I nte rna t io na l J o urna l o f   I nfo rm a t ics a nd   Co m m un ica t io n T ec hn o lo g y   ( I J - I CT )   Vo l.  15 ,   No .   3 Sep tem b er   20 26 ,   p p .   1 3 9 5 ~ 1 4 0 7   I SS N:  2252 - 8 7 7 6 DOI 1 0 . 1 1 5 9 1 /iji ct . v15 i 3 . pp 1 3 9 5 - 1 4 0 7          1395       J o ur na l ho m ep a g e h ttp : //ij ict. ia esco r e. co m   So cia l media  int e ra ction o ha la l f a shio n brand  in  I n do nesia   a  net no g ra phic st udy  of ima g e ma n a g ement       Azha Ala m 1 ,   F a t m a w a t i 1 ,   M uh a m a d Al  B a g ir 1 ,   Ra is a   Ariba t ul H a m ida h 2   1 D e p a r t me n t   o f   I sl a mi c   Ec o n o m i c   La w s,  F a c u l t y   o f   I sl a mi c   S t u d i e s ,   U n i v e r si t a s   M u h a mm a d i y a h   S u r a k a r t a ,   S u r a k a r t a ,   I n d o n e s i a     2 D e p a r t me n t   o f   M a n a g e me n t , U n i v e r s i t a s   I sl a m B a t i k   S u r a k a r t a ,   S u r a k a r t a ,   I n d o n e si a       Art icle  I nfo     AB S T RAC T   A r ticle  his to r y:   R ec eiv ed   Feb   2 0 ,   2 0 2 5   R ev is ed   Ap r   1 7 ,   2 0 2 6   Acc ep ted   Ma y   1 7 ,   2 0 2 6       Re se a rc h   o n   h a lal   fa sh io n   h a s   larg e ly   f o c u se d   o n   c o n su m e r   p u rc h a se   d e c isio n s,  wit h   li m it e d   a tt e n ti o n   to   h o h a lal  fa sh io n   b ra n d i n t e ra c with   c o n su m e rs  a n d   m a n a g e   th e ir  b ra n d   ima g e   o n   s o c ial  m e d ia  p latfo rm su c h   a In sta g ra m .   Th is  st u d y   a d d re ss e th is  g a p   b y   e x a m in in g   b ra n d   i n tera c ti o n   p a tt e rn a n d   ima g e   m a n a g e m e n stra teg ies   a m o n g   lea d in g   h a lal  fa sh io n   b ra n d s   in   In d o n e sia .   Us in g   a   n e tn o g ra p h ic  a p p ro a c h ,   it   a n a ly z e d   1 , 3 2 1   In sta g ra m   p o sts  fro m   si x   h a lal  fa sh io n   b ra n d o v e si x   m o n t h s     (Ju ly De c e m b e 2 0 2 2 ),   a p p l y in g   c o n ten a n d   ima g e ‑m a n a g e m e n c o d e to   c las sify   p o st  ty p e (p h o to a n d   v i d e o s)  a n d   re p re se n tatio n   stra teg ies   (p e rso n a li z e d ,   c o n tex tu a l,   a n d   c e leb rit y   u se ).   Th e   fi n d in g sh o a   slig h tl y   h ig h e p r o p o rti o n   o p h o to   p o sts  (5 1 % ,   6 7 4   p o sts)  th a n   v i d e o   p o sts     (4 9 % ,   6 4 7   p o sts),  wit h   h i jab   fa s h io n   b ra n d m o re   a c ti v e   th a n   M u slim   a n d   sp o rts  fa sh i o n   b ra n d i n   p r o d u c in g   c o n ten t.   Ac r o ss   a ll   b ra n d s,  ima g e   m a n a g e m e n re li e d   p re d o m in a n t ly   o n   p e rso n a c o n tex a n d   n o n ‑c e leb rit y   re p re se n tatio n ,   w h il e   p r o fe ss io n a c o n te x a n d   c e leb rit y b a se d   p o sts  we re   u se d   les fre q u e n tl y .   Th e se   re su lt su g g e st  th a h a lal  fa sh io n   b ra n d s   stra teg ica ll y   e m p h a siz e   re lata b le,   p e rso n a li z e d ,   a n d   n o n ‑c e leb rit y   c o n ten t   to   b u il d   b ra n d   ima g e   a n d   e n g a g e m e n o n   I n sta g ra m ,   o ffe rin g   p ra c ti c a g u i d a n c e   fo b ra n d   m a n a g e rs  i n   d e sig n i n g   e ffe c ti v e   so c ial  m e d ia  stra t e g ies   a n d   c o n tri b u ti n g   n o v e e m p iri c a e v id e n c e   o n   b ra n d   i n tera c ti o n   a n d   ima g e   m a n a g e m e n in   t h e   h a lal  fa sh i o n   se c to r.   K ey w o r d s :   B r an d   in ter ac tio n   Dig ital c o n s u m er   b e h av io r   Hala l f ash io n   b r an d   I m ag m an a g em en t   I n s tag r am   I s lam ic  m ar k etin g   Netn o g r ap h y   So cial  m ed ia  m ar k etin g   T h is i a n   o p e n   a c c e ss   a rticle   u n d e r th e   CC B Y - SA   li c e n se .     C o r r e s p o nd ing   A uth o r :   Azh ar   Alam   Dep ar tm en t o f   I s lam ic  E co n o m ic  L aws,  Facu lty   o f   I s lam ic  Stu d ies,  Un iv er s itas   Mu h am m ad iy ah   Su r a k ar ta   A.   Yan i Str ee t,  Pab elan ,   Kar ta s u r a,   Su k o h a r jo ,   C en tr al  J av a,   5 7 1 6 9 ,   I n d o n esia   E m ail: a a1 2 3 @ u m s . ac . id       1.   I NT RO D UCT I O N   T h h alal  f ash io n   in d u s tr y   in   I n d o n esia  h as  b ec o m i n cr ea s in g ly   co m p etitiv e,   with   n u m er o u s   b r an d s   em er g in g   a n d   ad a p tin g   to   r a p id ly   ev o lv in g   d ig ital  co m m u n i ca tio n   m ed ia  [ 1 ] .   T h is   ex p an s i o n   is   d r iv en   in   p ar t   b y   th g r o win g   Mu s lim   p o p u l atio n   an d   h eig h ten ed   awa r e n e s s   o f   h alal  life s ty les,  wh ich   s tim u late  d em an d   f o r   f ash io n   p r o d u cts  th at  co m p ly   with   I s lam ic  teac h in g s   [ 2 ] .   I n   th is   co n tex t,  h alal  f ash io n   ca n   b u n d er s to o d   as  clo th in g   an d   ac ce s s o r ies  d esig n ed   f o r   Mu s lim s   th at  co n f o r m   to   Qu r an ic  a n d   Su n n a h - b ased   g u id elin es  o n   au r at  co v er a g e,   p e r m is s ib le  m ater ials ,   an d   eth ical  p r o d u c tio n   p r o ce s s es,  th er eb y   b ein g   leg ally   p er m is s ib le  ( h alal)   f o r   ev er y d ay   u s [ 2 ] .   Me an wh ile,   th d e v elo p m e n o f   h alal  f ash io n   h as  th p o ten tial  to   r ev iv t h I n d o n esian   ec o n o m y ,   wh ich   h as  co n s id er ab le  p o ten tial  in   d ev elo p in g   th h alal  f ash io n   in d u s tr y   [ 3 ] .   T h is   p r e d ictio n   is   b ased   o n   I n d o n esia s   g r o win g   d em a n d   f o r   h alal  f ash io n   am o n g   M u s lim   co n s u m er s .   B o n u s   s tatis tics   o n   I n d o n esia,  wh er m illen n ials   an d   g en er at io n - Z   ( g e n - Z)   m em b er s   ar p r o f icien in   tech n o l o g y .   I n   ad d itio n ,   th g r o win g   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                      I SS N :   2 2 5 2 - 8 7 7 6   I n t J I n f   &   C o m m u n   T ec h n o l ,   Vo l.  15 ,   No .   3 Sep tem b er   20 26 1 3 9 5 - 1 4 0 7   1396   u s o f   e - c o m m e r c e   i n   t h e   c o u n t r y   p r o v i d e s   s i g n i f i c a n g a p   f o r   t h i s   s e c t o r   t o   c o n t i n u e   g r o w i n g   [ 4 ] [ 6 ]   T h e   u s e   o f   s o c i al   m e d i a   h as   a   p o s i t i v e ,   s i g n i f ic a n t   i m p a ct   o n   c o n s u m e r   b e h a v i o r   w h e n   p u r c h a s i n g   h a l a l   f as h i o n   p r o d u c t s   [ 7 ] .   T o   an aly ze   h o b r a n d s   co n s tr u ct  th eir   o n lin p r esen c e,   th is   s tu d y   u s es  t wo   k ey   co n ce p ts   im ag m an a g em en a n d   n etn o g r ap h y .   I m ag e   m an ag e m en r ef er s   to   th e   d elib er ate   u s o f   v is u al  an d   tex tu al   elem en ts   to   s h ap e   h o w   s tak eh o ld er s   p e r ce iv a n   o r g an iz atio n   o r   b r a n d ,   in clu d i n g   d e cisi o n s   ab o u wh o   ap p ea r s   in   im ag es,  wh ic h   co n tex ts   ar h ig h lig h ted ,   an d   h o p r o d u cts  ar e   f r am e d   in   r ela tio n   to   life s ty les  an d   v alu es  [ 8 ] ,   [ 9 ] .   I n   s o cial  m ed i s ettin g s ,   im ag m an ag em e n is   ce n tr al  to   b r an d i n g   b ec a u s p o s ts ,   s to r ies,  an d   ca p tio n s   to g eth e r   b u ild   r ec o g n izab le  id e n tity   th at  in f l u en c es  tr u s t,  en g ag em e n t,  an d   p u r c h ase  b eh av io r   [ 1 0 ] Netn o g r ap h y ,   ad ap ted   f r o m   tr ad itio n al  eth n o g r a p h y ,   is   a n   o n lin r esear c h   m eth o d   th at  s y s tem atica lly   o b s er v es  an d   in ter p r ets  n atu r a lly   o cc u r r in g   d ig ital  in ter ac tio n s   s u ch   as  p o s ts ,   co m m en ts ,   a n d   v is u al  co n ten to   u n d er s tan d   c u ltu r al  m ea n in g s   an d   p r ac tices  in   v i r tu al  co m m u n ities   [ 1 1 ] ,   [ 1 2 ] .   