n d   S .   O v e r h a g e ,   P e r f o r man c e   p r e d i c t i o n   o f   c o m p o n e n t - b a se d   sy st e ms:   A   su r v e y   f r o a n   e n g i n e e r i n g   p e r sp e c t i v e ,   i n   Arc h i t e c t i n g   S y st e m s   w i t h   T r u st w o r t h y   C o m p o n e n t s ,   R .   H .   R e u ssn e r ,   J.   A .   S t a f f o r d ,   a n d   C .   A .   S z y p e r sk i ,   E d s.,   B e r l i n ,   H e i d e l b e r g :   S p r i n g e r   B e r l i n   H e i d e l b e r g ,   2 0 0 6 ,   p p .   1 6 9 1 9 2 ,   d o i :   1 0 . 1 0 0 7 / 1 1 7 8 6 1 6 0 _ 1 0 .   [ 9 ]   A .   Z u b a i r ,   D a t a   v i su a l i z a t i o n ,   2 0 2 5 .   [ O n l i n e ] .   A v a i l a b l e :   h t t p s: / / w w w . r e s e a r c h g a t e . n e t / p r o f i l e / A b d u l l a h - Z u b a i r - 1 5 / p u b l i c a t i o n / 3 9 0 0 9 9 3 7 7 _ D a t a _ V i s u a l i z a t i o n / l i n k s / 6 7 d f 9 3 e 0 e 6 2 c 6 0 4 a 0 d 0 c a 6 8 7 / D a t a - V i su a l i z a t i o n . p d f   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
T E L KOM NI K A   T elec o m m u n   C o m p u t E C o n tr o l         B u s in ess   in tellig en ce   th r o u g h   d a ta   visu a liz a tio n :   a   ca s s tu d u s in g   ma r ke tin g   ca mp a ig n     ( A d iti B a n s a l )   1475   [ 10]   S .   S .   A j i b a d e   a n d   A .   A d e d i r a n ,   A n   o v e r v i e w   o f   b i g   d a t a   v i s u a l i z a t i o n   t e c h n i q u e i n   d a t a   mi n i n g ,   I n t e r n a t i o n a l   J o u r n a l   o f   C o m p u t e r   S c i e n c e   a n d   I n f o rm a t i o n   T e c h n o l o g y   R e se a rc h ,   v o l .   4 ,   n o .   3 ,   p p .   1 0 5 1 1 3 ,   2 0 1 6 .   [ 1 1 ]   M .   A l h a ma d i ,   C h a l l e n g e s,  st r a t e g i e s   a n d   a d a p t a t i o n o n   i n t e r a c t i v e   d a s h b o a r d s,”   i n   r o c e e d i n g o f   t h e   2 8 t h   AC C o n f e re n c e   o n   U ser  M o d e l i n g ,   A d a p t a t i o n   a n d   P e rs o n a l i z a t i o n ,   2 0 2 0 ,   p p .   3 6 8 3 7 1 ,   d o i :   1 0 . 1 1 4 5 / 3 3 4 0 6 3 1 . 3 3 9 8 6 7 8 .   [ 1 2 ]   K .   K r ó l ,   T .   S i d o r ,   A .   W i śn i e w sk a ,   E .   z e f a c k i ,   a n d   B .   B a r t n i k ,   A n a l y z i n g   mar k e t i n g   c a m p a i g n   e f f e c t i v e n e ss:   a   c o m p a r a t i v e   a p p r o a c h   u s i n g   t r a d i t i o n a l   a n d   o n l i n e   d a t a   a n a l y si me t h o d s,   J o u r n a l   o f   M o d e rn   S c i e n c e ,   v o l .   5 7 ,   n o .   3 ,   p p .   4 0 2 4 1 6 ,   2 0 2 4 ,   d o i :   1 0 . 1 3 1 6 6 / j ms / 1 9 1 1 6 5 .   [ 1 3 ]   C .   Y e ,   T h e   c u r r e n t   st a t e   o f   b i g   d a t a   a n a l y t i c r e se a r c h   i n   mar k e t i n g :   A   s y st e mat i c   r e v i e w   u si n g   T C C M   a p p r o a c h ,   J o u r n a l   o f   G l o b a l   S c h o l a rs  o f   M a rk e t i n g   S c i e n c e ,   v o l .   3 4 ,   n o .   3 ,   p p .   3 9 3 4 1 5 ,   Ju l .   2 0 2 4 ,   d o i :   1 0 . 1 0 8 0 / 2 1 6 3 9 1 5 9 . 2 0 2 3 . 2 2 7 5 7 9 2 .   [ 1 4 ]   A .   T .   R o sári o   a n d   J.  C .   D i a s,  H o w   h a d a t a - d r i v e n   m a r k e t i n g   e v o l v e d :   C h a l l e n g e a n d   o p p o r t u n i t i e w i t h   e me r g i n g   t e c h n o l o g i e s,”   I n t e r n a t i o n a l   J o u r n a l   o f   I n f o rm a t i o n   M a n a g e m e n t   D a t a   I n s i g h t s ,   v o l .   