I n t e r n at io n al  Jou r n al  of  A d van c e s  i n  A p p li e d  S c ie n c e s  ( I JA A S )   V ol 14 , N o.  4 D e c e m be r   20 25 , pp.  1 018 ~ 1 027   I S S N 2252 - 8814 D O I 10.11591/ ij a a s . v 14 . i 4 . pp 1018 - 1027           1018       Jou r n al  h om e page ht tp : // ij aas .i ae s c or e .c om   M u l t i - d i m e n si o n al  b r an d  e xp e r i e n c e s i n  c o - b r an d e d  p r od u c t ac r oss  ge n e r a t i on s       Y an a E r ly an a 1 ,2 L im  Ji n g Y i 1   1 D e pa r t m e nt   of   G r a phi c  C om m uni c a t i on D e s i gn , S c hool  of  T he  A r t s , U ni ve r s i t i  S a i ns  M a l a ys i a P e na ng, M a l a y s i a   2 D e pa r t m e nt  of   V i s ua l  C om m uni c a t i on D e s i gn,   F a c ul t y of   T e c hnol ogy a nd D e s i gn U ni ve r s i t a s  B unda   M ul i a J a ka r t a , I ndone s i a       A r t ic le  I n f o     A B S T R A C T   A r ti c le  h is to r y :   R e c e iv e N ov 26, 2024   R e vi s e S e p 26, 2025   A c c e pt e O c 20, 2025       As  consumer  expectations  evolve,  brands   are  tasked  with   c reating  multifacete experien ces  that  resonate   with   differe nt  generatio ns.  This   study   examines  the infl uence of  sensory,  affective,  behavior al, and co gnitiv e  brand   experiences  on  consumer  perception of  co - branded  products,  with  focus  on  two  key  cohorts:  Generation  (Gen  Y)  and  Generation   (Gen   Z).  mixed - methods  approac h,  integrating  quantitative  surveys  and  qual itative  focus  groups,  was  employed  to  gain  deeper  insights  into  gener ational  differe nces  in  brand  engagement.  The  findings   reveal  that  Gen   con sumers  prioritize  emotional  and  behavioral  experiences,  seeking  mea ningful  interactio ns  and  emotional  connection that  align  with   their  values  a nd  life  stages.  In  contrast,  Gen  consumers  are  more  interested  in  sensory  n ovelty  and  cognitive  engagement,  favoring  brands  that  emphasize  origi nality,  digital  interactions,  and  distinctive   experiences.  Both   generations  s howed  strong  reactions  to  behavioral  factors,  particularly   direct  p roduct  interactio n s.  These  insights  highlight  the  importance  of  tailoring   brand  experience  strategi es  to  the   unique  preferences   of  each   generatio n.  By  embeddin sensory,  emotion al,  and   cogniti ve  elements   into   brand  experiences,   companies   can  create  deeper  emotion al  connectio n with  consumers enhance  brand  value,  and  build  long - term  loyalty.  The  results  offer  actionable  strategies  for  brand  managers  seeking  differentiation  and  sustainable succ ess in today’s compe titive market envir onment.   K e y w o r d s :   B r a nd e xpe r ie nc e   Co - br a ndi ng   C ons um e r  be ha vi or   E xpe r ie nc e  de s ig n   G e ne r a ti ona di f f e r e nc e s   This is an  open  acce ss artic le unde r the  CC BY - SA   license.     C or r e s pon di n g A u th or :   L im  J in g Y i   D e pa r tm e nt  of   G r a phi c  C om m uni c a ti on D e s ig n S c hool  of  T he  A r ts , U ni ve r s it S a in s  M a la y s ia   U ni ve r s it i   S tr e e t , 11700 G e lu gor P ul a u P in a ng, M a la ys ia   E m a il ye r ly a na @ bunda m ul ia .a c .i d       1.   I N T R O D U C T I O N   I to da y’ s   hi ghl c om pe ti ti ve   bus in e s s   la nds c a pe br a nd s   in c r e a s in gl le ve r a ge   m ul ti di m e ns io n a e xpe r ie nc e s   to   e nga g e   c u s to m e r s   a t   de e pe r   l e ve ls .   O ne   not a bl e   a ppr oa c is   c o - br a ndi ng,  w he r e   two  or   m or e   or ga ni z a ti ons  c ol la bor a te  t o de ve lo p a  uni que  pr oduc th a c a pi ta li z e s  on t he  s tr e ngt hs  of  e a c h pa r tn e r   [ 1] , [ 2] Co - br a nde d pr oduc ts  e na bl e  f ir m s  t o r e a c h br oa de r  a udi e nc e s  a nd of f e r  c ons um e r s  i nnova ti ve  a nd me m or a bl e   e xpe r ie nc e s   [ 3] [ 4] T he s e   e xpe r ie nc e s e n c om pa s s in s e ns or y,  e m ot io na l,   be ha vi or a l,   a nd   c ogni ti ve   di m e ns io ns f ul f il c ons um e r s '   di ve r s e   ne e ds   a nd  e nha nc e   br a nd  lo ya lt y   [ 5 ] [ 7] .   H ow e ve r de s pi te   th e   pot e nt ia of   c o - br a ndi ng,  it s   a ppl ic a ti on  r e m a in s   unde r e xp lo r e in   e m e r gi ng  m a r ke ts   li ke   I ndone s ia ,   pa r ti c ul a r ly  c onc e r ni ng i nt e r ge ne r a ti ona di f f e r e nc e s  i n c ons um e r  be ha vi or .   G r ounde in   b r a nd  e xpe r ie nc e   th e or y   [ 8] th is   s tu dy  pos it s   th a s e ns or y,  a f f e c ti ve be ha vi or a l,   a nd   c ogni ti ve   e nga ge m e nt s   a r e   c r uc ia l   in   in f lu e nc in c on s um e r   pe r c e pt io ns   a nd  lo ya lt y   a c r os s   ge n e r a ti ons S pe c if ic a ll y,  it   a im s   to   a na ly z e   c ons um e r   a tt it ude s   to w a r c o - br a nde pr oduc ts   a m ong  two  ke ge ne r a ti ona l   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
I nt  J  A dv A ppl  S c i     I S S N :   2252 - 8814         M ul ti - di m e ns io nal  br and e x pe r ie nc e s  i n c o - br and e d pr oduc t s   ac r os s  ge ne r at io n s   ( Y ana E r ly ana )   1019   c ohor ts G e ne r a ti on  Y   ( G e Y )   a nd  G e ne r a ti on  Z   ( G e Z ) A   not a bl e   e xa m pl e   is   th e   c ol la bor a ti on  be twe e n   M iz z u,  a   r e gi ona c os m e ti c s   c om pa ny,  a nd  K hong  G ua n,  a   c onve nt io na bi s c ui pr oduc e r T hi s   pa ir in g   pr e s e nt s   a oppor tu ni ty   to   e xa m in e   how   c ons um e r s   r e s pond   to   c o - br a nde d,  a ty pi c a pr oduc ts   th a s pa n   di s ti nc in dus tr ie s   [ 9] G e ne r a ti ona pr e f e r e nc e s   s ig ni f ic a nt ly   s ha pe   c ons um e r   e xpe r ie nc e s   a nd  br a nd  e va lu a ti ons w it G e Y   pr io r it iz in m e a ni ngf ul   in te r a c ti ons   a nd  e m ot io na r e s ona nc e w hi le   G e Z   f a vor s   or ig in a li ty , di gi ta in te r a c ti on, a nd c ogni ti ve  s ti m ul a ti ons   [ 10] , [ 11] .   S oc ia m e di a   is   G e Z ' s   pr im a r in te r a c ti on  c h a nne l,   a nd   it   pl a ys   a   pi vot a r ol e   in   e nha nc in g   br a nd  e xpe r ie nc e s E le m e nt s   s uc a s   in te r a c ti vi ty   a nd  in f or m a ti ve ne s s   ha ve   be e s how to   s ig ni f ic a nt ly   in f lu e nc e   pur c ha s e   in te nt io ns   [ 12] U nde r s ta ndi ng  th e s e   ge n e r a ti ona di f f e r e nc e s   is   e s s e nt ia f or   de s ig ni ng  br a nd   e xpe r ie nc e s   th a s us ta in   br a nd  e qui ty   in   di ve r s e   m a r ke s e gm e n ts T h e   M iz z a nd  K hong   G ua c ol la bor a ti on  e xe m pl if ie s   how   c o - br a ndi ng  c a a ddr e s s   ge ne r a ti ona di f f e r e nc e s M iz z u' s   vi br a nt m ode r pa c ka gi ng  a ppe a ls   to   G e Z s   pr e f e r e nc e   f or   vi s ua nov e lt y,  w hi le   K hong   G ua n’ s   nos ta lg ic   e le m e nt s   r e s ona te   w it h   G e Y s   e m ot io na va lu e s S uc pa r tn e r s hi ps   de m ons tr a te   th e   im po r ta nc e   of   ta il or in g   br a nd  s tr a te gi e s   to   di f f e r e nt   ge ne r a ti ona pr e f e r e nc e s Y e t,   how   th e s e   pr e f e r e nc e s   m a ni f e s in   e m e r gi ng   m a r ke ts   li ke   I ndone s ia   is   s ti l l   poor ly  unde r s to od.   D e s pi te   a dva nc e m e nt s   in   c o - br a ndi ng  r e s e a r c h,  s ig ni f ic a nt   ga ps   r e m a in pa r ti c ul a r ly   i n   unde r s ta ndi ng  how   c o - br a nde pr oduc ts   c a te r   to   th e   uni que   p r e f e r e nc e s   of   di f f e r e nt   ge ne r a ti ons   w it hi n   th e   I ndone s ia c ont e xt C ur r e nt   s tu di e s   ha ve   f oc us e m a in ly   on   s in gl e - br a nd  s tr a te gi e s   or   W e s te r m a r ke ts le a vi ng  a   voi in   e xpl or in c o - br a nde in it ia ti ve s   in   c ul tu r a ll di ve r s e   a nd  ge ne r a ti ona ll di s ti nc e nvi r onm e nt s T hi s   pa pe r   a ddr e s s e s   th e s e   ga ps   by  a na ly z in th e   e f f e c ts   of   s e ns or y,  a f f e c ti ve be ha vi or a l,   a nd   c ogni ti ve   br a nd  e xpe r ie n c e s   on  c on s um e r   pe r c e pt io ns   of   c o - br a nde pr oduc ts U s in a   m ix e d - m e th ods   a ppr oa c h,  th is   s tu dy c ont r ib ut e s   to   th e   a c a de m ic   und e r s ta ndi ng of   c ons um e r   be h a vi or   by  a s s oc i a ti ng  di f f e r e nt   a s pe c ts   of   br a nd  e xpe r ie nc e   w it ge ne r a ti on  pr e f e r e nc e   w hi le   pr ovi di ng  p r a c ti c a in s ig ht s   a ppl ic a bl e   to   c r e a ti ng c oope r a ti ve  br a nd a c ti vi ti e s  t ha a pp e a to  va r io us  c on s um e r  s e gm e nt s .       2.   T H E O R E T I C A L  B A C K G R O U N D   N e w   pa tt e r ns   of   m a r ke ti ng  a nd   c om m uni c a ti on  r e s ul in   th e   ne e f or   de ve lo pi ng  a nd  e xc ha ngi ng   m e s s a ge s   to   pr oduc e   s in gl e   a nd  m ul ti pl e   c ha nne l s s in gl e   a s   w e ll   a s   num e r ous   m ode s c ogni ti ve a f f e c ti ve ,   a nd  c ona ti ve   e xp e r ie nc e s   [ 7] [ 13] T hi s   s hi f ha s   be e dr iv e n   by  a   r e a li z a ti on  th a c ons um e r - br a nd  c ont a c t   m e a ns   s ig ni f ic a nt ly   m or e   th a a   pr oduc t’ s   f unc ti ona li ty   a nd  u s e   but   c a r r ie s   in he r e nt   ps y c hol ogi c a c ur r e nc th a dove ta il s   w it ne e f ul f il lm e nt   in   a ddi ti on  to   be in po w e r f ul ly   r a ti ona l/ pr a gm a ti c   a nd  s e ns ua l.   