Ap p l y in g   n etn o g r ap h y   to   th e   I n s tag r am   ac co u n ts   o f   h alal  f a s h io n   b r an d s   en ab les  th is   s tu d y   to   ca p tu r au th e n tic  p atter n s   o f   in ter ac tio n   an d   im ag m an a g em en in   r ea ti m e,   p r o v id in g   r ich er   u n d e r s tan d in g   o f   h o th ese  b r an d s   co m m u n icate   h alal   v alu es a n d   f ash io n   id en titi es in   th d ig ital sp h e r e.   Dig ital  p latf o r m s   h av tr an s f o r m ed   h o co n s u m er s   s ea r ch   f o r   in f o r m atio n ,   ev alu ate  p r o d u cts,  an d   m ak p u r ch ase  d ec is io n s ,   with   s o cial  m ed ia  p lay in g   ce n tr al  r o le  in   s h ap i n g   p e r ce p t io n s   an d   s h o p p in g   ex p er ien ce s   [ 1 3 ] ,   [ 1 4 ] .   Prio r   s tu d ies  in d icate   th at  o n lin s h o p p in g   m o ti v atio n s   in clu d h ed o n ic  an d   u tili tar ia n   d im en s io n s   s u ch   as  ad v en tu r e ,   en jo y m e n t,  v al u e,   an d   s o cial   in ter ac tio n ,   a n d   t h at  well - d esig n ed   s o cial  m e d ia   m ar k etin g   c o m b in ed   with   s tr o n g   cu s to m er   r elatio n s h ip s   c an   s ig n if ican tly   s tr en g th e n   p u r ch ase  in ten tio n   b y   alig n in g   with   th ese  m o tiv es  [ 1 5 ] [ 1 7 ] I n   th co n tex o f   h alal  f ash io n ,   ex p er ien ce   a n d   k n o wled g o f   b r an d ,   alo n g   with   r ep ea ted   p u r c h ase  in ter ac tio n s ,   f o s ter   s tr o n g e r   cu s to m er   e n g ag em en a n d ,   u ltima tely ,   b r an d   lo y alty   [ 1 8 ] .   So cial  m ed ia   s u p p o r ts   th is   p r o ce s s   b y   en ab lin g   co n ti n u o u s   two - way   co m m u n icatio n ,   in f o r m atio n   s h ar in g ,   an d   im p u ls b u y in g   in   o n lin e   en v ir o n m en ts   [ 1 9 ] .   Am o n g   v ar io u s   p latf o r m s ,   I n s tag r a m   h as  b ec o m e   lea d in g   ch an n el  f o r   v is u al  c o m m u n icatio n ,   in f o r m atio n   d is s em in atio n ,   a n d   d ig ital  co m m er ce   in   I n d o n esia,  wh ich   h as  o n o f   t h wo r ld s   lar g est  I n s tag r am   u s er   b ases   an d   in cr ea s in g ly   u s es  t h p latf o r m   f o r   b u s in ess   an d   p r o m o tio n al  ac ti v ities   [ 2 0 ] [ 2 2 ] .   Alth o u g h   m an y   s tu d ies  h av e   ex am in ed   h alal  f ash io n   f r o m   th p er s p e ctiv es   o f   co n s u m e r   p u r ch ase  in ten tio n ,   h alal  awa r e n ess ,   an d   th r o le  o f   s o cial  m e d ia  in   p r o m o tin g   h alal  life s ty les,  th e y   ten d   to   f o c u s   o n   h o co n s u m er s   r esp o n d   to   b r an d s   r ath er   t h an   o n   h o b r an d s   ac tiv ely   co n s tr u ct  th e ir   o n lin e   p r esen ce .   E x is tin g   r esear ch   em p h asizes  f ac to r s   s u ch   as  h alal  lab els,   p r o d u ct  q u ality ,   p r ice,   an d   b r a n d   im ag in   s h ap in g   p u r ch ase  d ec is io n s .   Ho wev e r ,   it  p r o v id es   lim ited   in s ig h t   in t o   th e   d a y - to - d ay   in ter ac tio n   p atter n s   th at  em e r g e   f r o m   b r an d s   o wn   p o s ts   an d   s to r ies,  o r   h o th ese  b r a n d s   s tr ateg ically   m an ag v is u al  an d   tex tu al  elem en ts   to   s h ap th eir   im ag o n   s o cial  m ed ia.   L ittl is   k n o wn   ab o u th b alan ce   b etwe en   p h o to s   an d   v id eo s ,   th u s o f   p er s o n alize d   v er s u s   n o n - p e r s o n alize d   co n ten t,  o r   t h e   ch o ice  b etwe en   ce leb r ity   an d   n o n - ce leb r ity   r ep r esen tatio n   in   h alal  f ash io n   co m m u n icatio n ,   ev e n   t h o u g h   th ese  ch o ices  ar e   ce n tr al   to   h o b r a n d s   p o s itio n   th em s elv es  an d   en g ag a u d ien ce s   in   d ig ital  s p ac es.  T h is   s tu d y   ad d r ess es  th at  g ap   b y   f o c u s in g   s p ec if ically   o n   I n s tag r am   co n ten f r o m   lead in g   h alal  f ash io n   b r an d s   in   I n d o n esia  an d   an aly zin g   th eir   in te r ac tio n   p atter n s   an d   im ag m an ag em e n s tr ateg ies ,   th er eb y   s h if tin g   atten tio n   f r o m   co n s u m e r   r ea ctio n s   alo n to   th b r an d in g   p r ac tices th at  s tr u ctu r o n li n en g ag em e n t.   B ased   o n   th is   b ac k g r o u n d ,   t h is   s tu d y   a im s   to   ex p lo r h o h alal  f ash io n   b r an d s   i n ter ac with   cu s to m er s   o n lin e   th r o u g h   s o cial  m ed ia.   T h is   s tu d y   co lle cted   an d   a n aly ze d   I n s tag r am   p o s ts .   T h is   s tu d y   an aly ze d   I n s tag r am   p o s ts   f r o m   6   h alal  f ash io n   b r a n d s .   T h i s   s tu d y   u s ed   th e   n etn o g r a p h ic   m eth o d   to   s ee   h alal  f ash io n   b r a n d s   in ter ac t w ith   c u s to m er s   o n   s o cial  m ed ia.   K o zin ets   [ 2 3 ]   ex p lain ed   th at  n etn o g r ap h y   is   m eth o d   th at  co m b in es  th in ter n et  a n d   eth n o g r a p h y .   T h er ef o r e,   s p o n tan eo u s ly   g en er ated   c o n ten in   in f o r m atio s o u r ce s   s u ch   as  s o cial  m ed ia  en ab les  ac ce s s   to   r ich er ,   d ee p er   in f o r m atio n .   On is   ab o u h o h alal  f ash io n   b r an d s   i n ter ac with   cu s to m er s ,   in clu d in g   d im e n s io n s   r elate d   to   th c o n tex t   o f   h alal  f ash io n   [ 2 4 ] T h r esu lts   o f   th is   s tu d y   wer e x p ec ted   to   h elp   a d v an ce   s cien ce   i n   th f ield   o f   Sh ar ia  ec o n o m i law.   I n   ad d itio n ,     th is   s tu d y   p r o v i d ed   r ea d er s   with   s cien tific   in s ig h in to   th ex p er ien ce   o f   b u y in g   h alal  f a s h io n   in   I n d o n esia,   u s in g   th n etn o g r a p h ic  m eth o d .       2.   L I T E R AT U RE   R E VI E W   R am ad h an i   et  a l.  [ 2 5 ]   s tu d ie d   th i n f lu en ce   o f   h alal   f ash i o n ,   u n d e r s tan d in g   th at  s o m e o n f r o m   ty p ical  life s ty le  will  u s it  to   cr ea te  an   id en tity   o r   ce r tific ate  f o r   h im s elf .   T h at  p er s o n   will  b ec o m m o r e   p r o m in e n t,  in   th is   ca s e,   in   th f ash io n   in d u s tr y ;   it  is   im p e r ativ to   c r ea te  d if f er en tiatio n   in   t h eir   b r an d   to   attr ac m o r cu s to m er s .   Ca n d r an in g r at   et  a l.  [ 2 6 ]   ex p lain e d   th in d icato r   o f   h alal  f ash io n .   First,  h o h alal   f ash io n   ca n   in f lu en ce   an d   co m p ete  with   o th er   f ash io n   b r a n d s .   Seco n d ,   it  g u ar a n tees  th at  o n ly   h alal  m ater ials   ar u s ed .   T h ir d ,   it m u s t b c o m p leted   in   lo ca tio n   clo s to   h alal  g o o d s .   Fo u r th ,   p r o d u ctio n   m ar k etin g   m u s t b e   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