3 ,   n o .   2 ,   p .   1 0 0 2 0 3 ,   2 0 2 3 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / j . j j i me i . 2 0 2 3 . 1 0 0 2 0 3 .   [ 1 5 ]   Q .   L i u ,   H .   W a n ,   a n d   H .   Y u ,   A p p l i c a t i o n   a n d   I n f l u e n c e   o f   b i g   d a t a   a n a l y si i n   mark e t i n g   st r a t e g y ,   Fro n t i e rs  i n   B u si n e ss ,   Ec o n o m i c s   a n d   Ma n a g e m e n t ,   v o l .   9 ,   n o .   3 ,   p p .   1 6 8 1 7 1 ,   2 0 2 3 ,   d o i :   1 0 . 5 4 0 9 7 / f b e m.v 9 i 3 . 9 5 8 0 .   [ 1 6 ]   S .   F a n ,   R .   Y .   K .   L a u ,   a n d   J.  L .   Z h a o ,   D e m y st i f y i n g   x ,   Bi g   D a t a   Re s e a r c h ,   v o l .   2 ,   n o .   1 ,   p p .   2 8 3 2 ,   2 0 1 5 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / j . b d r . 2 0 1 5 . 0 2 . 0 0 6 .   [ 1 7 ]   C .   Z h u ,   M .   W a n g ,   a n d   C .   S u ,   P r e d i c t i o n   o f   c o n s u me r   r e p u r c h a se   b e h a v i o r   b a se d   o n   L S T M   n e u r a l   n e t w o r k   mo d e l ,   I n t e r n a t i o n a l   J o u rn a l   o f   S y s t e m   Ass u r a n c e   E n g i n e e ri n g   a n d   Ma n a g e m e n t ,   v o l .   1 3 ,   n o .   3 ,   p p .   1 0 4 2 1 0 5 3 ,   2 0 2 2 ,   d o i :   1 0 . 1 0 0 7 / s 1 3 1 9 8 - 0 2 1 - 0 1 2 7 0 - 0.   [ 1 8 ]   M .   P e t r e scu   a n d   A .   S .   K r i sh e n ,   M a r k e t i n g   a n a l y t i c r e se a r c h   f o r   t h e   b e t t e r   g o o d :   t h o u g h t a n d   i d e a s,”   J o u r n a l   o f   M a rk e t i n g   An a l y t i c s ,   v o l .   1 3 ,   n o .   1 ,   p p .   1 3 ,   2 0 2 5 ,   d o i :   1 0 . 1 0 5 7 / s4 1 2 7 0 - 0 2 5 - 0 0 3 8 6 - 7.   [ 1 9 ]   A .   A r a   a n d   A .   R .   M a l k a w i ,   En h a n c i n g   h e a l t h c a r e   t h r o u g h   d a t a   v i s u a l i z a t i o n :   i m p r o v i n g   p a t i e n t   c a r e ,   d i se a se   t r e n d   r e c o g n i t i o n ,   a n d   p r o c e ss  o p t i mi z a t i o n ,   i n   D a t a   V i su a l i z a t i o n   T o o l f o B u si n e s A p p l i c a t i o n s ,   M .   A .   M u n i a sa my ,   A .   N a i m,   a n d   A .   K u ma R ,   E d s. ,   2 0 2 5 ,   p .   3 8 ,   d o i :   1 0 . 4 0 1 8 / 9 7 9 - 8 - 3 6 9 3 - 6 5 3 7 - 3 . c h 0 1 2 .   [ 2 0 ]   M .   F .   El a h e ,   M .   J i n ,   a n d   P .   Z e n g ,   R e v i e w   o f   l o a d   d a t a   a n a l y t i c u s i n g   d e e p   l e a r n i n g   i n   sm a r t   g r i d s:   O p e n   l o a d   d a t a se t s,  me t h o d o l o g i e s,  a n d   a p p l i c a t i o n   c h a l l e n g e s,”   I n t e r n a t i o n a l   J o u rn a l   o f   E n e r g y   R e se a rc h ,   v o l .   7 ,   p p .   6 7 4 5 6 7 6 0 ,   2 0 2 1 ,   d o i :   1 0 . 1 0 0 2 / e r . 6 7 4 5 .   [ 2 1 ]   R .   M c G i l l ,   J.  W .   T u k e y ,   a n d   W .   A .   L a r se n ,   V a r i a t i o n s   o f   B o x   P l o t s,”   T h e   Am e ri c a n   S t a t i s t i c i a n ,   v o l .   3 2 ,   n o .   1 ,   p p .   1 2 1 6 ,   1 9 7 8 ,   d o i :   1 0 . 2 3 0 7 / 2 6 8 3 4 6 8 .   [ 2 2 ]   A .   ( A g a )   B o j k o ,   I n f o r mat i v e   o r   mi sl e a d i n g ?   H e a t ma p s   d e c o n s t r u c t e d   b t   -   h u m a n - c o mp u t e r   i n t e r a c t i o n .   