T he   c onc e pt   of   br a nd  e xpe r ie nc e a s   de f in e by  B r a ku s   e al .   [ 8] e nc om pa s s e s   f our   pr im a r di m e ns io ns s e ns or y,   a f f e c ti ve be ha vi or a l,   a nd  c ogni ti ve .   T he s e   di m e n s io ns   s p e c if ic a ll r e la te   to   c o - br a nde pr oduc ts   by  in f lu e nc in how   e a c br a nd’ s   uni que   c h a r a c te r is ti c s   c om bi n e   to   c r e a te   a   hol is ti c   c ons um e r   e xp e r ie nc e S e ns or e xpe r ie nc e s   m ig ht   s te m   f r om   d is ti nc ti ve   pa c ka gi ng  or   vi s ua ls a f f e c ti ve   e xpe r ie nc e s   f r om   s ha r e d   e m ot io na na r r a ti ve s be ha vi or a e xpe r ie nc e s   f r om   in te r a c ti ve   e nga ge m e nt a nd  c ogni ti ve   e xpe r ie nc e s   f r om   in nova ti ve   pr oduc pa ir in gs   th a pr ovoke   th ought  a nd  c ur io s it y.  P r io r   r e s e a r c s ugge s ts   th a s e n s or e nga ge m e nt pa r ti c ul a r ly   th r ough  pa c ka gi ng,  is   vi ta in   c ons um e r   pe r c e pt io a nd  e m ot io na r e s pons e   to   br a nds   [ 14] T he s e   di m e ns io ns   c ol le c ti ve ly   s ha pe   how   c ons um e r s   in te r a c w it a nd  pe r c e iv e   b r a nds f or m in g   th e   f ounda ti on  of   lo ng - te r m   c ons um e r   lo ya lt y.  T hi s   f r a m e w or k   ha s   be e n   w id e ly   a dopt e in   s tu di e s   e xpl or in br a nd  e nga ge m e nt pa r ti c ul a r ly   in   th e   c ont e xt   of   ge ne r a ti on a pr e f e r e nc e s   a nd  e xpe r ie nt ia m a r ke ti ng.  A   m ul ti - di m e ns io na a ppr oa c ha s   be c om e   c r uc ia in   to da y' s   c om pe ti ti ve   e nvi r onm e nt w he r e   br a nds   m us t   c onne c w it h c ons um e r s  on mul ti pl e  l e ve l s  t o buil d l oya lt y a nd  c r e a te  s us t a in a bl e  r e la ti ons hi ps   [ 6] , [ 15] , [ 16] .   S e ns or e xpe r ie nc e s   in vol ve   vi s ua l,   a udi to r y,  ta c ti le ol f a c to r y a nd  ta s te   s ti m ul th a br a nds   us e   to   c a pt iv a te   c ons um e r s   [ 17] R e s e a r c s how s   th a G e Z c ha r a c te r iz e by  th e ir   di gi ta na ti ve ne s s va lu e s   vi s ua ll dyna m ic   a nd  in nova ti ve   br a nd  in te r a c ti ons   [ 18] V is u a c om pone nt s   s uc a s   br ig ht   c ol or s dyna m ic   gr a phi c s a nd  a tt r a c ti ve   de s ig la yout s   a r e   im por ta nt   in   a tt r a c t in c ons um e r   a tt e nt io in   a n   onl in e   s hopping   e nvi r onm e nt   [ 19] T hi s   a li gn s   w it th e   s e n s or pr e f e r e nc e s   of   G e Z   in   c o - br a ndi ng  s tr a te gi e s F or   e x a m pl e co - br a nde d pr oduc ts  l ik e  M iz z u x Khong  G ua n ut il iz e  M iz z u' s  vi br a nt , m ode r n pa c ka gi ng de s ig n t o  a ppe a to   G e Z   c ons um e r s T hi s   in te gr a ti on  of   vi s ua ll e nga gi ng  e le m e nt s   a li gns   w it th e ir   pr e f e r e nc e   f or   a e s th e ti c   nove lt a nd  di gi ta in te r a c ti vi ty s tr e ngt he ni ng  th e   c onne c ti on  be twe e n   br a nd  s tr a te gy   a nd   ge ne r a ti ona l   pr e f e r e nc e s I c ont r a s t,   G e Y   pr e f e r s   s e n s or e le m e nt s   th a e voke   f a m il ia r it a nd  c ons i s te nc y,  r e in f or c in br a nd  tr us t.   A f f e c ti ve   e xpe r ie nc e s   ta in to   c ons um e r s '   e m ot io ns   a nd  f e e li ngs G e Y s   pr e f e r e nc e   f or   a ut he nt ic   a nd  nos ta lg ia - dr iv e in te r a c ti ons   unde r s c or e s   th e i r   in c li na ti on  to w a r e m ot io na c onne c ti ons     [ 20] [ 21] O th e   ot he r   ha nd,  G e Z s   a f f e c ti ve   e nga ge m e nt   is   a m pl if ie w he c om bi ne w it in te ll e c tu a s ti m ul a ti on,  r e f le c ti ng  th e ir   de s ir e   f or   bot e m ot io na a nd  c ogni ti ve   c ha ll e nge s B e h a vi or a e xpe r ie nc e s   a r e   a c ti ons   a nd  in te r a c ti ons   f a c il it a te by   th e   br a nd.  G e Z s   be ha vi or a e nga ge m e nt   in c r e a s e s   w it e xpl or a to r a nd  ha nds - on  a c ti vi ti e s   [ 22] G e Y in   c om pa r is on,  a li gns   be ha vi or a e nga ge m e nt   w it li f e s ty le   a nd  va lu e - ba s e in te gr a ti on,  e m pha s i z in m e a ni ngf ul   a nd  c ons i s te nt   in te r a c ti ons T hi s   a li gnm e nt   of te m a ni f e s ts   in   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                      I S S N :   2252 - 8814   I nt  J  A dv A ppl  S c i V ol 14 , N o.  4 D e c e m be r   20 25 :   1018 - 1027   1020   pr e f e r e nc e s   f or   br a nds   th a c om m uni c a te   r e li a bi li ty   a nd  a ut he n ti c it y,  a s   hi ghl ig ht e in   s tu di e s   e xpl or in g   th e ir   c ons um pt io pa tt e r ns   [ 21] C ogni ti ve   e xpe r ie nc e s   in vol ve   m e nt a a c ti vi ti e s   s uc a s   pr obl e m - s ol vi ng  a nd  le a r ni ng.  S tu di e s   ha ve   hi ghl ig ht e th a G e Y   of te va lu e s   c ons is te nt   a nd  r e li a bl e   br a nd  in te r a c ti ons   th a r e in f or c e   tr us t.   A th e   s a m e   ti m e G e Z   g r a vi ta te s   to w a r ds   br a nds   of f e r in in te ll e c tu a c ha ll e nge s   a nd  oppor tu ni ti e s  f or  c r e a ti ve  pr obl e m - s ol vi ng   [ 23] [ 24] .   D e s pi te  e xt e ns iv e  r e s e a r c h on the s e  di m e ns io ns , l im it e d s tu di e s  ha ve  e xa m in e d t he ir  i nt e r pl a y w it hi n   th e   c ont e xt   of   c o - br a nde pr oduc ts ,   pa r ti c ul a r ly   in   e m e r gi ng  m a r ke ts   li ke   I ndone s ia E xi s ti ng   r e s e a r c h   of te f oc us e s   on   s in gl e - br a nd  s tr a te gi e s   or   W e s te r m a r ke ts ,   le a vi ng  a   ga in   und e r s ta ndi ng  how   c o - br a nde in it ia ti ve s   r e s ona te   w it c ul tu r a ll di ve r s e   a nd  ge n e r a ti ona ll d is ti nc c ons um e r s T hi s   s tu dy  s e e k s   to   f il th i s   ga by  e xpl or in how   s e ns or y,  a f f e c ti ve be ha vi or a l,   a nd  c ogni ti ve   di m e ns io ns   in te r s e c in   c o - br a ndi ng  s tr a te gi e s   w it hi th e   I ndone s ia m a r ke t,   e m pha s iz in th e ir   im pa c on  ge ne r a ti ona pr e f e r e nc e s U nde r s ta ndi ng  th e s e   dyna m ic s   i s   c r uc ia l,   pa r ti c ul a r ly   in   e m e r gi ng  m a r ke ts   li ke   I ndone s ia w he r e   c ul tu r a nua nc e s   a nd  ge n e r a ti ona s hi f ts   s ig ni f ic a nt ly   im pa c c ons um e r   be ha vi or S om e   r e s e a r c on  m ul ti di m e ns io na l   br a nd  e xpe r ie nc e s   s how s   th a th is   in te r a c ti on  is   s ig ni f ic a nt   w h e lo oki ng  a G e Y   a nd   G e Z ge ne r a ti ona gr oups   [ 22] G e Y a ls o   de f in e a s   ne t   ge ne r a ti on,  p e opl e   of   th e   e a r ly   1980s   to   m id - 1990s ha s   be e de s c r ib e a s   th e   gr oup  th a s e e k s   a nd   e nga ge s   on   a e m ot io na le ve w it h   pr oduc ts   a nd   br a nds   [ 10] T he y   pr e f e r  ge nui ne  c om m uni c a ti on a nd a r e  ope n t o br a nd i nt e r a c ti o ns  t ha br in g e m ot io na a ppe a l.   O th e   ot he r   ha nd,   G e n   Z ,   bor in   th e   m id - 1990s   to   e a r ly   20 10s f oc us e s   on  s e ns or nove lt a nd  c ogni ti ve   s ti m ul a ti on,  w hi c m e a ns   li ki ng  nove br a nds   w it a   di gi ta ll in nova ti ve   in te r a c ti ve   e nvi r onm e nt .   M or e   pr e c is e ly th is   r e s e a r c h   f oc us e on:   di gi ta a ugm e nt a ti on,  m ul ti s e ns or br a nd  e xpe r ie nc e ,   a nd  br a nd   e xpe r ie nc e   nove lt of   G e Z   c om pa r e to   th e   e m ot io na a nd  be ha vi or a br a nd  e nga ge m e nt   of   G e n   Y S uc h   s tu di e s   ba c up  th e s e   pr e m is e s a nd  m or e   c ur r e nt   w or k ,   li ke   s how s   how   s e n s or y,  a f f e c ti ve in te ll e c tu a l,   a nd   be ha vi or a br a nd  e xpe r ie nc e s   a f f e c s oc ia in te r a c ti ve   e xpe r i e nc e   e nga gi ng  w it br a nd  pa g e s   [ 1] R e c e nt   r e s e a r c a ls hi ghl ig ht s   th e   r ol e   of   di gi ta in f r a s tr uc tu r e s   in   s uppor ti ng  th e s e   in te r a c ti ons pa r ti c ul a r ly   f or     G e Z   e nt r e pr e ne ur s by  in te gr a ti ng  s oc io - c ogni ti ve   e le m e nt s   w it in nova ti ve   di gi ta pl a tf or m s   [ 25] T hi s   is   pa r ti c ul a r ly   tr ue   w it h   G en   Z   a s   he   or   s he   pr e f e r   th e   r e a l - l if e   di gi ta s ys te m s   a nd  pl a tf or m s   in vol vi ng  m ul t ip le   s e ns or y a nd c ogni ti ve  pe r c e pt io ns .   B unde r s ta ndi ng  th e   th e or e ti c a f r a m e w or hi ghl ig ht e by   L a c r oi on  e xpe r ie nt ia a dve r ti s in g,  th e   pa pe r   out li ne s   a   body  of   knowle dge   on  how   s e ns or y,  e m ot iv e c ogni ti ve ,   a nd  be ha vi or a e pi s ode s   in f or m   c us to m e r s   e xpe r ie nc e s   of   br a nds   [ 24] T hus th is   s tu dy  f ound   th a t,   in   e m ot io na ll y   a ppe a li ng  a nd  im m e r s iv e   c ont e xt s e m ot io na c om m it m e nt   a nd  br a nd   lo ya lt a r e   in c r e a s e d,  a e f f e c s ig ni f ic a nt   f or   G e Y w he n   br a nds   of f e r   s e ns or in nova ti on  a nd  c ogni ti ve   c ha ll e nge a s   in   a ugm e nt e r e a li ty   ( AR )   or   in te r a c ti ve   c ont e nt ,   th e w il e xc it e   a nd  e nt ic e   G e Z T he s e   f in di ngs   a r e   in   li ne   w it th e   ove r a ll   a im   of   th is   s tu dy,  w hi c is   to   e xa m in e   how   c o - br a ndi ng  c oul e nga g e   bot ge ne r a ti ons   w it di ve r s e   a s pe c ts   of   br a nd  e xpe r ie nc e s   e nc a ps ul a te d i n t he   c o - br a nde d m e r c ha ndi s e .   