I n t J I n f   &   C o m m u n   T ec h n o l     I SS N:   2252 - 8 7 7 6       S o cia l m ed ia   i n tera ctio n   o f h a la l fa s h io n   b r a n d   in   in d o n esia :   a   n etn o g r a p h ic  s tu d o …  ( A z h a r   A la m )   1397   b ased   o n   th p r in cip les  o f   b en ef icen ce   an d   ju s tice.   Millatin a   et  a l.  [ 2 7 ]   d escr ib ed   th ef f ec o f   th h alal  lab el  v ar iab le  o n   t h p u r ch asin g   d ec is io n   o f   h alal  f o o d   p r o d u cts  in   I n d o n esia,  an d   th ef f e c o f   th h alal  lab el   v ar iab le  o n   h o b u y in g   in ter e s is   o n   th p u r ch asin g   d ec is io n   o f   p r o d u ct.   T h r esu lt  was   th at  u s in g   p r o d u c t   p ac k ag in g   ca n   r aise  awa r en e s s   ab o u h alal  in   I n d o n esia,  wh ich   h as  b eg u n   to   in cr ea s e   an d   m ak h alal  life s ty le  o r   co n s u m p tio n   in   d ai ly   life .   Z ain u d in   et   a l.  [ 2 8 ]   ex p lain e d   th at  th em er g e n ce   o f   v ar i o u s   ty p es  o f   h alal  f ash i o n   b r an d s   th at   co n tin u to   d ev el o p   in   s o ciety   h as  ca u s ed   Mu s lim s   to   ex p er ien ce   m u ch   g u i d an ce   in   f o llo w in g   cu r r en f ash io n   d ev elo p m e n ts .   Usi n g   th h al al  lo g o ,   p r o d u ct  q u ality ,   an d   b r an d   ex p er ien ce   ca n   s ig n if ican tly   in f lu en ce   co n s u m er   p er ce p tio n s   o f   h ala f ash io n   p r o d u c ts .   Han if ah   a n d   Sar i   [ 2 9 ]   r ev ea le d   th at  t h e   in f lu en ce   o f   b r a n d   id ea ls ,   p r ices,  an d   h alal  ce r tifi ca tio n   h as  s ig n if ican e f f ec t   o n   b r an d   lo y alty   a n d   h as  s ig n if ican ef f ec o n   co n s u m er   b u y in g   in ter est.  Pric es  ca n   in f lu en ce   co n s u m er s   lo d esire   to   b u y   h alal  f ash io n ,   af f ec tin g   th ei r   attitu d es  an d   in ter est  in   b u y in g   it.  I n   co n tr ast,  p r o d u ct  k n o wled g ca n   in f lu en ce   co n s u m er s   in ter est  in   h alal   f ash io n   [ 3 0 ] .   T h e   latest  n ews  an d   j o u r n als  h av e x p lain e d   in   d etail  th p h en o m en o n   a n d   tr en d   o f   th h alal   life s ty le  in   I n d o n esia.  I ca n   b s ee n   f r o m   th am o u n o f   m ed ia  in ter est  in   th h alal  life s ty le,     s u ch   as  h alallif esty le. co m ,   R ep u b lik a. c o . id ,   ec o n o m is t.k o m p as.c o m ,   m ar k etee r s . co m ,   an d   m y s alaa m . co m .     B esid es,  m an y   s em in ar s   ar h eld   with   th th em h alal  life s ty le ”  [ 3 1 ] .   I n d r awa ti   [ 5 ]   e x am in ed   h o u n d e r s tan d in g   co n s u m e r   p er ce p tio n s   o f   b u y in g   in te r est  in     m ar k etp lace - b ased   f ash io n   a m o n g   y o u n g   m u s lim s   in   I n d o n esia  ca n   b e   ac h iev e d   th r o u g h   u n d er s tan d in g   an d   ev alu atin g   p o licies.  Kh asan ah   [ 3 2 ]   s tu d ie d   h o s o cial  m ed ia   f u n ctio n s   as a   s o cializa tio n   ag en t a n d   ca n   s p r ea d   k n o wled g e   ab o u h alal  p r o d u cts  an d   u n d er s tan d in g .   I n f o r m atio n   th at   is   cu r r e n tly   q u ite   ex ten s iv ca n   a f f ec t   h o p r o d u cts  ar p o s ted ,   m a k in g   it  h ar d   to   f in d   th tr u t h   an d   lead in g   co n s u m er s   to   c h an g th eir   o p in i o n s   ab o u p u r c h asin g   p r o d u cts  f r o m   b r an d .   Giv in g   a   h alal   lab el  to   p r o d u ct  ca n   b a   s ig n if ican f ac to r   in   co n s u m er s   d ec is io n s   to   b u y   an d   u s h alal  p r o d u cts.  C o n s u m er   d ec is io n s   ar b ased   o n   two   f ac to r s :     in ter n al  f ac to r s   th at  g iv r is to   I s lam ic  id en tity   in   p r o d u cts,  an d   ex ter n al  f ac to r s ,   s u ch   as  s tr o n g   b r a n d   im ag e,   th at  ca teg o r ize  th e m   a s   h alal  p r o d u cts  [ 3 3 ] .   Fo r m s   o f   en d o r s em en a n d   p aid   p r o m o tio n   p r ac tices  in   an aly zin g   th e   s u itab ilit y   o f   p r ac tices  u s ed   in   m ar k eti n g   th h alal  f ash io n   b u s in ess   u n d er   I s lam ic  law.     Data   an aly s is   in   th is   s tu d y   u s e s   co n ten an aly s is ,   in ter v iews,  an d   liter atu r r ev iew  to   an a ly ze   th s u itab ilit y   o f   cu r r en t p r ac tices with   I s lam ic  law  [ 3 4 ] .   I n s tag r am   p r o m o tio n al  co n ten is   n o class if ied   as  s o cial  m ed ia  co n te n t.  I n s tag r am   h as  b ec o m a n   ef f ec tiv to o f o r   ex c h an g i n g   in f o r m atio n   ab o u ec o n o m ic   an d   p o liti ca in d u s tr ies,  in clu d in g   th e   Mu s lim   f ash io n   in d u s tr y   [ 3 5 ] .   No o r   [ 3 6 ]   s tated   th at  th s p ee d   o f   in te r n et  ac ce s s   is   cu r r en tly   m atch e d   b y   in d u s tr ies th at  o p er ate  at  a   h ig h   lev el  o f   ef f icien cy ,   an d   u s in g   s m ar tp h o n e s   m ak es  it  ea s ier   f o r   t h g e n e r al  p u b lic  t o   ac ce s s   in f o r m atio n   f r o m   v a r io u s   f ie ld s   r elate d   to   m ar k etin g .   T h i s   p h en o m en o n   h as  an   im p ac o n   h o p r o d u ct  p r o m o tio n   ca n   b d o n e.   I n d i k an d   J o v ita   [ 2 4 ]   s tated   th a u s in g   s o cial  m ed ia  as  an   o n lin in ter p er s o n al   co m m u n icatio n   to o l,  in cl u d in g   in   th b u s in ess   wo r ld ,   to   m ar k et  p r o d u cts,  is   in ten d e d   to   f ac ilit ate  s o cial   in ter ac tio n   b etwe en   in d iv id u a ls .   Su r n ian d ar i   [ 3 7 ]   co n f ir m e d   th s u p er io r ity   o f   s o cial  m ed ia  u s er s   with   th e   in f o r m atio n   th ey   ca n   e n g ag e   with   v ar io u s   n ews  in f o r m atio n   an d   e n ter tain m en t   o n lin e   [ 3 8 ] T au f a n i   et  a l.   [ 3 9 ]   also   s tated   th at  cu s to m er s   ca n   f in d   v a r io u s   ex is tin g   in f o r m ati o n   ab o u t a   p r o d u ct.   Ma n y   s tu d ies  o n   h alal  f ash i o n   h av f o cu s ed   o n   cu s to m er   d ec is io n - m a k in g   in   p u r c h asin g   an d   m ar k etin g   h alal  f ash io n   v ia  s o cial  m ed ia.   Ho wev er ,   o n l y   f ew  s tu d ies  ex a m in h o h a lal  f ash io n   b r an d s   in ter ac with   th eir   cu s to m er s   th r o u g h   s o cial  m ed ia.   I n   ad d itio n ,   th s tu d y   o f   im a g m an ag em en in   h alal  f ash io n   p o s ts   h as  r ec eiv ed   litt le  atten tio n .   T h is   s tu d y   was  ex p ec ted   to   s er v as  r ef e r en c f o r   m a n ag er s   o f   h alal  f ash io n   b r an d s   an d   as a   b asis   f o r   im p lem en tin g   m ar k eti n g   p o licies.       3.   RE S E ARCH   M E T H O D   3 . 1 .     Da t a   c o llect io n   T h is   s tu d y   aim ed   to   d eter m in th in ter ac tio n s   o f   h alal  f ash io n   b r an d s   in   I n d o n esia  o n   I n s tag r am .   T h is   s tu d y   u s ed   n etn o g r ap h ic  d ata  co llectio n   m eth o d   d ev elo p ed   b y   [ 4 0 ] ,   p a r ticu lar   ty p o f   eth n o g r ap h y   th at  ex am in es   co n d itio n s   in   s o cial   m ed ia  u s in g   c o m p u ter   t o o ls   to d ay .   Du m itric ia   [ 4 1 ]   d e f in ed   n etn o g r a p h y   as  co llectio n   o f   attitu d es  an d   r esear ch   p r ac tices  s teep ed   in   h is to r ical  tr ajec to r ies,  n etwo r k s   o f   th eo r etica co n ce p tio n s ,   an d   n etwo r k s   o f   q u o tatio n s   th at   b ec o m s p ec i f ic  p er f o r m a n ce s   o f   cu ltu r al  s tu d ies  f o llo wed   b y   ce r tain   ty p es  o f   u n d er s tan d in g   r ep r esen tatio n s .   T h o b ject  o f   th is   s tu d y   was  p o s ted   o n   s o cial  m ed ia  f o r   h alal  f ash io n   b r a n d s .   