N e w   t r e n d s ,   i n   H u m a n - C o m p u t e r   I n t e r a c t i o n ,   J.   A .   Jac k o ,   E d . ,   B e r l i n ,   H e i d e l b e r g :   S p r i n g e r   B e r l i n   H e i d e l b e r g ,   2 0 0 9 ,   p p .   3 0 3 9 .   [ 2 3 ]   Y .   I o a n n i d i s,  T h e   h i st o r y   o f   h i st o g r a m ( a b r i d g e d ) ,   i n   Pro c e e d i n g 2 0 0 3   VLD C o n f e re n c e ,   J. - C .   F r e y t a g ,   P .   L o c k e man n ,   S .   A b i t e b o u l ,   M .   C a r e y ,   P .   S e l i n g e r ,   a n d   A .   B .   T . - P .   2 0 0 3   V .   C .   H e u e r ,   Ed s . ,   S a n   F r a n c i sco :   M o r g a n   K a u f m a n n ,   2 0 0 3 ,   p p .   1 9 30 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / B 9 7 8 - 0 1 2 7 2 2 4 4 2 - 8 / 5 0 0 1 1 - 2.   [ 2 4 ]   J.  P e r a l ,   A .   M a t é ,   a n d   M .   M a r c o ,   A p p l i c a t i o n   o f   d a t a   mi n i n g   t e c h n i q u e t o   i d e n t i f y   r e l e v a n t   k e y   p e r f o r ma n c e   i n d i c a t o r s,   C o m p u t e r   S t a n d a r d s   &   I n t e rf a c e s ,   v o l .   5 0 ,   p p .   5 5 6 4 ,   2 0 1 7 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / j . c si . 2 0 1 6 . 0 9 . 0 0 9 .   [ 2 5 ]   C .   R e i d   T u r n e r ,   A .   F u g g e t t a ,   L .   L a v a z z a ,   a n d   A .   L .   W o l f ,   A   c o n c e p t u a l   b a s i f o r   f e a t u r e   e n g i n e e r i n g ,   J o u r n a l   o f   S y s t e m a n d   S o f t w a re ,   v o l .   4 9 ,   n o .   1 ,   p p .   3 1 5 ,   1 9 9 9 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / S 0 1 6 4 - 1 2 1 2 ( 9 9 ) 0 0 0 6 2 - X.   [ 2 6 ]   T .   W a n g ,   C .   H e ,   F .   Ji n ,   a n d   Y .   J .   H u ,   Ev a l u a t i n g   t h e   e f f e c t i v e n e ss  o f   m a r k e t i n g   c a m p a i g n s   f o r   mal l u si n g   a   n o v e l   i n t e r p r e t a b l e   mac h i n e   l e a r n i n g   m o d e L ,   I n f o rm a t i o n   S y s t e m Re se a r c h ,   v o l .   3 3 ,   n o .   2 ,   p p .   6 5 9 6 7 7 ,   2 0 2 1 ,   d o i :   1 0 . 1 2 8 7 / i sr e . 2 0 2 1 . 1 0 7 8 .       B I O G RAP H I E S O F   AUTH O RS       Ad iti   B a n s a         is  c u rre n tl y   p u rsu in g   a   B. E.   in   C o m p u ter  S c ien c e   a n d   En g in e e rin g   a a   th ird - y e a stu d e n a Ch a n d ig a rh   Co ll e g e   o f   En g in e e rin g   a n d   T e c h n o lo g y ,   Ch a n d ig a rh ,   In d ia.  S h e   c a n   b e   c o n t a c ted   a e m a il a d it i. b a n sa l0 7 0 3 @g m a il . c o m .         Ank it  G u p ta           re c e iv e d   th e   B. E.   (CS E) ,   M . T e c h .   (CS E),   a n d   P h . D.  d e g re e s.  He   is   c u rre n tl y   a n   a ss istan p ro f e ss o i n   th e   De p a rtm e n o f   Co m p u ter  S c ien c e   a n d   E n g in e e rin g   a t   Ch a n d ig a rh   C o ll e g e   o f   En g in e e ri n g   a n d   T e c h n o lo g y ,   Ch a n d ig a rh ,   In d ia.   His  re se a rc h   in tere sts   in c lu d e   a rti f icia in telli g e n c e ,   w e b   in telli g e n c e ,   w e b   a n a l y ti c s,  m u lt i - c rit e ria  d e c isio n   m a k in g ,   a n d   i n f o rm a ti o n   re tri e v a l.   He   c a n   b e   c o n tac ted   a e m a il th e a n k it @y a h o o . c o m .     Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.