B r a kus   e al [ 8]   s ta te   th a f our   c om pone nt s   of   br a nd   e xpe r ie nc e   bui ld   a   c ongr ue nt   bond  be twe e th e   c ons um e r   a nd  th e   br a nd:   s e n s or y,  e m ot iv e c ogni ti ve a nd  be ha vi or a l   a s pe c t s T ha is   w hy  th e   pr im a r a tt r ib ut e s   c onne c te w it vi s u a a nd  ta c ti le   r e la ti ons   a r e   c r uc ia f or   th e   G e Z   ta r ge ts a s   th e e xpe c a e s th e ti c a ll y a ppe a li ng a nd ne w  e xpe r ie nc e s . F or  G e n Y ,   th oug h, i r e m a in s  m or e  a bout  e m ot io na c onne c ti on  a s   th e a r e   li ke ly   to   ha ve   a   pos it iv e   a tt it ude   to w a r ds   th e   br a nd ,   of f e r in th e m   a e m ot io na ll e nj oya bl e   c us to m e r   e xpe r ie nc e S tu di e s   by  M a r ne z   a nd   C a s ie ll e s   [ 21]   a l s r e in f or c e   th is   by  im pl yi ng  th a t   c ons um e r s   e nga ge m e nt   of   a f f e c in   e - s hoppe r   e xpe r ie n c e s   i s   a   ke m ode r a to r   to   c ons um e r   lo ya lt y ,   pa r ti c ul a r ly   a m ong  G e Y T hi s   w or k   pr ov e s   th a br a nd   e n c ou nt e r   e m ot i on s   di r e c t ly   im p a c th e   br o a d ly   d e f in e d   br a nd  lo ya lt y   in   te r m s   of   a t ti tu d e   a n d   b e h a vi or .   T he s e   di s s im il a r it ie s   i br a nd   i n te r a c ti o n   im p ly   t ha c o - br a n de pr o du c t s   m u s m e e two  p s yc hol ogi c a w a nt s :  e m ot io n  f or   G e n   Y  a nd  s e n s a ti on   f or   G e n Z   to   be  e f f e c ti v e  f o r  b ot h  g e n e r a ti on s .   T he   c ol la bor a ti on   be twe e n   M iz z a nd   K hong  G ua e xe m pl if i e s   how   unor th odox  c o - br a ndi ng  m a e f f e c ti ve ly   in vol ve   m a ny  ge ne r a ti ons   by  le ve r a gi ng  th e   s e ns or y,  a f f e c ti ve be ha vi or a l,   a nd  c ogni ti ve   di m e ns io ns   of   br a nd  e xpe r ie nc e M iz z u’ s   in nova ti ve   a nd  vi s ua ll dyna m ic   pa c ka gi ng  a ppe a ls   to   G e Z s   s e ns or nove lt y   a nd  m e nt a s ti m ul a ti on  pr e f e r e nc e K hong   G ua n’ s   nos ta lg ic   br a ndi ng  f os te r s   a f f e c ti ve   a nd  be ha vi or a c onne c ti ons   w it G e Y c r e a ti ng  a   ba la nc e s tr a te gy  th a r e s ona te s   w it bot c ohor ts M iz z u,  a   r e gi ona c os m e ti c s   c om pa ny,  a nd  K hong  G ua n,  a   tr a di ti ona b is c ui pr oduc e r e xe m pl if two  s e c to r s T he ir   co - br a nde pr oduc r e s ona te s   w it G e nY ' s   nos ta lg ia   vi a   K hong  G ua n,  w hi le   p r ovi di ng  s e ns or nove lt f o r   G e Z   w it M iz z u' s   di s ti nc ti ve   pa c k a gi ng  a nd  c o s m e ti c   de s ig n.  T hi s   a ty pi c a pa r tn e r s hi de m ons tr a te s   how   c om pa ni e s   f r om   di ve r s e   s e c to r s   c a ut il iz e   th e ir   di s ti nc a dva nt a ge s   to   pr oduc e   m ul ti f a c e te e xpe r ie nc e s   th a t   a ppe a to  bot h ge ne r a ti ons .   Co - br a ndi ng  ha s   be c om e   a   pot e nt   te c hni que   f or   br a nds   t ge ne r a te   uni que   e xpe r ie nc e s   by   a m a lg a m a ti ng  th e ir   di s ti ngui s hi ng  c ha r a c te r is ti c s   [ 3] B y   a li gni ng  w it th e   m ul ti di m e ns io na l   br a nd  e xpe r ie nc e   f r a m e w or k,  c o - br a ndi ng  s tr a te gi e s   le v e r a ge   s e ns or y,  a f f e c ti ve be ha vi or a l,   a nd  c ogni ti ve   di m e ns io ns   to   c r e a te   im pa c tf ul   c ons um e r   e xpe r ie nc e s T hi s   a l ig nm e nt   a ll ow s   br a nds   to   de ve lo in nova ti ve   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
I nt  J  A dv A ppl  S c i     I S S N :   2252 - 8814         M ul ti - di m e ns io nal  br and e x pe r ie nc e s  i n c o - br and e d pr oduc t s   ac r os s  ge ne r at io n s   ( Y ana E r ly ana )   1021   a nd  e m ot io na ll e nga gi ng  pr oduc ts   th a r e s ona te   w it di v e r s e   ta r ge a udi e nc e s f os te r in lo ya lt a nd   di f f e r e nt ia ti on  in   c om pe ti ti ve   m a r ke ts S om e   r e s e a r c e m pha s i z e s   th e   s ig ni f ic a nc e   of   br a nd   f it   in   c o - br a ndi ng  a gr e e m e nt s w he r e   th e   pe r c e iv e d   c ongr ue nc e   b e twe e th e   br a nds   s ub s ta nt ia ll in f lu e nc e s   c ons um e r   pe r c e pt io n   [ 26] [ 28] C o - br a nde pr oduc ts   a r e   m or e   li ke ly   to   a ugm e nt   br a nd  e qui ty   a nd  e le v a te   pur c ha s e   in te nt io ns   w he br a nds   a r e   pe r c e iv e a s   c om pl e m e nt a r y.  N one th e le s s w he br a nd  a li gnm e nt   is   m in im a l,   c ons um e r s   m a y   e nc ount e r   c ogni ti ve   di s s ona n c e th e r e by   je opa r di z in th e   e f f ic a c of   th e   c ol la bor a ti on.  T he   c ol la bor a ti on  be twe e M iz z a nd  K hong  G ua ju xt a pos e s   th e  c os m e ti c s   a nd  bi s c ui in dus tr ie s ge ne r a ti ng  a e le m e nt   of   s ur pr is e T hus w it th e   ol d - s ty le   lo go,  K hong  G ua m e e ts   th e   e xpe c te e m ot io na c onne c ti on  of   G e n Y   c us to m e r s , w he r e a s   G e Z  pr e f e r s  t he  i nnova ti ve  a ppe a r a nc e  of  M iz z u c o s m e ti c s .   F ut ur e  s tu d ie s , i nc lu di ng t he  one  on  f a s f a s hi on  a nd   lu xur y  c o - br a ndi ng  [ 29] ,  s houl d   f ur th e r  a na ly ze   how   th e   co - br a ndi ng  de c is io a f f e c ts   br a nd   pe r s ona li ty   a nd  pe r c e pt io of   c ons um e r s T hi s   a na ly s is   r e ve a le d   th a th e   f or m e r   ge ne r a ti on,  G e Z w oul be   m or e   r e c e pt iv e   to   c o - br a nde pr oduc ts   w it s e ns or in nova ti on  a nd  c r e a ti vi ty I c ont r a s t,   th e   la tt e r   ge n e r a ti on,  th e   G e Y w oul a ppr e c ia te   c o - br a ndi ng  p a r tn e r s hi ps   th a t   c r e a te   ta ngi bl e   e m ot io na bond.  T he s e   r e s ul ts   s uppor th e   id e a   th a M iz z K hong  G ua c o - br a nde d   pr oduc ts  w il a ppe a to  bot h young a nd old by pr e s e nt in g a  m ix   of  t a c ti le  nove lt y a nd a e s th e ti c   e m ot io n.   A   m or e   r e c e nt   s tu dy  bui lt   upon  unde r s ta ndi ng  how   a c tu a c onc e pt s   of   a   br a nd  in   te r m s   of   lo oks ut il it y,  a nd  id e nt it a s s oc ia te   br a nd  e qui ty   w it c u s to m e r s   e m ot io ns   a nd  lo ya lt y   [ 30] T hi s   is   in   li ne   w it hi ghl ig ht in how   a nd  by  w ha m e a ns   e nga ge m e nt ,   a s   w e ll   a s   s ym bol ic   s ig ni f ic a nc e ,   r e m a in s   f unda m e nt a in   in f lu e nc in c ons um e r   lo ya lt y ,   e s pe c ia ll y   a m ong  G e Y ,   w ho   a r e   dr a w by  e m ot io na a ppe a in   pr oduc ts     [ 11] [ 15] F u r th e r m or e f o r   G e Z th e e li c it   c ogni ti on  th r oug pr oduc e xpe r ie nc e s   s uc a s   in nova ti ve ne s s   a nd  th e   uni que ne s s  of  pa ir in g c os m e ti c s   a nd bis c ui ts ,   w hi c h bo os ts  br a nd a s s oc ia ti on a nd l oya lt y   [ 31] .   I a ddi ti on,  m e a s ur in br a nd  im a ge   pe r c e pt io in   co - br a n di ng  e nr ic he s   in s ig ht s   a bout   br a nd  a s s oc ia ti on s   a nd  im a ge   p e r c e pt io e voke by  c o - br a ndi ng  pa r tn e r s   [ 3] F or   G e n   Z c ogni ti ve   e nga ge m e nt   de pe nds   on  th e   n e w ne s s   or   in nova ti on  a s pe c t,   w he r e a s   G e Y   is   m or e   in te r e s te in   th e   br a nd' s   c or r e s ponde nc e   to   th e ir   e m ot io na s ti m ul us   [ 32] T hi s   s how s   th a M iz z a nd  K hong  G ua c a s tr uc tu r e   th e   w or k a c c or di ng t o t he  ge ne r a ti ona vi e w s  by u s in g both i nnova ti on a nd e m ot io n w he n c ol la bor a ti ng.   R e s e a r c h   on  pa c ka gi ng  a nd  c o - br a ndi ng  in di c a te s   th a pa c k a gi ng  de s ig s ig ni f ic a nt ly   in f lu e nc e s   c us to m e r   pur c ha s in de c i s io ns pa r ti c ul a r ly   a m ong  G e Z ,   w ho  pr io r it iz e   a e s th e ti c a ll a ppe a li ng  a nd   in ve nt iv e   pa c ka gi ng   [ 9] [ 33] T he   s yne r gy  be twe e M iz z a nd  K hong  G ua r e de e m s   M iz z u’ s   m od e r pa c ka gi ng  to   s ui G e Z s   ha pt ic   a ppe a w hi le   of f e r in G e Y   f a m il ia r   br a ndi ng  by   K hong  G ua n.  T hi s   r ic h - f ol de d a ppr oa c h t o pa c ka gi ng unde r s c or e s  t he  i m por ta nc e  of  c o - br a ndi ng i n de ve lo pi ng pr oduc ts  a nd ma te r ia l   obj e c ts  t ha w oul d i nt e r e s c li e nt s  on mul ti pl e  s e ns e s  a nd  e nga g in le ve ls .   T he r e f or e th e   li te r a tu r e   r e vi e w   poi nt s   to   th e   f a c t   th a S M E s   c oul be ne f it   f r om   he lp in c us to m e r s   ha ve   m ul ti di m e ns io na br a nd   e xpe r ie nc e s   s th a c us to m e r s   r e m a in   lo ya to   th e   br a nd.  