T h is   s tu d y   ai m ed   to   r ev e al  h o h alal  f ash i o n   b r a n d s   in tr o d u ce   p r o d u cts  o r   p o s ts   u s in g   s o cial   m ed ia.   T h s u b ject  o f   th is   s tu d y   u s ed   h alal  f ash i o n   b r an d s   i n   I n d o n esia  o n   I n s tag r am .   C o n s id er in g   th m a n y   h alal  f ash io n   b r an d s   in   I n d o n esi th at  allo p r o d u cts  t o   u s s o cial  m ed ia,   t h is   s tu d y - i m p o s ed   lim itatio n s   with in   s p ec if ic  s co p e.   Data   wer co llected   f r o m   J u l y   to   Dec em b er   2 0 2 2   u s in g   a   n eth n o g r ap h ic   ap p r o ac h .   Ko z in ets   [ 1 1 ]   ar g u ed   th at  n etn o g r ap h y   is   an   o b s er v atio n al  r esear ch   m et h o d   b a s ed   o n   o n lin f ield wo r k   u s in g   n etwo r k   co m m u n icatio n   to   o b tain   d ata   s o u r ce s   as  f u lf illme n o f   et h n o g r ap h ic  u n d er s tan d in g   an d   r ep r esen tatio n   o f   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                      I SS N :   2 2 5 2 - 8 7 7 6   I n t J I n f   &   C o m m u n   T ec h n o l ,   Vo l.  15 ,   No .   3 Sep tem b er   20 26 1 3 9 5 - 1 4 0 7   1398   cu ltu r o r   p h en o m en th at  o c cu r   in   s o cial  m ed ia.   Netn o g r ap h y   is   o f ten   d escr ib e d   as  m ar k etin g   r esear c h   tech n iq u f o r   id e n tify in g   an d   u n d er s tan d in g   th n ee d s   o f   h ig h ly   m o tiv ated   o n lin co n s u m er s .   I u s es  in f o r m atio n   f r ee ly   av ailab le  i n   o n lin e   f o r u m s .   T h is   s tu d y   u til ized   f iv e   m ain   s tep s .   T h e   f ir s s tep   was  to   d ef in e   th p r o b lem   an d   d e v elo p   a   h a lal  f ash io n   b r a n d .   T h e   s ec o n d   s tep   to o k   th i n f o r m atio n   th a s o cial  n etwo r k in g   s ites   ar ex ce llen ex am p les  o f   o n lin p latf o r m s   f o r   im p l em en tin g   n etn o g r a p h ic  ap p r o ac h   b ec a u s th ey   in co r p o r ate  web   p ag es,  p er s o n al  em ail,   b lo g s ,   f o r u m s ,   an d   a cc ess   to   ch at  r o o m s .   Dete r m i n in g   th d ata  s o u r ce   f r o m   t h o n lin co m m u n it y   t h at  is   m o s r elev a n to   t h is   r esear ch   in ter est:   I n s tag r am   is   an   a p p licatio n   t h at  m ak es  it  ea s y   f o r   u s er s   to   s h ar p h o t o s   an d   v id e o s   with   o th e r   u s er s ,   an d   it  ca n   in f lu en ce   c o n s u m er   i n ter est  in   p u r ch asin g   p r o d u cts  [ 2 4 ] .   Data   co llectio n   an d   an aly s is   wer ca r r ied   o u in   t h th ir d   s tep   f r o m   J u ly   to   Dec em b er   2 0 2 2 .   to tal  o f   6   h alal  f ash io n   b r an d s   wer s elec te d   f r o m   th e   s ea r ch   r esu lts   f o r   h alal  f ash io n   in   I n d o n esia.  I n   c o llectin g   d ata  f r o m   I n s tag r am   p o s ts ,   th is   s tu d y   s elec ted   s ix   h alal  f ash io n   b r an d s   f o r   an aly s is R ab b an i,  Z o y a,   B I b y   Z ask ia ,   R ia  Mir an d a,   Me d ian aWear Sp o r t,  an d   No o r eSp o t.  T h ese  b r an d s   wer c h o s en   b ec au s th ey   a r in   h ig h   d em a n d   am o n g   Mu s lim s ,   as e v id en ce d   b y   m an y   o n lin s ites   th at  ca teg o r ize  f ash io n   b r an d s   in   p o p u lar ity .   T h au th o r   also   co n s id er ed   th g lo b al  h alal  f ash io n   b r an d s   I n s tag r am   s o cial  m ed ia  ac co u n ts .   T h f o u r t h   s tep   was  f o r   th a u th o r s   to   m atch   b r an d s   ac co r d in g   to   t h eir   f ash io n   ca teg o r y   to   allo co m p ar is o n R ab b an an d   Z o y will  b e   co m p a r ed   i n   te r m s   o f   h alal  f ash io n   h ijab   b r an d s ,   B I b y   Z ask ia  an d   R ia  Mir an d i n   h alal   Mu s lim   f ash io n ,   a n d   No o r eSp o an d   Me d ian aWear s p o t o n   h alal  s p o r ts   f ash io n   b r a n d s ,   an d   th en   a n aly ze   p o s ts   o n   I n s tag r a m   ac co u n ts   o f   h alal   f ash io n   b r an d s ,   s u ch   as p h o to s   an d   v id eo s .     3 . 2 .     B ra nd   s elec t io n c rit er ia   T h o b ject  o f   th is   s tu d y   was  I n s tag r am   p o s ts   f r o m   h alal  f a s h io n   b r an d s   in   I n d o n esia,  f o cu s in g   o n   h o th ese  b r an d s   in tr o d u ce   a n d   p r o m o te   th eir   p r o d u cts  th r o u g h   s o cial  m ed ia.   Six   b r a n d s   ( R ab b an i,  Z o y a B I b y   Z ask ia ,   R ia  Mir an d a ,   Me d ian aWear Sp o r t,  a n d   No o r eSp o r t)   wer e   p u r p o s iv ely   s elec ted   b ec au s th e y   r ep r esen th r ee   k ey   h alal  f a s h io n   ca teg o r ies  ( h ijab ,   Mu s lim   f as h io n ,   an d   s p o r ts   f a s h io n ) ,   a r wid el y   r ec o g n ized   i n   o n lin lis tin g s   o f   p o p u lar   b r an d s   am o n g   Mu s lim   co n s u m er s ,   an d   m ai n tain   ac tiv e,   p u b lic  I n s tag r am   ac co u n ts   with   co n s i s ten t p o s tin g   ac tiv ity   d u r in g   th s tu d y   p er i o d .     3 . 3 .     Co din g   f r a m ewo r k   T h is   s tu d y   u s ed   th th eo r y   p r o p o s ed   b y   [ 8 ] .   Fo u r   clu s ter s .   T h ty p es  o f   in f o r m atio n   to   b an aly ze d   ar p er ce p tio n ,   im a g m a n a g em en t,  in te g r atio n ,   an d   in t er ac tiv ity .   T h is   s tu d y   u s ed   i m ag m an a g em en t.   R eg ar d in g   I m ag Ma n a g em en t,  b r an d   co m m u n icatio n   d ep en d s   o n   it  b ec au s im ag es  in f lu en ce   h o w   in d iv id u als  p er ce iv p r o d u cts  an d   s er v ices,  s h ap in g   b r an d   im ag an d   id e n tific atio n   [ 4 2 ] .   R u s s m an n   an d   Sv en s s o n s   im ag m an ag em e n f r am ew o r k   was  ch o s en   b e ca u s it  o f f e r s   s y s tem atic  s et  o f   ca te g o r ies  f o r   ex am in in g   h o o r g an izatio n s   co n s tr u ct  v is u al  an d   tex tu al  s e lf r ep r esen tatio n s   o n   s o cial  m ed ia,   wh ich   f its   th s tu d y s   f o cu s   o n   I n s tag r a m b a s ed   b r an d   c o m m u n icatio n .     3 . 4 .     I ma g m a na g em ent   di m ens io ns   T h i s   s t u d y   u s e d   n e t n o g r a p h ic   d a t a   c o l l e c ti o n   t e c h n i q u e s ,   o r ,   a s   [ 4 1 ]   p u t   i n ,   o n l i n e   o r   v i r t u a l   e t h n o g r a p h y .   T h i s   s t u d y   a l s o   u s e d   t h e   i m a g e   m a n a g e m e n t   t h e o r y   f o r m u l a t e d   b y   [ 8 ]   t o   a n a l y z e   d a t a .   N e t h n o g r a p h y   a n d   i m a g e   m a n a g e m e n t   c a n   b c o m b i n e d   a n d   m e t h o d o l o g i c a l   c o m p l e m e n t s   in   a   c o m b i n e d   s t u d y   [ 3 8 ] .   M o r e o v e r ,   [ 4 0 ]   s t a t e d   t h a t   e t h n o g r a p h y   a n d   i m a g e   m a n a g e m e n t   i n   s o c i a l   m e d i a   p o s t s   c a n   p r o v i d e   a n   o v e r v i e w   o f   m e s s a g es   t o   c u s to m e r s .   N e u e n d o r f   [ 4 1 ]   s t a t e d   t h a t   a l t h o u g h   s o m e   p r a c t i c al   m e c h a n i s m s   o f   e a c h   r e s e a r c h   m e t h o d o l o g y   m a y   d i f f e r ,   t h e y   f o r m   a   s t r a te g y   f o r   c o l l e c t i n g   r es e a r c h   o n   s o ci a l   m e d i a   p o s t   c o n t e n t   t o   c o n d u c t   m o r e   i n - d e p t h   r e s e a r c h .   