E m ot io na a nd   be ha vi or a in c e nt iv e s   pr im a r il dr iv e   G e n   Y ,   w hi le   G e Z o th e   ot he r   ha nd,  is   in   a a f f lu e nt   pur s ui o f   ta ngi bi li ty   in   pe r c e pt iv e   a nd  c ogni ti ve   e xpe r ie nc e s M iz z K hong  G ua s how s   how   c om pa ni e s   c a de s ig pr oduc ts   w it th is   ge ne r a ti on  in   m in by  us in e m ot io ns ,   s e ns e s a nd  th oughts   to   c r e a te   m e m or a bl e     co - br a nde e xpe r ie nc e s   to   s a c r a li z e   m ode r buye r   c onne c ti ons W hi le   th e r e   ha s   be e a   s hi f in   c us to m e r   e xpe c ta ti ons or ga ni z a ti ons   ne e to   f oc us   on  de ve lo pi ng  s e ns or y,  e m ot io na l,   c ogni ti ve ,   a nd  be ha vi or a l   e xpe r ie nc e s  of  t he ir  t a r ge c us to m e r s   a c r os s  g e ne r a ti ons   [ 13] , [ 15] , [ 24] , [ 34 ] , [ 35] .       3.   R E S E A R C H  M E T H O D   T hi s   s tu dy  ut il iz e bot qu a nt it a ti ve   s ur ve y s   a nd   qua li ta ti ve   i n - de pt in te r vi e w s   to   in ve s ti ga te   th e   im pa c of   th r e e   ty pe s   of   br a nd  e xpe r ie nc e s s e ns or y,  a f f e c ti ve be ha vi or a l,   a nd  c ogni ti ve on  th e   p e r c e iv e d   qua li ty   of   c o - b r a nde c ons um pt io pr oduc ts   a m ong  c ons um e r s   f r om   va r io us   ge ne r a ti ons T he   pol w a s   c onduc te in   J a ka r ta I ndone s ia a m ong  in di vi dua ls   f r om   G e Y a ge 30 - 44  ye a r s a nd  G e Z ,   a ge d     18 - 29  ye a r s I nt e gr a ti ng   qua nt it a ti ve   a nd  qua li ta ti ve   da t a   e nha nc e s   tr us twor th in e s s   by  of f e r in a   c om pr e he ns iv e  pi c tu r e  of  r e la ti ons hi ps  de r iv e d f r om  s ur ve ys  a n d i n - de pt h i nt e r vi e w  a na ly s is .   I n it ia l ly a   qu a n ti ta t iv e   s u r ve w a s   a dm in is te r e d   t ga t he r   d a ta   f r o m   c ons u m e r s   a c qua in te d   w it h   M iz z u   x   K h on G ua n   c o - br a nd e d   i te m s T h e   s tu d w a s   c on duc t e d   on li ne ,   e xc l us iv e l ta r ge ti n w o m e n   f r om   b ot ge ne r a ti ona c oh o r ts .   A   t ot a l   o f   34 r e s pon de n ts   f r om   G e n   Y   a n d   41 r e s pon de n ts   f r o m   G e n   Z   c om p le te th e   s u r ve y.  T he   p ol e va l ua te f o ur   b r a n e x pe r ie n c e   di m e ns io ns   ( s e ns or y,  e m o ti ve ,   be ha v io r a l ,   a nd  c og ni ti v e )   a l ongs id e   a d di ti ona v a r ia b le s   li ke   b r a nd  a w a r e ne s s p e r c e i ve qua li ty a n b r a nd  lo ya l ty .   D a ta   qua li ty   w a s   m a in ta i ne by  e li m i na t in i nc o ns is t e n r e s pons e s   a nd  a s s e s s in n or m a l c y,  s ke w ne s s ,     a nd   ou tl ie r s .   P a th   a na l ys is   a n m u lt ig r o up   a na ly s is   ut il iz i ng  pa r t ia l   le a s t   s q ua r e s - s t r uc tu r a l   e qua ti on   m ode li ng   ( P L S - S E M )   w e r e   p e r f o r m e to   e va lu a te   th e   in f lu e n c e   o f   e a c v a r ia b le   on  c ons um e r   pe r c e p ti ons   be tw e e th e  t w o  ge n e r a t io ns .   T he   s e c ond  pha s e   c om pr is e c om pr e he n s iv e   in te r vi e w s   w it 20  pa r ti c ip a nt s 10  f r om   e a c ge ne r a ti on.  T he   in te r vi e w s   s ought  a   th or ough  unde r s ta ndi ng  of   th e   e m ot io na l,   s e ns or y,  a nd  be ha vi or a l   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                      I S S N :   2252 - 8814   I nt  J  A dv A ppl  S c i V ol 14 , N o.  4 D e c e m be r   20 25 :   1018 - 1027   1022   in vol ve m e nt   of   G e Y   a nd  G e Z   c us to m e r s   w it c o - br a nde pr oduc ts P a r ti c ip a nt s   w e r e   s e le c te f r om   th e   s ur ve pool   a c c or di ng  to   th e ir   r e a di ne s s   to   e nga ge   in   a ddi ti on a qua li ta ti ve   r e s e a r c h.   T he   s e le c ti on  of   ope n - e nde que s ti ons   dur in f a c e - to - f a c e   in te r vi e w s   a ll ow e th e   pa r ti c ip a nt s   to   e xpr e s s   th e ir   e xpe r ie nc e f e e li ngs ,   a nd  obs e r va ti ons   a bout   th e   c o - br a nde pr oduc ts ,   w hi c pr ovi de r ic qua li ta ti ve   in f or m a ti on   th a t   c om pl e m e nt e d   th e  qua nt it a ti ve  da ta .   T he   in te r vi e w s   w e r e   a na ly z e d   us in th e m a ti c   a na ly s is ,   e m pha s iz in th e   f ol lo w in s y s te m a ti c   pr oc e dur e   f or   id e nt if yi ng  s om e   r e c ur r e nt   pa tt e r ns   in   th e   da ta T hi s   a ppr oa c he lp e th e   r e s e a r c he r s   to   e s ta bl is s im il a r it ie s   a nd  di f f e r e nc e s   in   th e   a tt it ude s   of   c us to m e r s   of   di f f e r e nt   ge ne r a ti ons T ha w a y,  th e   f in di ngs   of   th e   s ur ve a nd  c om pr e he ns iv e   in te r vi e w s   m us b e   c r os s - c he c k e a nd  e nha nc e   a   m or e   a c c ur a te   a nd  de ta il e unde r s ta ndi ng  of   th e   im pa c ts   of   m e di um   e nt e r pr is e   ( ME )   br a nd  e xpe r ie nc e s T he   s tu dy  e m pl oys   a   m ix e d - m e th ods   de s ig n,  e ns ur in s ta ti s ti c a r ig or   a nd  c om pr e he ns iv e   in s ig ht s .   T he   s e qu e nt ia s te p s   of   th is   r e s e a r c pr oc e s s   a r e   vi s ua ll s um m a r iz e in   F ig ur e   to   c la r if how   qua nt it a ti ve   a nd  qua li ta ti ve   m e th ods   w e r e   in te gr a te d.  T h e   r e s e a r c m e th odol ogy  gua r a nt e e s   th a th e   f in di ngs   a r e   pe r ti ne nt   f or   f ut ur e   c o - br a ndi ng   e f f or ts e s pe c ia ll in   gr ow in m a r ke ts   li ke   I ndone s ia w he r e   g e ne r a ti ona pr e f e r e nc e s   a r e   in c r e a s in gl vi ta f or  s us ta in in g a  c om pe ti ti ve  a dva nt a ge .           F ig ur e  1. R e s e a r c m e th odol ogy f lo w c ha r t       4.   R E S U L T S  A N D  D I S C U S S I O N   T hi s   s tu dy  e xa m in e s   ho w   s e n s or y,  a f f e c ti ve be ha vi or a l,   a nd  c ogni ti ve   br a nd  e xpe r ie nc e s   in f lu e nc e   G e Y   a nd  G e Z   e nga ge m e nt   w it hi c o - br a nde pr oduc ts Q ua nt it a ti ve   da ta hi ghl ig ht e in   T a bl e   1,  s how s   s ig ni f ic a nt   ge ne r a ti ona di f f e r e nc e s   in   br a nd   e nga ge m e nt   pr e f e r e nc e s W hi le   th e   qua nt it a ti ve   f in di ngs   of f e r   a   num e r ic a unde r s ta ndi ng  of   ge ne r a ti ona di f f e r e nc e s .   T a bl e   pr ovi de s   de ta il e qua li ta ti ve   in s ig ht s   th a t   de e pe th is   a na ly s is T he   ta bl e   hi ghl ig ht s   ke s e n s or y,  a f f e c ti v e be ha vi or a l,   a nd  c ogni ti ve   th e m e s ,   r e ve a li ng  ge ne r a ti ona pr e f e r e nc e s  a nd t he ir  unde r ly in g m ot iv a ti ons .     4.1 .   S e n s or e n gage m e n t   T he  qua nt it a ti ve  s tu dy  s ugge s t s  t ha G e n Z  hi ghl y a ppr e c ia te s  s e ns or y a ppe a l,  a s  i ndi c a te d by a  r out e   c oe f f ic ie nt   of   0.87  a nd  a a ve r a ge   va r ia nc e   e xt r a c te ( A V E )   of   0.78  ( s e e   T a bl e   1) F ig ur e   vi s ua li z e s   th e s e   f in di ngs , c le a r ly  c om pa r in g ge ne r a ti ona di f f e r e nc e s  i n s e ns or y e nga ge m e nt . T hi s  unde r s c or e s  t he  i m por ta nc e   of   in nova ti on  a nd  di gi ta a e s th e ti c s   in   c a pt ur in G e Z ' s   a tt e nt io n.  I c ont r a s t,   G e Y   de m ons tr a te s   a   lo w e r   di r e c in te r a c ti on  w it s e ns or e le m e nt s w it a   r out e   c o e f f ic ie nt   of   0.68,  hi ghl ig ht in th e ir   p r e f e r e nc e   f or   pr e di c ta bl e  de s ig ns .   T he   A V E   va lu e s   c onf ir m   c ons tr uc va li di ty w it bot ge ne r a ti ons   s c or in a de qu a te ly   in   s e n s or e nga ge m e nt A ddi ti ona ll y,  C r onba c h’ s   A lp ha   va lu e s   of   0.82  f or   G e Y   a nd  0.85  f o r   G e Z   s uppor th e   in te r na c ons is te nc of   th is   c ons tr uc t.   T he s e   f in di ngs   a li gn  w it pr e vi ous   s tu dy  by  T a a nd  A bdul la h   [ 19] e m pha s iz in th e   s ig ni f ic a nc e   of   vi s ua ll y   e nga gi ng  a nd  in nova t iv e   pa c ka gi ng  d e s ig ns   in   a pp e a li ng  to   G e Z F ig ur e   f ur th e r   il lu s tr a te s   th is   c om pa r is on,  w it G e Z   e xhi b it in a   not a bl hi ghe r   pr e f e r e nc e   f or   s e ns or in nova ti on ( pa th  c oe f f ic ie nt 0.87)  c om pa r e d t o G e n Y  ( 0.68 ) w ho va lu e  r e li a bi li ty  a nd c ons is te n c y.   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
I nt  J  A dv A ppl  S c i     I S S N :   2252 - 8814         M ul ti - di m e ns io nal  br and e x pe r ie nc e s  i n c o - br and e d pr oduc t s   ac r os s  ge ne r at io n s   ( Y ana E r ly ana )   1023   C ons e que nt ly th e   pr e s e nt   qua li ta ti ve   f in di ngs   a li gn  w it th e   qua nt it a ti ve   f in di ngs   pr e s e nt e d   in     T a bl e   2.  F or   th e   G e Z   pa r ti c ip a nt s s e n s or e xpe r ie nc e   t e r m s   us e to   de s c r ib e   th e   c om pone nt s   w e r e   of te a s s oc ia t e w it e xc it in g,’   in nova ti ve ,   a nd  uni que ,   a ppe a li ng  to   th e ir   vi s ua ll in te ns iv e   a nd   in te r a c ti ve   m ode   of   e ve nt   e nga ge m e nt T hi s   im pl ie s   a   di r e c c onne c ti on  w it th e   be ha vi or   of   G e Z   a nd  th e ir   s ki ll s   in   di gi ta s e r vi c e s to ge th e r   w it th e ir   pr e f e r e nc e   f or   br a nds   th a i nc or por a te   e le m e nt s   of   vi s ua in te r e s t.   G e Y   pa r ti c ip a nt s   de f in e s e ns or a ppe a m or e   a s   w e ll   known’   a nd  de pe nda bl e ,’   s ugge s ti ng  in te r e s in   m or e   tr a di ti ona s e ns or y a s s e ts  t ha e nha nc e  a lr e a dy w e ll - e s ta bl i s he br a nd e qui ty . T he  r e s pons e  f r om  t hi s  c ohor is   th a f or   G e Y s e ns or e nga ge m e nt   i s   m os e f f e c ti ve   w h e it s  a ppl ic a ti on  is   s te a dy,  w hi c h s tr e ngt he ns   br a nd   r e c a ll   w hi le   a voi di ng   th e   v e il   of   nove lt th a m a a nnoy.   C ol le c ti ve ly th e s e   da t a   in di c a te   th a s e n s or e nga ge m e nt   ta c ti c s   m us be   c us to m iz e to   a li gn  w it th e   p r e f e r e nc e s   of   e a c ge ne r a ti on.  C o - br a nde it e m s   a im e a G e Z   s houl in c or por a te   di gi ta in te r a c ti vi ty   a nd  di s ti nc ti ve   vi s ua c om pone nt s w hi le   th os e   di r e c te d a G e n Y  s houl d s tr e s s   s e ns or y a tt r ib ut e s  t ha hi ghl ig ht  r e li a bi li ty  a nd s tr e ngt he n br a nd i de nt it y.       T a bl e  1. Q ua nt it a ti ve   f in di ngs  by ge n e r a ti ona br a nd e xpe r ie nc e  di m e ns io n   B r a nd  e xpe r i e nc e  di m e ns i on   G e n Y - pa t h c oe f f i c i e nt   G e n Z - pa t h c oe f f i c i e nt   AVE   C r onba c h' s  A l pha   S e ns or y e nga ge m e nt   0.68   0.87   0.78   0.82   A f f e c t i ve  e nga ge m e nt   0.84   0.75   0.82   0.84   B e ha vi or a l  e nga ge m e nt   0.75   0.80   0.80   0.80   C ogni t i ve   e nga ge m e nt   0.65   0.90   0.88   0.85       T a bl e  2. Q ua li ta ti ve  t he m a ti c  a na ly s i s  by br a nd e xpe r ie nc e  di m e ns io n   B r a nd e xpe r i e nc e  di m e ns i on   G e Y - ke y t he m e s   G e Z - ke y t he m e s   S e ns or y e nga ge m e nt   C ons i s t e nc y, f a m i l i a r i t y,  a nd  r e l i a bi l i t y   N ove l t y, di gi t a l  i nt e r a c t i vi t y,  a nd  e xc i t e m e nt   A f f e c t i ve  e nga ge m e nt   T r us t w or t hy, a ut he nt i c a nd  nos t a l gi c   E m ot i ona l l y e nga gi ng   a nd   i nt e l l e c t ua l l y s t i m ul a t i ng   B e ha vi or a l  e nga ge m e nt   L i f e s t yl e  a l i gnm e nt   a nd   va l ue - dr i ve n   E xpl or a t i on, ha nds - on i nt e r a c t i on,  a nd  e xpe r i m e nt a l   C ogni t i ve  e nga ge m e nt   C ons i s t e nc y, br a nd l oya l t y,  a nd  f a m i l i a r i t y   C ha l l e ngi ng, t hought - pr ovoki ng,  a nd  i nnova t i ve           F ig ur e  2. C om pa r a ti ve  a na ly s is  of  br a nd e xpe r ie nc e  di m e ns io ns  by ge ne r a ti on       4.2   A f f e c t iv e   e n gage m e n t   A f f e c ti ve   e nga ge m e nt   a ppe a r s   to   hol m or e   s ig ni f ic a nc e   f or   G e Y a s   e vi de nc e by  a   pa th   c oe f f ic ie nt   of   0.84  a nd  a   C r onba c h’ s   A lp ha   of   0.84,  in di c a ti ng  s tr ong  r e li a bi li ty   ( s e e   T a bl e   1) G e Z w hi l e   pos it iv e ly   r e s pons iv e va lu e s   a f f e c ti ve   e ng a ge m e nt   pr im a r il w he it   is   c om bi ne w it c ogni ti ve   or   in nova ti ve   e le m e nt s ,   a s   r e f le c te d   in   a   s li ght ly   lo w e r   pa th   c oe f f ic ie nt   of   0.75.  T he s e   qua nt it a ti ve   m e a s ur e s   hi ghl ig ht   th e   ge ne r a ti ona di f f e r e nc e s ugge s ti ng  th a G e Y s   e nga ge m e nt   i s   m or e   de e pl r oot e in   e m ot io na c onne c ti ons , w hi le  G e n Z s  a f f e c ti ve  e nga ge m e nt  i s   a m pl if ie d w he n pa ir e d w it h c ogni ti ve  s ti m ul i.   I a li gnm e nt   w it th e s e   qua nt it a ti ve   f in di ngs qua li ta ti ve   a na ly s is   r e ve a ls   th a G e Y   pa r ti c ip a nt s   of te us e te r m s   s uc a s   tr us twor th y,”   a ut he nt ic ,”   a nd  nos ta lg ic   to   de s c r ib e   a f f e c ti ve   e xpe r ie nc e s in di c a ti ng  a   pr e f e r e nc e   f or   br a nds   th a e voke   f a m il ia r it a nd  e m ot io na r e s ona nc e   ( s e e   T a bl e   2) G e Z   pa r ti c ip a nt s on  th e   ot he r   ha nd,  d e s c r ib e e m ot io na e nga ge m e nt   a s   m or e   e ng a gi ng  w he pa ir e w it in te ll e c tu a s ti m ul a ti on,”  s ugge s ti ng  th a t   e m ot io na a ppe a a lo n e   m a not   s uf f ic e   f or   th is   c ohor t.   I ns te a d,  th e va lu e   a f f e c ti ve   e xpe r ie nc e s   th a a r e   in te gr a te w it nove lt or   c ogni ti ve   c ha ll e nge s r e ve a li ng  a   pr e f e r e nc e   f or   e m ot io na ll e nga gi ng  br a nds   th a a ls pr ovi de   in te ll e c tu a s ti m ul a ti on.  O ur   f in d in gs   on  a f f e c ti ve   e nga ge m e nt   in   G e Y s uppor te by  M a r ne z   a nd   C a s ie ll e s   [ 21]   a nd  R a th na ya ke   [ 11] hi ghl ig ht   th e   c ohor t’ s   pr e f e r e nc e  f or  a ut he nt ic , nos ta lg ia - dr iv e n e xpe r ie nc e s  t ha r e in f or c e  br a nd l oya lt y.   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                      I S S N :   2252 - 8814   I nt  J  A dv A ppl  S c i V ol 14 , N o.  4 D e c e m be r   20 25 :   1018 - 1027   1024   T he s e   f in di ngs   s ugge s th a if  br a nds  t a r ge ti ng  G e n Y  w a nt  t o b e  s uc c e s s f ul , t he y ne e d t o be  r e a a nd   s houl m a ke   pe opl e   f e e e m ot io ns   th a r e m in th e m   of   th e   pa s t.   T he   d a ta   in   F ig ur e   f ur th e r   s uppor t   th is   obs e r va ti on,  w he r e   G e Y   s how s   a   hi ghe r   pa th   c oe f f ic ie nt   ( 0.84)   f or   a f f e c ti ve   e nga ge m e nt   c om pa r e to     G e Z   ( 0.75 ) T hi s   unde r s c or e s   th e   c r it ic a r ol e   of   e m ot io na r e s ona nc e   in   dr iv in e nga ge m e nt   f or   G e Y .   C onve r s e ly G e Z   r e qui r e s   a   m or e   ba la n c e a ppr oa c h,  in te gr a ti ng  e m ot io na a ppe a w it c ogni ti ve   a nd  in nova ti ve   s ti m ul to   m a in ta in   th e ir   in te r e s t.   T e f f e c ti ve ly   e nga ge   G e Z br a nds   m u s de s ig e f f e c ti ve   s tr a te gi e s  t ha a li gn w it h t he ir  de m a nd f or  nove lt y a nd c ont in ua in te ll e c tu a s ti m ul a ti on.     4.3   B e h avi or al   e n gage m e n t   B e ha vi or a e nga g e m e nt   e li c it e d   f a vor a bl e   r e a c ti ons   f r om   bot G e Y   a nd  G e Z a lt hough  th e ir   m ot iv a ti ons   va r ie d,  a s   il lu s tr a te in  T a bl e   1.  G e Y ' s   p a th   c oe f f ic ie nt   of   0.75  in di c a te s   a   m od e r a te   pr e f e r e nc e   c e nt e r e on  li f e s ty le   a li gnm e nt but   G e n   Z ' s   pa th   c oe f f ic ie n of   0.80   r e f le c ts   a   li t tl e   gr e a te r   p r e f e r e nc e pe r c e iv in be ha vi or a e nga g e m e nt   a s   a   ve hi c le   f or   di s c ove r a nd  in te r a c ti on.  T he   c ons tr uc de p e nda bi li ty   is   w e ll - s uppor te d, e vi de nc e d by a n A V E  of  0.80 a nd a  C r onba c h’ s  A lp ha  of  0.80 f or  bot h ge ne r a ti ons .   Q ua li ta ti ve   r e s ul ts   he lp   pr ovi de   de e pe r   unde r s ta ndi ng  of   th e s e   pr e f e r e nc e s   a s   f ol lo w s   ( S e e   T a bl e   2) .   G e Y   pa r ti c ip a nt s   us e te r m s   s uc a s   li f e s ty le   in te gr a ti on’   a nd  va lu e s - ba s e d’   e xpe r ie nc e s s ugge s ti ng  th a be ha vi or a e nga ge m e nt   is   m os e f f e c ti ve   w he r e   th is   c or r e s ponds   w it va lu e s   a nd  li f e s ty le s B c om pa r is on,  th e   G e Z   pa r ti c ip a nt s   in vol ve be ha vi or a e ng a ge m e nt   a s   in te r a c ti ng,”   pr a c ti c a l,   a nd  s e a r c hi ng,”   a s s oc ia ti ng   it   w it th e   c r e a ti vi ty  e le m e nt   of   di s c ove r a nd   s e lf - in ve s tm e nt . T hi s   g e ne r a ti ona di f f e r e nc e   c oul be  e xpl a in e d by the  ne e d t o l in be h a vi or a l   e xpe r ie nc e s   w it h t he  obj e c ti ve s  of  t he  ge ne r a ti on.   I pur s ui ng  gr e a te r   be ha vi or a a li gnm e nt br a nds   th a a ppe a to   G e Y   c a f oc us   on  th e   id e a l   por tr a ya of   li vi ng ,   w hi le   th os e   th a a ppe a to   G e Z   c a r e l a te   to   th e   us e   of   e xpe r ie nt ia a nd  in te r a c ti ve   e le m e nt s   th a t   c r e a te   e nga g e m e nt   in   th e   di s c ove r pr oc e s s .   T he s e   out c om e s   im pl th a br a nd s   us in g     co - br a nde pr oduc ts   s houl pr ovi de   u s e r s   w it r e l e va nt   e xpe r ie nc e s   ba s e on  th e   ge ne r a ti ona va lu e   a nd   in te r a c ti on  le ve l.   A s   s ho w n   in   F i gur e   2,   G e n   Z ' s   pr e f e r e nc e  f or   b e h a vi or a e n ga g e m e nt   ( 0 .80)  s li gh tl y  s ur pa s s e s   th a of   G e Y   ( 0.7 5) .   T hi s   s ug ge s ts   t ha t   w hi l e   bo th   g e n e r a ti o ns   v a lu e   in te r a c ti ve   a nd   e xp e r i e nt ia a c ti v it i e s ,     G e Z  i s  m or e  i nc li ne d t ow a r d di s c ov e r y a nd ha nds - on i nt e r a c ti ons , a li gni ng w it h S id di qui   a nd   S ha r m a   [ 22] .     