I m a g e   m a n a g e m e n t   a n d   e t h n o g r a p h y ,   a s   d e s c r i b e d   [ 4 0 ] ,   a l i g n   w i t h   s o c i a m e d i a   v i e ws ,   w h il e   s o ci a l   m e d ia   i m a g e   m a n a g e m e n t   c a n   p r o v id e   a n   o v e r v i e w   o f   p r o d u c t s   o r   s e r v i c es .   T h im ag e - m an ag e m en c o d in g   f o llo wed   R u s s m an n   an d   Sv en s s o n s   f r am ew o r k ,   wh ich   d is tin g u is h es  b etwe en   p er s o n a lizatio n ,   p r iv atiza tio n   ( co n te x t) ,   an d   ce leb r ity   u s in   o r g a n izatio n al  I n s tag r a m   co m m u n icatio n .   p o s was  co d ed   as  p er s o n alize d   wh e n   it  was  v is u ally   ca r r ied   b y   s in g le  clea r ly   id en tifia b le  in d iv id u al   ( f o r   e x am p le,   o n m o d el   p r esen tin g   h ijab   s ty le) ,   an d   as  n o p e r s o n alize d   wh e n   it   s h o wed   g r o u p s ,   cr o wd s ,   o r   d i d   n o f o c u s   o n   s p ec if ic  p e r s o n   ( f o r   e x am p le,   r u n way   s h o ts   o r   s to r e - in ter io r   s ce n es);  p o s ts   th at  d id   n o s h o an y   p e r s o n   o r   f o r   wh ic h   th is   d is tin ctio n   was  u n clea r   wer ca teg o r ized   a s   b alan ce d /am b iv a le n t.  Fo r   co n t ex t,  p o s ts   wer class if ied   in to   p er s o n al  c o n tex t   wh en   th e   m ai n   f o cu s   was o n   th p r o d u ct  an d   its   ev er y d a y   u s e   ( f o r   in s tan ce ,   u s er   wea r in g   h alal  s p o r f ash io n   in   d aily   ac tiv ities )   an d   in to   p r o f ess io n al  co n tex wh en   th ey   f o r e g r o u n d e d   b r an d - le v el  o r   in s titu tio n al  m ess ag es  with o u d is p lay i n g   th e   p r o d u ct  d ir ec tly   ( s u ch   as  p o s ts   ab o u co r p o r ate   s o cial  r e s p o n s ib ilit y ,   d is aster   r elief ,   o r   h o lid ay   g r ee tin g s   u n r elate d   to   s p ec if ic  item ) if   th v is u al  cu es  d id   n o cl ea r ly   in d icate   o n o f   th ese,   th ey   w er co d ed   as  b alan ce d .   Fin ally ,   ea ch   p o s was  co d ed   as  ce leb r ity   if   r ec o g n izab le  p u b lic  f ig u r ( e. g . ,   ac tr ess ,   ath lete,     o r   in f lu e n ce r )   e n d o r s ed   o r   ap p ea r ed   with   th e   b r an d ,   a n d   a s   n o n - ce leb r ity   wh en   o n ly   o r d in ar y   c o n s u m er s ,   s taf f ,   o r   an o n y m o u s   m o d els we r s h o wn .   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
I n t J I n f   &   C o m m u n   T ec h n o l     I SS N:   2252 - 8 7 7 6       S o cia l m ed ia   i n tera ctio n   o f h a la l fa s h io n   b r a n d   in   in d o n esia :   a   n etn o g r a p h ic  s tu d o …  ( A z h a r   A la m )   1399   3 . 5 .     Relia bil it y   a nd   v a lid a t io n   T h is   s tu d y   in v o lv e d   m o r th a n   o n r esear c h er   in   th c o d in g   p r o ce s s   to   m ain tain   clar ity ,   c o n s is ten cy ,   an d   o b jectiv ity   in   th co d in g   p r o ce s s .   T h p u r p o s o f   in v o l v in g   m o r th an   o n r esear ch e r   was  to   en s u r th e   r eliab ilit y   o f   th co d in g   p r o ce s s ,   p ar ticu lar ly   im p o r tan in   n etn o g r ap h y ,   g i v en   th lar g a m o u n o f   d ata  to   b e   an aly ze d ,   c o d ed ,   an d   s o r ted   in to   th em es.  Du r i n g   th e   co d i n g   p r o ce s s ,   th co d in g   s y s te m   was  co n tin u ally   r ev is ed   an d   r ef in ed ,   in clu d in g   th id en tifi ca tio n   o f   s u b co d es  in   r eso lv co n f lictin g   v iewp o in ts .   T h o v er all   s tag es o f   th n etn o g r ap h ical  d ata  an aly s is   ad o p ted   in   t h is   s tu d y   ar illu s tr ated   in   Fig u r 1 .           Fig u r 1 .   Step s   f o r   d ata  an aly s is   with   th Netn o g r ap h ical  m e th o d   ( a d o p ted   an d   m o d if ie d )       4.   RE SU L T S AN D I SCU SS I O N   4 . 1 .     Resea rc re s ults   T h h alal  f ash io n   b r an d   in   th e   h ijab   ca teg o r y ,   with   th e   I n s ta g r am   ac c o u n n am r ab b a n ip r o f eso r k e   an d   r u d u n g ,   h as  3 3 3   th o u s an d   f o llo wer s ,   f o llo ws  9 3 ,   an d   h as  5 0 8   p o s ts .   T h h alal  h ijab   f ash io n   b r a n d   Z o y a,   with   th zo y alo v e r s   ac c o u n t,   h as  7 9 9   th o u s an d   f o llo wer s   an d   f o llo ws  1 4 2   in   2 0 3   p o s ts .     T h s ec o n d   ca teg o r y   is   b r an d   Mu s lim   h alal  f ash i o n ,   i n clu d in g   R ia  Mir an d a,   with   t h I n f o r iam ir a n d a   I n s tag r am   ac c o u n t,   wh ich   h as   1 6 6   th o u s an d   f o llo wer s   a n d   5   f o llo we r s   o n   I n s tag r a m   o v er   th p ast  6   m o n th s .   T h er ar 3 1 6   p h o t o   an d   v id eo   p o s ts .   Me an wh ile,   th h alal  f ash i o n   b r an d   o wn e d   b y   a r tis Z ask ia,   with   th e   I n s tag r a m   ac co u n b iab y za s k iam ec ca ,   h as  1 6 6   th o u s an d   f o llo wer s   a n d   h as  f o llo wed   5   p o s ts   o v er   th e   last   6   m o n th s ,   t o talin g   1 0 5   p o s ts .   T h s p o r ts   f ash io n   b r an d s   No r ee Sp o r an d   Me d ian aSp o r tW ea r ,   with   th m o t o r s p o r t   I n s tag r am   ac co u n t,  h a v 1 1 5   th o u s an d   f o llo wer s .   I f o llo ws  6 8 ,   a n d   t h n u m b er   o f   p o s ts   u p lo ad e d   d u r in g   6   m o n th s   is   4 9 ,   w h ile  th e   m ed i n asp o r twe ar   I n s tag r am   ac c o u n t   h as  1 3 . 8   th o u s an d   f o llo wer s   an d   f o ll o ws  1 , 6 2 6   with   1 4 0   p o s ts   in   6   m o n th s .   T h is   s tu d y   o b tain ed   d ata  f r o m   6   s o cial  m ed ia  s o u r ce s   f r o m   h alal  f ash io n   b r an d s .     Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                      I SS N :   2 2 5 2 - 8 7 7 6   I n t J I n f   &   C o m m u n   T ec h n o l ,   Vo l.  15 ,   No .   3 Sep tem b er   20 26 1 3 9 5 - 1 4 0 7   1400   Fig u r 2   s h o ws  th p er ce n tag o f   p o s ts   u p lo a d ed   o v er   6   m o n th s ,   with   to tal  o f   1 3 2 1   p h o to   an d   v id eo   p o s ts   f r o m   h alal  f ash io n   b r an d s : 5 1 % p h o to   p o s ts   an d   4 9 % v i d eo   p o s ts ,   to talin g   6 4 7   an d   6 7 4 ,   r e s p ec tiv ely .   T ab le  1   co m p ar es  th 6   h ala f ash io n   b r a n d s   ac r o s s   th r ee   ca teg o r ies:   h ijab ,   Mu s lim   f a s h io n ,   an d   s p o r ts .   T h is   class if icatio n   f ac i litated   th is   s tu d y   r e g ar d i n g   c o n ten u p lo ad ed   b y   h alal   f ash io n   b r a n d s .   Fig u r 3   illu s tr ates  th at  p o s ts   o n   th R ab b an I n s tag r am   ac co u n ten d   to   f ea tu r e   m o r e   v id eo s ,   wh ile  th h ijab   b r a n d   Z o y was  m o r ac tiv in   p o s tin g   p h o t o s .   Po s ts   b y   Z o y an d   R ab b an Hijab   f ash io n   b r an d s .   T h ese  two   h ijab   f ash io n   b r an d s   h av p r etty   d if f er en n u m b er s   o f   p h o to s   an d   v id eo s ,   b u s h o g o o d   in ter ac tio n   with   I n s tag r am   ac co u n ts .   R ab b an i   an d   Z o y wer p o s itiv b ec a u s co n s u m er s   ca n   f in d   th e   in f o r m atio n   t h ey   s ee k   i n   ex is tin g   I n s tag r am   p r o d u cts.  Z o y u s ed   p h o to s   an d   v id eo s   to   s h o w ca s h ijab s   with   ar tis m o d els,  en ab lin g   g r ea ter   in ter ac tio n   b etwe en   co n s u m er s   an d   its   I n s tag r am   ac co u n t.  I n s tead ,   R a b b an u s ed   m o r am b ass ad o r   v id eo s   s elec ted   b y   s tu d en ts   to   in tr o d u ce   th eir   p r o d u cts.       