4.4   C ogn it iv e   e n gage m e n t   T he   hi gh  im por ta nc e   s c or e   f or   c ogni ti ve   e nga ge m e nt ,   w it a   pa th   c oe f f ic ie nt   of   0.90  a nd  A V E   o f   0.88 indi c a te s  t ha m e m be r s  of   G e Z  a r e  i n te r e s te d i n br a nds  t ha pr ovi de  t he m  w it h  i nt e ll e c tu a a c ti vi ty   ( s e e   T a bl e   1) G e Y w i th   a bove - a ve r a ge   in c li na ti on  to w a r ds   c og ni ti ve   e nga ge m e nt hi ghl va lu e s   c ons is te nc y   a nd  lo ya lt r e in f or c e m e nt ,   w hi c h   ha s   a   pa th   c oe f f ic ie nt   of   0.65 C r onba c h’ s   A lp ha   f or   c ogni ti ve   e nga ge m e nt   w a s  e s t a bl is he d a s  0.85 f or  G e n Z  a nd 0.80 f or   G e n Y ,   pr ovi ng  th a it  w a s  r e li a bl e  a c r os s  bot h ge ne r a ti ons .   I qua li ta ti ve   in te r vi e w s G e Z   pa r t ic ip a nt s   de s c r ib e c og ni ti ve   e xpe r ie nc e s   a s   c ha ll e ngi ng,”   th ought - pr ovoking,”   a nd  in nova ti ve ,”   unde r s c or in th e ir   a tt r a c ti on  to   in te ll e c tu a ll e nga gi ng  br a nds a s   not e d i n T a bl e  2.  G e n Y , i n  c ont r a s t,  pr e f e r r e d c ogni ti ve  e le m e nt s  t ha r e in f or c e  l oya lt y  a nd f a m il ia r it y, us in g   te r m s   li ke   c ons is te nt   a nd   r e li a bl e   to   de s c r ib e   c ogni ti ve   e ng a ge m e nt T he s e   r e s pon s e s   s ugg e s th a t   G e Z   s e e ks   c ogni ti ve   e ng a ge m e nt   th a in tr oduc e s   nove or   in te ll e c tu a ll c ha ll e ngi ng  e le m e nt s w he r e a s   G e Y   va lu e s   c ogni ti ve   in te r a c ti ons   th a r e in f or c e   br a nd   lo ya lt a n m a in ta in   tr us t.   T h e   di f f e r e nc e   in   c ogni ti ve   e nga ge m e nt   be tw e e th e   two  ge n e r a ti ons   is   pa r ti c ul a r ly   e vi d e nt   in   F ig ur e   2 .   G e Z   ha s   th e   hi gh e s pa th   c oe f f ic ie nt   ( 0.90)   a m ong   a ll   di m e ns io ns e m pha s iz in th e ir   de m a nd  f or   in te ll e c tu a c ha ll e nge s   a nd  th ought - pr ovoking  br a nd  in te r a c ti ons I c ont r a s t,   G e Y   ( 0.65)   s how s   m ode r a te   in te r e s t,   f a vor in c ogni ti ve   c ons is te nc a nd  tr us t - bui ld in e le m e nt s a s   not e by  J e on  a nd   Y oo   [ 15] F o r   G e Z b r a nds   s houl f oc us   on  c ogni ti ve   e nga ge m e nt   s tr a te gi e s   th a s ti m ul a te   c ur io s it a n of f e r   in te r a c ti ve   c ha ll e nge s F or   G e Y c ogni ti ve   e nga ge m e nt   s houl e m pha s iz e   r e li a bi li ty   a nd  c ons is te nt   m e s s a gi ng,  r e in f or c in e s ta bl is he br a nd   r e la ti ons hi ps   w it hout   in tr oduc in unne c e s s a r nove lt y.  L a c r oi e al .   [ 24]   hi ghl ig ht   th e   c ogni ti ve   de m a nd  G e Z   pl a c e s   on  br a nd  in te r a c ti ons pa r ti c ul a r ly   th os e   th a c ha ll e nge   or   pr ovoke   th ought.  M e a nw hi le J e on   a nd   Y oo   [ 15]   e m pha s i z e   th e   ne e f or   c on s is te nc y   in   c ogni ti ve   e le m e nt s   to   m a in ta in   lo ya lt a m ong   G e Y w hi c h i s  r e f le c te d i n t hi s  s tu dy' s  f in di ngs .   T he   r e s e a r c f in di ngs   in   th is   s tu dy  a r e   th e r e f or e   c ons i s te nt   w it th e   e xi s ti ng  th e or on  br a nd  e xpe r ie nc e   a nd  c ons um e r   in te r a c ti on ,   pa r ti c ul a r ly   w he di s c us s e gr ounde on  c ons um e r   c ul tu r e   th e or a nd   br a nd  e xpe r ie nc e   th e or b B r a ku s   e t   al .   [ 8] T he s e   f r a m e w or ks   poi nt   out   th a m ul ti - di m e ns io na br a nd   e xpe r ie nc e s  he lp  i n de ve lo pi ng l ong - te r m  c ons um e r  c om m it m e nt  by de li ve r in g e xpe r ie nc e s  ba s e d on  s e ns or y,   a f f e c ti ve be ha vi or a l ,   a nd  c ogni ti ve   m ode s T h e s e   c onc lu s io n s   in di c a te   th a th ough  G e Y   pa tr ona ge   is   a a f f e c ti ve   a nd  be ha vi or a r e s pons e G e Z   p r e f e r s   s e ns or a ppe a a nd  c ogni ti on,  a   f a c to r   th a poi n ts   to   th e   ne c e s s it y of  a ppe a ls  t ha a r e  uni que  f or  e a c h ge ne r a ti on.   A c c or di n to  t h e  f i nd in g s   of  t hi s   s t u dy it   c a n  b e  p r o po s e th a s om e  o f   th e  d im e n s i on s   w o r k  i h a r m o ny  w i th in   e a c h   g e ne r a t io n   t o   pr o m o t e   e n g a g e m e n t.   F or   i n s t a nc e ,   e x e r c i s i ng   e ng a g e m e nt   in   G e n   Z   b y   u s i ng  Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
I nt  J  A dv A ppl  S c i     I S S N :   2252 - 8814         M ul ti - di m e ns io nal  br and e x pe r ie nc e s  i n c o - br and e d pr oduc t s   ac r os s  ge ne r at io n s   ( Y ana E r ly ana )   1025   t e c hn ol o gi c a l   in t e r a c t iv it y   i n   a d d it io n   t o   b i ol og i c a l   hu m i li ty   c a pt ur e s   th e ir   l i ki ng   f or   n ov e lt y   a n d ,   a t   t h e   s a m e   t im e ,   h e ig ht e n s   a r ou s a l   e ng a g e m e nt   by   pr e s e n ti ng   th e m   w it h   e m o ti on a c o nt e n t T h i s   o p e n s   th e   po s s ib il it y   o f   s u c br a nd  c ol l a b or a t iv e s   w h e r e i a f f e c ti ve   a n s e n s or m a r k e ti n f a c t or s   c a b e   e m b e dd e t f or m u l a t e   e n g a g i ng   br a nd   e x p e r i e n c e s .   T h e   r e a s o f or   t ha li e s   w it hi th e   f a c t   t ha a s p e c t s   of   b e ha v io r a e ng a ge m e n t     t h a t   r e f l e c t   m a i n   l if e s ty le   va lu e s   a ls e nh a nc e   a f f e c ti ve   e ng a ge m e nt   th a unde r li ne s   tr us a nd   pe r c e iv e d   a f f e c ti ve  c a pi ta l.   T he s e   ge ne r a ti ona l   di f f e r e nc e s   e m pha s iz e   th e   ne c e s s it y   f or   br a nd  e xpe r ie nc e   s tr a te gi e s   to  e vol ve A s   di gi ta e nvi r onm e nt s   c ont in ue   to   a dva nc e s e ns or a nd  c ogni ti ve   e nga ge m e nt   a r e   e xpe c te to   ga in   pr om in e nc e   a c r os s   a ll   a ge   gr oups .   T h e   c om pa r a ti ve   a na ly s is   pr e s e nt e in   F ig ur e   2   pr ovi de s   a c ti ona bl e   in s ig ht s   f or   br a nd  m a na ge r s hi ghl ig ht in pr io r it di m e ns io ns   f or   e f f e c ti ve ly   e nga gi ng  bot G e Y   a nd    G e Z F ut u r e   r e s e a r c s houl a im   to   va li da te   th e s e   f in di ngs   in   br oa de r   de m ogr a phi c   a nd  c ul tu r a c ont e xt s   to   e nha nc e   th e ir   a ppl ic a bi li ty G e Z s   s tr ong  e m pha s is   on  c ogni t iv e   nove lt s ig na ls   a e m e r gi ng  tr e nd  to w a r d   in te ll e c tu a e nga ge m e nt w hi c m a s ha pe   f ut ur e   ge ne r a ti ona pr e f e r e nc e s A lt hough  th is   s tu dy  is   s pe c if ic   to   th e   I ndone s ia m a r ke t,   gl oba va r ia ti ons   in   c ul tu r a l   a tt it ude s   to w a r br a nd  e xpe r ie nc e s   m a yi e ld   di f f e r in g   out c om e s E xpa ndi ng  th is   r e s e a r c h   a c r os s   r e gi ons   w il pr ovi de   de e pe r   in s ig ht s   in to   ta il or in br a nd   e xpe r ie nc e s  f or  di ve r s e  m a r ke ts   w hi le  m a in ta in in g ge ne r a ti ona l  r e le va nc e .       5.   C O N C L U S I O N   T he   f in di ngs   of   th is   s tu dy  va li da te   th e   e xpa nd e m ode of   br a n e xpe r ie nc e s   by  de m ons tr a ti ng  how   s e ns or y,  a f f e c ti ve be ha vi or a l,   a nd  c ogni ti ve   di m e ns io ns   in f lu e nc e   c ons um e r   e nga ge m e nt   a m ong  G e Y   a nd   G e Z   w it hi th e   c ont e xt   of   c o - br a nde pr oduc ts .   T he   r e s ul t s   r e ve a s ig ni f ic a nt   ge ne r a ti ona di f f e r e nc e s   G e Y   pr io r it iz e s   e m ot io na a nd  be ha vi or a c onne c ti ons r e f le c ti ng  th e ir   pr e f e r e nc e   f or   a ut he nt ic   a nd   li f e s ty le - a li gne c om m uni c a ti on,  w hi le   G e n   Z   le a ns   to w a r s e ns or nove lt a nd  c ogni ti ve   c ha ll e nge s dr iv e by  th e ir   a f f in it f o r   vi s ua ll s ti m ul a ti ng  a nd  te c hnol ogi c a ll in nova ti ve   br a nd  e xpe r ie nc e s B e m pl oyi ng  qua li ta ti ve   a nd  qua nt it a ti ve   da ta th is   r e s e a r c pr ovi de s   a   de e pe r   unde r s ta ndi ng  of   how   e a c ge ne r a ti ona l   c ohor in te r a c ts   w it br a nd s unde r s c or in th e   im por ta nc e   of   ta il or e br a nd  s tr a te gi e s E m ot io na ll dr iv e e xpe r ie nc e s   th a a li gn   w it G e Y s   li f e s ty le  a s pi r a ti ons   a r e   e s s e nt ia f or   bui ld in br a nd  lo ya lt y, a s   th is   gr oup   r e s ponds   to   a ut he nt ic   a nd  c ons is te nt   br a nd  m e s s a gi ng.  I c ont r a s t,   G e Z   pr e f e r s   br a nds   th a de li ve r   a e s th e ti c a ll a ppe a li ng,  di gi ta ll im m e r s iv e a nd  in te ll e c tu a ll s ti m ul a ti ng  e xpe r ie nc e s e m pha s iz in th e   gr ow in im por ta nc e   of   in nova ti on  in   m a r ke ti ng  s tr a te gi e s T h e s e   in s ig ht s   of f e r   pr a c ti c a gui da nc e   f or   br a nd  m a na ge r s   a nd  de s ig pr a c ti ti one r s s tr a te gi e s   f or   G e Y   s houl e m pha s iz e   e m ot iv e   s to r yt e ll in a nd   a ut he nt ic it to   bui ld   e m ot io na e qui ty ,   w he r e a s   th os e   ta r ge ti ng  G e Z   m us pr io r it iz e   s e ns or a ppe a a nd  c ogni ti ve   e nga ge m e nt   th r ough  c r e a ti ve   di gi ta in te r a c ti vi ty T he   c ol la bor a ti on  be twe e M iz z a nd  K hong  G ua e xe m pl if ie s   how   c o - br a ndi ng  c a br id ge   ge ne r a ti ona di vi de s   by  a ddr e s s in th e   di s ti nc pr e f e r e nc e s   of   e a c gr oup.  