T ab le  1 .   Data   s o u r ce   6   h alal  f a s h io n   b r an d s   B r a n d   h a l a l   f a s h i o n   I n st a g r a m   a c c o u n t   n a me   N u mb e r   o f   so c i a l   me d i a   p o s t s f o r   6   m o n t h s   N u mb e r   o f   f o l l o w e r s   R a b b a n i   r a b b a n i p r o f e s so r v e i l   5 0 8   3 3 3   K   Zo y a   z o y a l o v e r s   2 0 3   7 9 9   K   R i a   M i r a n d a   I n f o r i a mi r a n d a   3 1 6   2 9 5   K   B I A   b y   Z a s k i a   M e c c a   b i a b y z a sk i a m e c c a   1 0 5   1 6 6   K   M e d i n a   S p o r t   W e a r   med i a s p o r t sw e a r   49   1 3 . 8   K   N o o r e S p o r t   N o o r e s p o r t   1 4 0   1 1 5   K   S o u r c e :   p r o c e sse d   b y   a u t h o r s           Fig u r 2 .   C o m p a r is o n   o f   th p er ce n tag o f   p o s t ty p es  b etwe en   v id eo s   an d   p h o to s           Fig u r 3 .   R ab b a n i a n d   Z o y a s   p h o to   a n d   v i d eo   p o s ts   in   th h i jab   b r an d   ca teg o r y       Fig u r 4   p o s ts   o f   Mu s lim   f ash io n   b r an d s   R ia  Mir an d a n d   B I A   by   Z ask ia  Me cc R ia  Mir an d a b r an d   p o s ts   h a v b ee n   ac tiv f o r   th e   last   6   m o n th s ,   f r o m   J u ly   t o   Dec em b e r   2 0 2 2 .   R ia  Mir an d p o s ted   ac tiv ities   f r o m   p ar ticip atin g   in   f ash io n   s h o b r an d s   an d   p r esen tin g   d r ess es,  u s in g   m o d els   p h o to s   an d   v i d eo s .   Un lik th f ash io n   b r a n d   B I A   b y   Z ask ia,   it  was  m o r ac tiv in   s h o wca s in g   its   p r o d u cts,  u s in g   m an y   p h o to s   f ea tu r in g   m o d el  ar tis ts .   Fas h io n   b r an d s   R ia  Mir a n d a   an d   B iaB ay Z ask ia  h av e   d if f er en n u m b er s   o f   p h o to s   a n d   v id eo s ,   b u h av s h o w n   g o o d   in ter ac tio n   with   I n s tag r am   ac c o u n ts .   T h R ia  Mir an d f ash io n   b r an d   h eld   m o r ev en ts   in   v ar io u s   r eg io n s   wh er its   f ash io n   p r o d u cts ar m ar k eted .   Fig u r 5   illu s tr ates  p o s ts   f r o m   h alal  f ash io n   b r an d s ,   in clu d in g   No o r eSp o r an d   Me d in aSp o r t.     Hala f ash io n   b r an d s   in   s p o r ts   ar s till   h ar d   to   f in d   w h en   in t er ac tin g   o n   s o cial  m ed ia.   L o o k in g   at  th co n te n ts   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
I n t J I n f   &   C o m m u n   T ec h n o l     I SS N:   2252 - 8 7 7 6       S o cia l m ed ia   i n tera ctio n   o f h a la l fa s h io n   b r a n d   in   in d o n esia :   a   n etn o g r a p h ic  s tu d o …  ( A z h a r   A la m )   1401   u p lo ad e d   b y   th No o r eSp o r ac co u n t,  th er wer m o r p h o to s   f o r   6   m o n th s   f r o m   J u ly   to   Dec em b er   2 0 2 2 .   Me an wh ile,   th e   Me d in aSp o r t   b r a n d   s till   n ee d s   to   b e   m o r ac tiv o n   I n s tag r am   in   p o s tin g   m o r e   p h o to s     o f   its   p r o d u cts.           Fig u r e   4.   Po s t b y   R ia  Mir an d a   an d   B I b y   Z ask ia   Me cc in   th m u s lim   f ash io n   ca teg o r y           Fig u r 5.   No o r esp o r t a n d   m e d in p o s ts       I m ag Ma n ag em e n t:  B r an d   o f   Hala Fa s h io n .   6   B r an d s   f r o m   J u ly   to   Dec em b er   2 0 2 2   ar e   s h o wn   in   T ab le  2 .   T h is   r esear ch   also   c o d es  in ter ac tio n s   r elate d   to   h alal  f ash io n   b r an d   im ag m a n ag em en o n   s o cia l   m ed ia  f o r   6   h alal  f ash io n   b r an d s .   T h er e   wer 1 3 2 1   p o s ts   in   t h 6   m o n th s   f r o m   J u ly   t o   Dec em b er   2 0 2 2 ,     with   b alan ce d   co d in g ,   p er s o n alize d ,   n o n - p er s o n alize d ,   p er s o n al  co n te x t,  p r o f ess io n al  co n tex t,  ce leb r ity ,   an d   non - ce leb r ity .   T h n u m b e r   o f   im ag m an ag em e n in   th tab le  o f   6   h alal  f ash io n   b r an d s   u s es  n o n - ce leb r ities   an d   p er s o n al  co n te x t c o d es m o r f r e q u en tly   f o r   6   m o n th s   f r o m   J u ly   to   Dec em b er   2 0 2 2 .       T ab le   2 .   Pre s en tatio n   im a g m an ag em en 6   b r a n d s   I mag e   ma n a g e me n t   To t a l   6   h a l a l   f a sh i o n   b r a n d s   A mo u n t   1 3 2 1   P e r so n a l i z a t i o n   B a l a n c e d   5%   P e r so n a l i z e d   1 7 %   N o t   p e r s o n a l i z e d   1 1 %   P r i v a c y   P r o f e ssi o n a l   c o n t e x t   3 0 %   P e r so n a l   c o n t e x t   4%   C e l e b r i t y   C e l e b r i t y   3%   N o t   c e l e b r i t i e s   3 0 %   S o u r c e :   p r o c e sse d   b y   a u t h o r s       Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                      I SS N :   2 2 5 2 - 8 7 7 6   I n t J I n f   &   C o m m u n   T ec h n o l ,   Vo l.  15 ,   No .   3 Sep tem b er   20 26 1 3 9 5 - 1 4 0 7   1402   T h s tu d y   an aly ze d   1 , 3 2 1   im ag e‑ m an ag e m en c o d es  f r o m   s ix   h alal  f ash io n   b r an d s   o v e r   s ix   m o n th s   ( J u ly Dec em b er   2 0 2 2 ) .   Of   th ese  co d es,  5 wer ca teg o r ized   as  b alan ce d ,   1 7 as  p er s o n alize d ,   an d   1 1 as  n o p er s o n alize d .   I n   ter m s   o f   co n tex t,  3 0 r ef lecte d   p er s o n al  co n tex an d   4 p r o f ess io n al  co n tex t.     Fo r   ce leb r ity   u s e,   3 % o f   th c o d es in v o lv e d   ce leb r ities   an d   3 0 % in v o lv e d   n o n ce leb r ities .   T ab le  3   co m p ar es  im ag m a n ag em en p atter n s   ac r o s s   b r a n d s   an d   h ig h lig h ts   b o th   s im ilar ities   an d   d is tin ctiv em p h ases   with in   ea ch   ca teg o r y .   Fo r   t h h ijab   s e g m en t,  R ab b an i   an d   Z o y s h o b r o a d ly   s im ilar   r elian ce   o n   p r o f ess io n al  co n t ex p o s ts   ( 2 8 an d   2 7 %,  r esp ec tiv ely ) .   Ho wev er ,   th ey   d if f er   in   th eir   u s o f   p er s o n aliza tio n   an d   ce leb r ity   r ep r esen tatio n R ab b an m o r f r eq u en tly   em p lo y s   n o n - p er s o n alize d   co n ten an d   non - ce leb r ity   im ag er y   ( 1 8 a n d   3 3 %),   wh e r ea s   Z o y co m b in es  h ig h er   s h ar o f   p er s o n al ized   co n ten ( 1 9 %)  with   m o r f r e q u en t c ele b r ity   a p p ea r an ce s   ( 8 %).   I n   th Mu s lim   f ash io n   s eg m e n t,  b o th   R ia  Mir an d an d   B I b y   Z ask ia   Me cc p lace   s tr o n g   em p h asis   o n   p e r s o n al - co n tex p o s ts   ( 3 3 ea ch ) ,   in d icatin g   a   s h ar e d   s tr ateg y   o f   s h o wca s in g   p r o d u cts  in   e v er y d a y   s ettin g s .   Ho wev er ,   B I b y   Z ask ia   Me cc u s es  ce leb r ities   ( 1 1 %)  an d   p e r s o n alize d   c o n ten ( 2 8 %)  m o r ac tiv ely .   I n   co m p ar is o n ,   R ia  Mir an d lean s   m o r to wa r d   n o n - ce leb r ity   r ep r esen tatio n   ( 3 3 %)  an d   lo we r   p r o p o r tio n   o f   p er s o n alize d   p o s ts   ( 1 7 %),   s u g g esti n g   d if f e r en ap p r o ac h es  to   b alan cin g   asp ir atio n al  an d   r elata b le  im ag er y .   I n   th e   s p o r ts   f ash io n   s eg m en t ,   Me d ian aSp o r tW ea r   an d   No o r eSp o r b o th   s h o w   h ig h   u s e   o f   p er s o n al  co n tex t p o s ts   ( 2 7 % a n d   3 3 %,  r esp ec tiv ely ) .   Ho wev er ,   Me d i an aSp o r tW ea r   s tan d s   o u t w ith   h ig h er   p r o p o r tio n   o f   b alan ce d   co d es  ( 1 9 %),   s u g g esti n g   m o r p o s ts   in   wh ich   p er s o n aliza tio n   o r   c o n tex cu es  ar less   clea r .   B o th   b r an d s   p r ed o m i n an tly   r el y   o n   n o n - ce leb r ity   im ag e r y   ( 2 6 f o r   Me d ian aSp o r tW ea r   an d   3 3 f o r   No o r eSp o r t) ,   r ein f o r cin g   th o v er all  p atter n   th at  s p o r ts - o r ien te d   h alal  f ash io n   b r an d s   ten d   to   f o r e g r o u n d   o r d i n ar y   u s er s   r ath er   th an   ce leb r ity   e n d o r s er s   in   th eir   I n s ta g r am   co m m u n ica tio n .       T ab le  3 .   Pre s en tatio n   im a g m an ag em en b r an d   I mag e   man a g e me n t   P e r so n a l i z a t i o n   P r i v a c y   C e l e b r i t y   N u mb e r   o f   p o s t s   B a l a n c e d   P e r so n a l i z e d   N o t   p e r s o n a l i z e d   P r o f e ssi o n a l   c o n t e x t   P e r so n a l     c o n t e x t   C e l e b r i t y   N o t   c e l e b r i t i e s   R a b b a n i   3%   1 2 %   1 8 %   2 8 %   5%   1%   3 3 %   5 0 8   Zo y a   7%   1 9 %   8%   2 7 %   8%   8%   2 3 %   2 0 3   R i a   M i r a n d a   5%   1 7 %   1 1 %   3 3 %   1%   1%   3 3 %   3 1 6   B I A   b y   Z a s k i a   3%   2 8 %   2%   3 3 %   1%   1 1 %   2 2 %   1 0 5   M e d i n a   S p o r t W e a r   1 9 %   1 3 %   3%   2 7 %   5%   6%   2 6 %   49   N o r e e S p o r t   3%   2 6 %   4%   3 3 %   1%   0%   3 3 %   1 4 0       4 . 2 .     Dis cus s io n   s tu d y   o f   th p o s ts   o f   6   h alal  f ash io n   b r an d s   f o u n d   th at  m o r p h o t o s   wer u p lo ad ed   t h an   v id eo s .   T h is   s tu d y s   r esu lts   alig n   with   [ 4 3 ] ,   wh ich   f o u n d   th at  u p lo ad in g   p h o to s   is   th m o s co m m o n   way   to   s h o wca s th latest  p r o d u cts  o n   I n s tag r am .   E v elin a   an d   Han d a y an [ 4 4 ]   ad d ed   r ea s o n s   f o r   u s in g   p h o to s   m o r o f ten   b ec au s lay o u ts   ar attr ac tiv an d   m o r co s t - ef f ec tiv e.   T h s tu d y   an aly ze d   I n s tag r am   co n ten f r o m   a n   im ag m an a g em en p er s p ec tiv e,   b ased   o n   th cr iter ia  f o r m u lated   b y   [ 8 ] .   B r an d   co m m u n icatio n   d e p en d s   o n   im ag m an ag em e n b ec au s im ag es  in f lu en ce   h o w   in d iv id u als  s ee   p r o d u cts  an d   s er v ices,  wh ich   af f ec ts   th b r an d   im ag an d   id e n tific atio n - m an y   p e o p le     ( n o p e r s o n alize d ) .   T h e   co d e   is   s et  to   b alan ce   if   it  is   u n clea r   o r   if   n o   o n e   s h o ws  u p .   Priv at izatio n   co d es  f o cu s   o n   a   p r o f ess io n al  co n tex t o r   i n   p r iv atize d /p r i v ate  co n tex t,  o n ly   o n   p r o d u cts.  I f   it  is   u n clea r ,   th e   co d e   is   s et  to   b alan ce /am b iv alen t.   C eleb r ities   ar s ig n if ican in   m ar k etin g ;   m an y   o r g a n izatio n s   u s th em   to   g ain   co n s u m e r   atten tio n   wh en   ce le b r ity   is   id en tifie d   [ 4 2 ] .   Th u s o f   p er s o n aliza tio n   co d h as  s ig n if ican ef f ec o n   cu s to m er   p u r c h ase  in ten tio n p er s o n aliza tio n   is   s ig n if ican tl y   r elate d   to   ad v er tis in g   v alu e,   ad v er tis in g   v al u is   s ig n if ican tly   r elate d   to   p u r ch ase  in te n tio n ,   an d   th r e latio n s h ip   b etwe en   p er s o n aliz a tio n   an d   p u r ch ase  in te n tio n   is   f u lly   m e d iated   b y   ad v er tis in g   v alu [4 3 ] .   User s   p o s t h ig h - q u ality   p h o to s   o n   s o cial  m ed ia.   Ho wev er ,   e v en   th o u g h   m o r an d   m o r y o u n g   p eo p le  with   in f lu e n ce r s   d esire   to   b in f o r m ed ,   r ev iew  o f   p ast  d ata  r ev ea ls   th at  t h g en er al  p u b lic p er ce p tio n   o f   in f lu en ce r s   o n   s o cial  m ed ia  wh en   p r o m o tin g   p r o d u c ts   s till   n ee d s   to   b h ig h er   [ 4 5 ] .   Hass im   et  a l.   [ 4 6 ]   s tated   th at  u s in g   an   e n d o r s em en o cc u r s   d u to   t h ag r ee d - u p o n   tim b etwe en   th en d o r s er   an d   th p e r s o n   u s in g   th en d o r s em en s er v ice.   I n f lu en tial  ce leb r ities   ca n   in f l u en ce   o th e r s   to   b e   in ter ested   in   wh at  t h ey   h av to   s ay   o n   s o cial  m e d ia  p latf o r m s   lik I n s tag r a m .   R am ad h a n   et  a l.   [ 4 7 ] [ 4 8 ]   s tated   th at,   in   th is   r esear ch ,   f a s h io n   b r an d s   also   u s th e   r o le  o f   am b ass ad o r s   in   p r o m o te   p r o d u cts  th at   m u s b e   f u r th er   im p r o v e d ,   n am ely   b y   co llab o r atin g   with   ar tis ts   o r   ce leb r ities   an d   cr ea tin g   o r   d esig n in g   cr ea tiv e   p r o m o tio n al  p r o g r am s   th at  u ti lize  ex is tin g   m ar k etin g   s tr ateg ies.  Ar g u ed   th at  u s in g   ce leb r it ies  d o es  n o af f ec t   ad v er tis in g   attitu d es   [ 4 9 ] I s h a k   [ 5 0 ]   s tated   th at  u s in g   ce leb r i ties   m ay   n o h av m u c h   ap p ar en s ig n if ican ce   at  Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
I n t J I n f   &   C o m m u n   T ec h n o l     I SS N:   2252 - 8 7 7 6       S o cia l m ed ia   i n tera ctio n   o f h a la l fa s h io n   b r a n d   in   in d o n esia :   a   n etn o g r a p h ic  s tu d o …  ( A z h a r   A la m )   1403   th tim o f   p u r ch ase  f o r   in d i v id u al  p r o d u cts,  b u s u cc ess f u lly   u s in g   I n s tag r a m   ce leb r iti es  m ay   s till   b en ef it   m o r p r o m in e n b r a n d s .   Nu g r ah an d   L is tian i   [ 5 1 ]   s tated   th at  th q u ality   o f   I s lam ic  p r o d u cts  in   co n s u m er   m ar k etin g   h as  a   p o s itiv r elatio n s h ip   a n d   ca n   s ig n if ican tly   in f lu en ce   p u r ch asin g   d ec is io n s   in   la r g q u an titi es.   [ 5 2 ]   s tated   th at  ce leb r ity s   c r ed ib ilit y   is   m o r in   lin with   th d esire d   p r o d u ct  with   ce leb r ity   in v o l v em en t,   wh ich   is   d eter m in e d   b y   th e   p r o d u ct s   attr ac tiv en ess .   T h e   p r o d u ct s   v alu e   is   m o r e   in   li n with   th e   d esire d   p r o d u ct,   with   ce leb r ity   i n v o lv em en t d r iv e n   b y   its   attr ac tiv en ess .   C o n ten s h ar ed   v ia  s o cial  m ed ia  also   p lay s   v ital  r o le  in   p r o d u ct  m ar k etin g .   Per s o n al  co n tex co d es   in clu d h o f ash i o n   b r a n d s   in tr o d u ce   p e r s o n al  p r o d u cts,  wh ile  p r o f ess io n al  co n ten im ag e s   o r   v id eo s   d o   n o t   d is p lay   th p r o d u ct.   I n s tag r a m s   s o cial  m ed ia  co n ten aim s   to   ca p tu r cu r r en tr en d s   b y   co m b in in g   p r o d u cts,   mod er n   d esig n ,   an d   co n te n th at  f o llo ws  cu r r en a n d   f u tu r tr en d s .   Usi n g   th c o n s tr ai n ts   o f   th e   cu r r e n   tr en d - s ettin g   ten s o r ,   wh et h er   o r   n o t   it  is   b y   Au d ie n ce   v i ewin g   an d   b y   th e   co n ce p a n d   ac ce p ted   b y   t h e   au d ien ce ,   is   an   e x ce llen t m eth o d   [ 4 8 ] .     4 . 2 . 1 .   Str a t eg ic  i m pli ca t io ns   f o ha la l f a s hio n bra nd ing   T h p r ed o m i n an ce   o f   n o n - ce leb r ity   r e p r esen tatio n   an d   p e r s o n al - co n tex t   im ag er y   in   h al al  f ash io n   p o s ts   h as  im p o r tan t   s tr ateg ic  im p licatio n s   f o r   b r an d in g ,   as  th ese  ch o ices  clo s ely   r ef lect  k ey   I s lam ic  v al u es  s u ch   as  m o d esty ,   h o n esty ,   an d   au th e n ticity .   