W hi le   G e Z   is   dr a w n   to   th e   s e ns or y   in nova ti on  o f   th e   pr oduc t,   G e Y   a ppr e c i a te s   th e   nos t a lg ic   f a m il ia r it e m be dde in   it s   d e s ig n.  N on e th e le s s th is   s tu dy  h a s   c e r ta in   li m it a ti ons T he   f in di ngs   a r e   ba s e on   I ndone s ia ur ba c ons um e r s w hi c m a li m it   ge ne r a li z a bi li ty   to   br oa de r   o r   gl oba c ont e xt s T he   f oc us   on   f our  c or e  b r a nd e xpe r ie nc e  di m e ns io ns  doe s  not  a c c ount  f or  ot h e r  r e le va nt  f a c to r s , s uc h a s  s oc ia or  r e la ti ona l   e nga ge m e nt w hi c h   m a a l s s h a pe   c on s um e r   be ha vi or A s   ge ne r a ti ona pr e f e r e nc e s   a r e   dyna m ic   a nd  li ke ly   to   e vol ve   w it te c hnol ogi c a a nd  s oc ie ta s hi f ts f ut ur e   r e s e a r c s houl in ve s ti ga te   th e s e   c h a nge s   a c r os s   di ve r s e  c ul tu r a s e tt in gs  us in g l ongi tu di na or  c om pa r a ti ve  a ppr oa c he s . E xpa ndi ng t he  s c ope  of  t hi s  s tu dy w il c ont r ib ut e  t o m or e  i nc lu s iv e  a nd a da pt iv e  br a nd s tr a te gi e s  i n a n  i nc r e a s in gl y gl oba li z e d m a r ke t.       A C K N O WL E D G M E N T S   T he   a ut hor s   w oul li ke   to   e xpr e s s   th e ir   s in c e r e   a ppr e c ia ti on  to   B unda   M ul ia   U ni ve r s it a nd   U ni ve r s it S a in s  M a la y s ia  f or  t he ir  va lu a bl e  s uppor a nd c ol la b or a ti on t hr oughout t hi s  s tu dy.       F U N D I N G  I N F O R M A T I O N   T he  a ut hor s  de c la r e  t ha no f undi ng w a s  r e c e iv e d t o s uppor th is  r e s e a r c h w or k.       A U T H O R  C O N T R I B U T I O N S  S T A T E M E N T   T hi s   jo ur na us e s   th e   C ont r ib ut or   R ol e s   T a xonomy  ( C R e di T )   to   r e c ogni z e   in di vi dua l   a ut hor   c ont r ib ut io ns , r e duc e  a ut hor s hi p di s put e s a nd f a c il it a te  c ol la bo r a ti on.       N am e  o f  A u t h or   C   M   So   Va   Fo   I   R   D   O   E   Vi   Su   P   Fu   Y a na  E r ly a na                               L im  J in g Y i                               Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                      I S S N :   2252 - 8814   I nt  J  A dv A ppl  S c i V ol 14 , N o.  4 D e c e m be r   20 25 :   1018 - 1027   1026   C     C onc e pt ua l i z a t i on   M     M e t hodol ogy   So     So f t w a r e   Va     Va l i da t i on   Fo     Fo r m a l  a na l ys i s   I     I nve s t i ga t i on   R     R e s our c e s   D   :   D a t a  C ur a t i on   O   :   W r i t i ng  -   O r i gi na l  D r a f t   E   :   W r i t i ng  -   R e vi e w  &   E di t i ng   Vi     Vi s ua l i z a t i on   Su     Su pe r vi s i on   P     P r oj e c t  a dm i ni s t r a t i on   Fu     Fu ndi ng a c qui s i t i on         C O N F L I C T  O F  I N T E R E S T  S T A T E M E N T   T he  a ut hor s  s t a te  no c onf li c of  i nt e r e s t.       I N F O R M E D  C O N S E N T   T he   a ut hor s   c onf ir m   th a in f or m e c ons e nt   w a s   obt a in e f r om   a ll   in di vi dua ls   w ho  pa r ti c ip a te in   th is  s tu dy.       E T H I C A L  A P P R O V A L   T he   r e s e a r c i nvo lv in hu m a pa r t ic i pa n ts   w a s   c on duc te in   a c c o r da nc e   w it a l r e le va n na ti ona l   r e g ul a ti ons   a n in s ti tu ti ona po li c ie s ,   c o ns is te n w i th   t he   te ne ts   of   th e   H e ls i nki   D e c la r a ti on.   E t hi c a l   a pp r ov a l   f o r   th is   s tu dy   w a s   ob ta in e f r o m   th e   J a w a ta n   K ua s a   E ti ka   P e nye li di k a n   M a n us ia   ( J E P e M ) ,   U ni ve r s it S a in s  M a la ys ia .       D A T A  A V A I L A B I L I T Y   T he   da ta   th a s uppor th e   f in di ngs   of   th is   s tu dy  a r e   a va il a bl e   f r om   th e   c or r e s ponding  a ut hor [ YE ] upon r e a s ona bl e  r e que s t.  T o pr ot e c pa r ti c ip a nt  pr iv a c y i n a c c or da nc e  w it h J E P e M   U S M  e th ic a a ppr ova l,  t he   publ ic ly   s ha r e a bl e   m a te r ia ls   a r e   li m it e d   to   th e   a ggr e ga te r e s ul ts ,   c ode book,  a nd  a n a ly s is   s c r ip ts .     De - id e nt if ie s ur ve da ta   c a be   s h a r e unde r   a   da ta - us e   a gr e e m e nt f ul in te r vi e w   tr a ns c r ip ts   a r e   not   publ ic ly  a va il a bl e .       R E F E R E N C E S   [ 1]   W P a r a m i t a H B C .   N hu,  L V   N go,  Q H M .   T r a n,  a nd  G G r e gor y,  B r a nd  e xpe r i e nc e   a nd  c ons um e r s   s oc i a l   i nt e r a c t i v e   e nga ge m e nt   w i t br a nd  pa g e :   a i nt e gr a t e d - m a r ke t i ng  pe r s pe c t i ve ,   J our n al   of   R e t ai l i ng  and  C ons um e r   Se r v i c e s vol 62 ,     p p. 102611, S e p. 2021, doi :  10.1016/ j .j r e t c ons e r .2021.102611.   [ 2]   C . P i ne l l o, P . M . P i c one ,  a nd A .  M .   L i  D e s t r i , “ C o - br a ndi ng r e s e a r c h:  w he r e  w e  a r e  a nd w h e r e  w e   c oul d go f r om  he r e ,”   E ur ope a n   J our nal  of  M ar k e t i ng , vol . 56, no. 2, pp. 584 621, F e b. 2022, doi :  10.1108/ E J M - 02 - 2021 - 0073.   [ 3]   R K a ni a K S S ukoyo,  a nd  N W i bi s ono,  E f f e c t   of   co - br a ndi ng  s t r a t e gy  e l e m e nt s   on  c ons um e r   a t t i t ude   a nd  pur c ha s e   i nt e nt i on:   a  s t udy i n I ndone s i a ,”   J ou r nal  of  M ar k e t i ng I nnov at i on , vol . 1, no. 01, pp. 30 50, S e p. 2021, doi :  10.35313/ j m i .v1i 01.17.   [ 4]   S G ogr i C o - br a ndi ng:   a   s t r a t e gi c   de c i s i on  i a   c om pe t i t i ve   w or l d ,”   J our nal vol 9,  no.  11,  pp.  20 23,  N ov.  2022,    doi :  10.36713/ e pr a 1013| S J I F .   [ 5]   D Z ha P F or oudi T C M e l e w a r a nd   Z J i n,  E xa m i ni ng  t he   i m pa c t   of   s e n s or br a nd  e xpe r i e nc e   on  br a nd  l o ya l t y,”   C or po r at e   R e put at i on R e v i e w , F e b. 2024, doi :  10.1057/ s 41299 - 023 - 00175 - x.   [ 6]   R P i na   a nd  Á D i a s T he   i n f l ue nc e   of   b r a nd  e xpe r i e nc e s   on  c ons um e r - ba s e br a nd  e qui t y,”   J our nal   of   B r and  M anage m e nt   vol . 28, no. 2, pp. 99 115, M a r . 2021, doi :  10.1057/ s 41262 - 020 - 00215 - 5.   [ 7]   V S a s i v a r dh i n i   a n M K a l a i v a n i I n ve s t i g a t i ng   t h e   a s c e nda nc o f   b r a n e xpe r i e nc e   on  b r a n e q ui t y :   a   l i t e r a t ur e   r e v i e w ,   I n t e r n at i on al  J o ur na l   of  Sc i e n c e   and   R e s e ar c A r c hi v e vo l .  12 no.  1 , p p.  62 5 63 4, M a 202 4,  do i :  1 0.3 05 74/ i j s r a .2 024 .1 2.1 .0 830 .   [ 8]   J J B r a kus B H .   S c hm i t t a nd  L Z a r a nt one l l o,  B r a nd  e xpe r i e nc e :   w ha t   i s   i t ?   how   i s   i t   m e a s ur e d?   doe s   i t   a f f e c t   l oya l t y? ,”   J our nal  of  M ar k e t i ng , vol . 73, no. 3, pp. 52 68, M a y 2009, doi :  10.1509/ j m kg. 73.3.52.   [ 9]   S M T a a nd  F .   A bdul l a h,  P a c ka gi ng  a s   a   br a nd  bui l d e r ,”   I nt e r nat i onal   J ou r nal   of   A c ade m i c   R e s e ar c i B us i ne s s   and  Soc i al   Sc i e nc e s , vol . 12, no. 5,  M a y 2022, doi :  10.6007/ I J A R B S S / v12 - i 5/ 13287.   [ 10]   D D w i d i e na w a t i S B A b di na g or o,  D G a nda s a r i a n D T j a h j a n a D G e ne r a t i o n   Y   a n Z   r e a l l c onc e r a b out   e nv i r on m e nt a l   i s s ue s ? ,”   i I O P  C o nf e r e nc e  Se r i e s :   E ar t h  an E n v i r o nm e nt al  Sc i e nc e A p r .  20 21 ,  p.  12 13 7.  do i :  10 .1 088 / 1 75 5 - 131 5/ 72 9/ 1/ 0 12 137 .   [ 11]   D T R a t hna ya ke G e Y   c ons um e r s   br a nd   l oya l t y:   a   br a nd  r om a nc e   pe r s pe c t i ve ,”   M ar k e t i ng  I nt e l l i ge nc e   &   P l anni ng vol 39 ,   no. 6, pp. 761 776, A ug. 2021, doi :  10.1108/ M I P - 09 - 2020 - 0421.   [ 12]   J .   A .   W i j a ya   a n L . S us i l a w a t y,   T he   e f f e c t  of   s o c i a l   m e di a  a dv e r t i s i n g f e a t u r e s  o n pu r c h a s e   i n t e nt i on  m e d i a t e d   b y   b r a n d   e n ga ge m e n t   on   L e nov l a p t o ps ,”   B us i ne s s   M a na ge m e nt  J o ur na l ,  vo l .  1 9,  no . 2 pp.  1 43 16 1,  202 3,  do i :  10 .3 081 3/ bm j . v19 i 2 .46 54 .   [ 13]   Y K i m R e vi t a l i z a t i on  of   of f l i ne   f a s hi on  s t or e s :   e xpl or i ng   s t r a t e gi e s   t i m pr ove   t he   s m a r t   r e t a i l i ng   e xpe r i e nc e   by  a ppl yi ng  m obi l e  t e c hnol ogy ,”   Sus t ai nabi l i t y , vol . 13, no. 6, p. 3434, M a r . 2021, doi :  10.3390/ s u13063434.   [ 14]   Y E r l ya na   a nd  N a dya ,   T he   e f f e c t   of   pa c k a gi ng  de s i gn   on  t he   i m pr ove m e nt   of   M S M E   br a nd  va l ue   u s i ng  t he   pr e - t e s t   a nd  po s t - t e s t s   m e t hods ,”   i P r oc e e di ngs   of   t he   I nt e r nat i onal   C onf e r e n c e   of   I nnov at i on  i M e di and  V i s ual   D e s i gn  ( I M D E 2020) ,   2020,  pp. 261 267. doi :  10.2991/ a s s e hr .k.201202.086.   [ 15]   H M J e on  a nd   S R Y oo,   T he   r e l a t i ons hi be t w e e br a nd  e xpe r i e nc e   a nd   c o ns um e r - ba s e br a nd  e qui t i n   gr oc e r a nt s ,”   S e r v i c e   B us i ne s s , vol . 15, no. 2, pp. 369 389, 2021, doi :  10.1007/ s 11628 - 021 - 00439 - 8.   [ 16]   T T A H öf l i ng,  N W a l t e r T .   K uhl e nka s pe r a nd  G W A l pe r s W ha t   I   l i ke !   t he   j oi nt   i m pa c t   of   a t t i t ude pe r c e i ve qua l i t y,  a nd  e xpe r i e nc e   on  br a nd  l oya l t y:   s e m i - pa r a m e t r i c   a ddi t i ve   m i xe m o de l i ng,”   R e v i e w   of   M ar k e t i ng  Sc i e nc e ,   O c t 2024 ,     doi :  10.1515/ r om s - 2024 - 0005.     Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
I nt  J  A dv A ppl  S c i     I S S N :   2252 - 8814         M ul ti - di m e ns io nal  br and e x pe r ie nc e s  i n c o - br and e d pr oduc t s   ac r os s  ge ne r at io n s   ( Y ana E r ly ana )   1027   [ 17]   M C hr i s t i a n,  I J ona t ha n,  a nd  E R I ndr i ya r t i G e Z Y   c us t om e r s   a nd  t r e ndy  r e s t a ur a nt s   i m e t r opol i t a c i t y:   a   m e a s ur e m e nt   of   pr i c e  f a i r ne s s , s e ns or y e xpe r i e nc e ,  a nd  s a t i s f a c t i on,”   W i dy ak al J our nal :  J our n al  of  P e m bangunan J ay a U ni v e r s i t y , vol .  11, no. 1 ,   p p . 1 8 , M a r . 2024, doi :  10.36262/ w i dya ka l a .v11i 1.997.   [ 18]   K N S a l a m A W T .   F S i ngke r ua ng,  M F H us ni B B a ha r uddi n,  a nd  D P A .R G e n - m a r ke t i ng  s t r a t e gi e s :   unde r s t a ndi ng  c ons um e r  pr e f e r e nc e s   a nd bui l di ng s u s t a i na bl e  r e l a t i ons hi p s ,”   G ol de n  R at i o of  M appi ng I de a and L i t e r at ur e  F or m at , vol .  4, no. 1 ,   pp. 53 77, J a n. 2024, doi :  10.52970/ gr m i l f .v4i 1.351.   [ 19]   S . M . T a n a nd F .  A bdul l a h, “ E xpl or i ng t he   i nt e gr a t i on of  vi s ua l  e l e m e nt s  on pa c ka gi ng de s i gn t o  e nha nc e  c ons um e r  i m pr e s s i on i n   onl i ne   s ho ppi ng,”   I nt e r nat i onal   J our nal   of   A c ade m i c   R e s e ar c i B us i ne s s   and  Soc i al   Sc i e nc e s vol 12,  no.  12,   D e c 2022,    doi :  10.6007/ I J A R B S S / v12 - i 12/ 15898.   [ 20]   S J e ns e a nd  M .   O hl w e i n,  T he   i m pa c t   of   br a nd  nos t a l gi a   on   pur c ha s e   i nt e nt i on  a m o ng  G e Y ,”   J our nal   of   E m e r gi ng  T r e nd s   i n   M ar k e t i ng and M anage m e nt , vol . I , no. 1, pp. 111 121, 2020.   [ 21]   S . C . - M a r t í ne z  a nd  R V . - C a s i e l l e s , “ B ui l di ng c ons um e r  l oya l t y t hr ough e - s hop pi ng e xpe r i e nc e s :   t he   m e di a t i ng r ol e  of  e m ot i ons ,   J our nal  of  R e t ai l i ng and C ons um e r  S e r v i c e s , vol . 60, p. 102481, M a y 2021, doi :  10.1016/ j .j r e t c ons e r .2021.102481.   [ 22]   M H S i ddi qui   a nd  T G S ha r m a I nve s t i ga t i ng  s m a r t phone   br a nd  l oya l t f o r   m i l l e nni a l s   a nd  G e Z ,”   I nt e r nat i onal   J our nal   of   T e c hnol ogy  and H um an I nt e r ac t i on , vol . 18, no. 1, pp. 1 19, S e p. 2022, doi :  10.4018/ I J T H I .302664.   [ 23]   M S a e e di ki ya A S a l a m z a de h,  Y S a l a m z a de h,  a nd  Z A e e ni C ogni t i ons   a f f e c t i ng  i nnova t i on  a m ong   G e ne r a t i on  Z   e nt r e pr e ne ur s :   t he   e xt e r na l   e na bl e m e nt   of   di gi t a l   i nf r a s t r uc t ur e ,”   I nt e r nat i onal   J our nal   of   E nt r e pr e ne u r i al   B e hav i or   &   R e s e a r c h vol . 30, no. 2/ 3, pp. 572 608, M a r . 2024, doi :  10.1108/ I J E B R - 02 - 2023 - 0188.   [ 24]   C L a c r oi x,  L R a j a ob e l i na a n A S t - O ng e I m pa c t   o f   p e r c e i ve e xp e r i e n t i a l   a dve r t i s i ng  o c us t o m e r s   r e s po ns e s :   a   m ul t i - m e t h od   a pp r oa c h,   I n t e r n at i on al  J o ur na l   of  B ank   M ar k e t i ng , v ol 38,  n o.  6,  pp 123 7 125 8,  J un.  2 020 doi :   10 .11 08 / I J B M - 12 - 20 19 - 0 45 1.   [ 25]   D Z ha P F or oudi T C .   M e l e w a r a nd   Z J i n,  E xpe r i e nc i ng  t he   s e n s e   of   t h e   br a nd:   t he   m i ni ng,  pr oc e s s i ng  a nd   a ppl i c a t i on  o br a nd  da t a   t hr ough  s e ns or br a nd  e xpe r i e nc e s ,”   Q ual i t at i v e   M a r k e t   R e s e ar c h:   A I nt e r nat i onal   J our nal vol 25,  no.  2 ,     pp. 205 232, M a r . 2022, doi :  10.1108/ Q M R - 09 - 2021 - 0118.   [ 26]   C P .   T u r a n,  S uc c e s s   dr i ve r s   of   c o - br a ndi ng:   a   m e t a - a na l y s i s ,”   I nt e r nat i onal   J our nal   of   C ons um e r   St udi e s vol 45,  no.  4,     pp. 911 936, J ul . 2021, doi :  10.1111/ i j c s .12682.   [ 27]   Y .   Y u ,   L .   R o t he n be r g ,   a nd   M .   M o o r e ,   E x p l o r i n g   yo u n g   c on s u m e r s   de c i s i o n m a k i n g   f o r   l u xu r y   c o - b r a n d i n g   c o m b i na t i o ns ,   I n t e r na t i o n a l   J o ur na l   o f   R e t a i l  &  D i s t r i b u t i o M a n a ge m e nt ,   v o l .   4 9 n o .  3 ,   p p.   3 4 1 3 5 8 ,   N o v .   20 2 0 ,  d o i :   1 0. 1 1 0 8/ I J R D M - 12 - 2 0 19 - 0399.   [ 28]   Y . E r l ya na  a nd L . J i ng Y i , “ L e ve r a gi ng  c om put a t i ona l  m od e l s  t o a na l yz e  t he  i m pa c t  of  c o - br a ndi ng on br a nd e qui t y a nd c ons um e r   l oya l t y a c r os s  ge ne r a t i on s ,   J our nal  of  C om put e r  Sc i e nc e , pp. 1586 1593, 202 5, doi :  10.3844/ j c s s p.2025.1586.1593.   [ 29]   Y T a ng,  A na l ys i s   of   t he   c ur r e nt   C hi ne s e   c ons um e r   f or   l uxu r goods   -   G e ne r a t i on  Z ,”   L e c t ur e   N ot e s   i E duc at i on  P s y c hol ogy   and P ubl i c  M e di a , vol . 4, no. 1, pp. 531 537, M a y 2023, doi :  10.54254/ 2753 - 7 048/ 4/ 2022171.   [ 30]   X L i B r a nd  de s i gn  i t he   e r a   of   5 G   ne w   m e di a   a nd  i t s   i m pa c t   on  c ons um e r s   e m ot i ona l   e xpe r i e nc e ,”   F r ont i e r s   i P s y c hol ogy vol . 13, S e p. 2022, doi :  10.3389/ f ps yg.2022.956490.   [ 31]   K Y a ng,  H J i a ng,  a nd   T T a ng,  A e m pi r i c a l   m ode l   f or   t he   C hi ne s e   c os m e t i c   i ndu s t r y,”   A dv anc e i E c onom i c s B us i ne s s   an d   M anage m e nt  R e s e ar c h , vol . 211, pp. 2839 2844, 2022, doi :  10.2991/ a e bm r .k.2 20307.460.   [ 32]   K I khl a a nd  S R a z a A   t he or e t i c a l   br a nd  e qui t m ode l   f or   m a r ke t i ng  i pr e s e nc e   of   e nvi r onm e nt a l   t ur bul e n c e ,”   J our nal   of   M ar k e t i ng St r at e gi e s , vol . 4, no. 1, pp. 73 99, J a n. 2022, doi :  10.52633/ j m s .v4i 1.186.   [ 33]   A B e l l i z a   a nd  N .   K us um a w a t i T he   i nf l ue nc e   of   vi s ua l   a t t r i but e s   i pa c ka gi ng  de s i gn   on  G e ne r a t i o Z s   de s s e r t   s na c k   pur c ha s i ng  de c i s i on,”   J ou r nal   of   C ons u m e r   St udi e s   and  A ppl i e M ar k e t i ng vol 2,  no.  1,  pp.  57 74,  J ul 2024,    doi :  10.58229/ j c s a m .v2i 1.175.   [ 34]   M . B a l a s e s c u, “ T he   m a r ke t i ng of  e xp e r i e nc e s  i n t he  w i ne  i ndus t r y i n   R om a ni a ,   B ul l e t i n of  t he  T r ans i l v ani a  U ni v e r s i t y  of  B r a s ov .   Se r i e s  V :  E c onom i c  Sc i e nc e s , pp. 9 16, J un. 2023, doi :  10.31926/ but .e s .2023.16.65.1.1.   [ 35]   A H T a L A . - S t e nr oos a nd  L L i t ovuo,  C us t om e r   e xpe r i e nc e   i c i r c ul a r   e c onom y:   e xpe r i e nt i a l   di m e ns i ons   a m ong  c on s um e r s   of  r e us e d a nd r e c yc l e d c l ot h e s ,   Sus t ai nabi l i t y , vol . 14, no. 1, p p . 509, J a n. 2022, doi :  10.3390/ s u14010509.       B I O G R A P H I E S  O F  A U T H O R S       Yana  Erlyana          is  Ph.D.  student  in  Gra p hic  Communicatio Design  at   Universiti  Sains   Malaysia,  Penang,   Malaysia,  speci alizing  in  co - bran ding  design  and  digital   innovation.  Her  resear ch  focuses  on  how   visual  communication   can  be  utilized  to  optimize   co - branding  strategies,  enhancing  the  synergy  between  brands  to   create  impactful  and  memorable   consumer  experien ces.  Yana  is  particula rly  interested   in  h ow  design  can  visually  represent  brand  collaboratio ns  to  foster   deeper  connections  with   target  audiences.  In   additio n,  she  explores  how  digital   technolo gies,  such  as  augmen ted  reality  (AR)  and  interactiv media,  can  be  incorpora ted  into  design  to  create   engaging  and  immersive  consumer  interacti ons. S he can be co ntacted at  email:   yerlyana@bundamuli a.ac.id.         Lim  Jing  Yi          is   lecturer  at   the  Department  of  Graphic   Communic ation  Design,   School  of  the  Arts,   Universiti  Sains  Malaysia   (USM),  Malaysia.   Sh specializes  in  youth   digital  competency  and  is  actively  working  on  projects  aimed  at  promoting  digital  competency   among  young  people.  Her   research  interest encompass   digital   competency   in   society,  cultural  heritage,  and  visual  communication   design.  Lim  Jing   Yi  holds  B   COMM   in Film and Broa dcasting, a n M COMM in Film Studies , and a Ph . D .   i n New Media, all from  Universiti  Sains  Malaysia  (USM).  Her  areas   of  expertise  include   digi tal  competen cy,  media  and  technology,  and  the   intersection  of   culture  and  society.   She  can   be  contacted  at  email:   gene.limjingyi@ usm.my.     Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.