I s lam ic  a d v er ti s in g   g u id elin es   em p h asize  t h a p r o m o tio n   s h o u ld   av o id   ex ce s s iv s elf - d is p lay ,   d ec ep tio n ,   an d   th in s tr u m en t aliza tio n   o f   ce leb r ity   s tatu s   w h en   it  is   n o alig n ed   with   r ea p r o d u ct  u s e.   T h ey   s h o u ld   in s tead   f o r eg r o u n d   t r u th f u c o m m u n icatio n   an d   m o r al  r e s p o n s ib ilit y   to war d   co n s u m er s   [ 5 3 ] .   B y   f e atu r in g   r elata b le  Mu s lim   c o n s u m er s   an d   ev e r y d a y   s itu atio n s   r ath er   th an   h ig h ly   g lam o r o u s   o r   p r o v o ca tiv e   ce leb r ity   f ig u r es,  h alal  f as h io n   b r an d s   s ig n al  h u m ilit y   an d   s in ce r ity ,     r ed u ce   co n ce r n s   ab o u tab ar r u j,  an d   p r esen f ash io n   as  p ar o f   an   i n teg r ated   h alal  life s t y le  r ath er   th a n   as  a   v eh icle  f o r   co n s p icu o u s   s tatu s   co n s u m p tio n   [ 2 ] ,   [ 5 4 ] .   T h is   ap p r o ac h   also   r eso n ates  with   d is cu s s io n s   in   I s lam ic  b u s in ess   eth ics  o n   en d o r s em en ts ,   wh ich   a r g u th at  en d o r s er s   s h o u ld   co v er   th au r at,   av o id   ex ag g er atio n ,   an d   en s u r th at   p r o m o ted   p r o d u cts  g en u i n ely   d eliv er   b en ef its   in   lin wit h   m aq asid   al - s h ar iah   ( th h ig h e r   o b jectiv es o f   I s lam ic  law)   [ 5 5 ] ,   [ 5 6 ] .   Fro m   m an ag er ial  s tan d p o in t ,   th f in d in g s   s u g g est  th at  h al al  f ash io n   b r an d s   ca n   s tr en g th en   b r an d   eq u ity   an d   lo n g - ter m   lo y alty   b y   in ten tio n ally   alig n in g   th eir   im ag m an ag e m en s tr ateg ies  with   Mu s lim   co n s u m er   ex p ec tatio n s   f o r   e th ical,   f aith - co n s is ten co m m u n icatio n .   I n s tead   o f   o v er r el y in g   o n   ce leb r ity   en d o r s em en ts ,   m an ag e r s   ca n   p r i o r itize  m icr o i n f lu en ce r s   an d   u s er - g en e r ated   c o n te n th at  f o r eg r o u n d   cr ed ib ilit y ,   p iety ,   an d   ev e r y d ay   wea r ab ilit y ,   th er eb y   lev er ag in g   th h ig h e r   tr u s an d   p er ce iv ed   au th en ticit y   ass o ciate d   with   s u ch   f ig u r es   am o n g   Mu s lim   au d ien ce s   [ 5 6 ] [5 7 ] .   At   th s am ti m e,   b r an d s   s h o u ld   co m p lem en p e r s o n al  co n tex v is u als  with   clea r   s ig n als   o f   h alal  in teg r ity   to   b u ild   co n f id e n ce   in   h alal  f ash io n   s u p p ly   ch ain s   [ 2 ] .   Stra teg ica lly   in teg r atin g   th ese  elem en t s   allo ws  h alal  f ash io n   b r an d s   to   d if f er en tiate  th em s elv es  in   cr o wd ed   m o d est - f ash io n   m ar k et,   m ee r is in g   ex p ec tatio n s   f o r   eth ical   an d   v alu e - d r iv e n   m ar k etin g   o n   s o cial  m ed ia,   an d   m ain tain   co h e r en ce   b etwe en   v is u al  b r an d in g ,   I s lam ic  p r in c ip les,  an d   th liv ed   r elig io s ity   o f   th eir   tar g et  co n s u m er s   [ 5 5 ] ,   [ 5 7 ].   T h s tr ateg ic  im p licatio n s   o f   th ese  f in d in g s   alig n   clo s ely   with   th b r o ad er   I s l am ic  ad v er tis in g   an d   b r an d in g   liter atu r e,   w h ich   em p h asizes  tr u th f u ln ess ,   m o d esty ,   an d   au t h en ticity   as  co r p r in cip les  o f   p er s u asiv e   co m m u n icatio n   [ 8 ] ,   [ 5 8 ] .   B y   p r io r itizin g   n o n - ce leb r ity ,   p er s o n al - co n tex v is u als,  a n d   l im itin g   th u s o f   h ig h ly   g lam o u r ize d   ce leb r ity   im ag er y ,   h alal  f ash io n   b r an d s   n o o n ly   r ed u ce   c o n ce r n s   ab o u tab ar r u an d   d ec ep tiv p r o m o tio n   b u also   p o s itio n   th em s elv es  as  h o n est,  tr u s two r th y   co m p an i o n s   in   co n s u m er s   ev er y d ay   r elig io u s   liv es  [5 7 ] .   E m p ir ic al  wo r k   o n   I s lam ic  en d o r s em en f u r th e r   s u g g ests   th at  wh en   in f lu e n ce r s   o r   am b ass ad o r s   d em o n s tr ab ly   s h ar th v al u es  an d   life s ty le  o f   th tar g et  au d ien ce ,   t h eir   p r es en ce   ca n   s tr en g th en   p er ce iv ed   cr e d ib ilit y   an d   p u r c h ase  in ten tio n ,   p r o v id ed   th at  e x ag g er atio n ,   u n c o v er in g   awr a h ,   an d   o th e r   h ar am   elem en ts   ar av o id ed   [ 5 9 ] .   At  th s am tim e,   s tu d ies  o n   h ala m ar k et in g   an d   c o n s u m er   b eh av io r   in d icate   th at   clea r ly   co m m u n icate d   h alal  ce r tific atio n   an d   b r a n d   in teg r ity   ar k ey   d r iv e r s   o f   tr u s an d   lo y alty ,   m ea n in g   th a t   life s ty le - o r ien ted   I n s tag r am   c o n ten is   m o s ef f ec tiv e   wh en   co m b in ed   with   tr a n s p ar en c u es  ab o u a   p r o d u ct h alal  s tatu s   an d   eth ical  p r o d u ctio n   [ 6 0 ] .   Fin ally ,   r esear ch   o n   f ash io n   m ar k etin g   a n d   u s er - g en er ated   c o n ten t   s h o ws  th at  en co u r ag in g   f o llo wer s   to   s h ar th eir   o wn   m o d e s f ash io n   lo o k s   an d   ev er y d ay   o u tf i ts   ca n   d ee p en   id en tific atio n ,   en g ag em e n t,  a n d   b r an d   l o y alty ,   b ec au s s u ch   co n ten t   is   p er ce iv ed   as  m o r au t h en tic  an d   r elata b le  th an   p u r ely   to p - d o wn   b r an d   m ess ag in g   [ 6 0 ] .     4 . 2 . 2 .   L im it a t io ns   o f   t he  s t ud y   T h is   s tu d y   also   h as  s ev er al  l im itatio n s   th at  s h o u ld   b ac k n o wled g ed .   First,  th an aly s i s   f o cu s ed   ex clu s iv ely   o n   I n s tag r am ,   w h ich   m ay   in tr o d u ce   p latf o r m   b ias  b ec au s p o s tin g   cu ltu r es  an d   in ter ac tio n   p atter n s   ca n   d if f e r   s u b s tan tially   ac r o s s   p latf o r m s   s u ch   as   T ik T o k ,   Face b o o k ,   o r   X,   t h er eb y   lim itin g   th e   g en er aliza b ilit y   o f   t h f i n d in g s   to   th e   b r o ad e r   d i g ital  ec o s y s tem .   Seco n d ,   th c o d in g   f o cu s ed   o n   b r an d s   v is u al  an d   tex tu al  s elf - p r esen tatio n   in   p o s ts   an d   d id   n o t   s y s tem atica lly   an aly ze   f o llo wer   c o m m en ts   o r   co n d u ct   s en tim en an aly s is ,   s o   th s t u d y   ca n n o ca p tu r h o au d ien ce s   em o tio n ally   r esp o n d   t o   o r   ev alu ate  th e   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                      I SS N :   2 2 5 2 - 8 7 7 6   I n t J I n f   &   C o m m u n   T ec h n o l ,   Vo l.  15 ,   No .   3 Sep tem b er   20 26 1 3 9 5 - 1 4 0 7   1404   o b s er v ed   im ag e - m an ag e m en t   s tr ateg ies.  Fu tu r r esear ch   co u ld   ex ten d   th is   wo r k   b y   in co r p o r atin g     m u lti - p latf o r m   d ata ,   ex am in i n g   co m m e n th r ea d s   an d   en g ag em en m etr ics  in   m o r d e p th ,   an d   co m b in in g   n etn o g r a p h ic  co n te n an aly s is   with   q u an titativ s en tim en a n aly s is   to   p r o v id m o r co m p r eh en s iv p ictu r o f   h alal  f ash io n   b r a n d in g   an d   co n s u m er   r ea ctio n s   in   d ig ital e n v ir o n m en ts .       5.   CO NCLU SI O N   T h is   s tu d y   u s ed   a   n etn o g r a p h ic,   im ag e   m an ag e m en le n s   to   s h o th at   lead in g   h alal  f ash i o n   b r an d s   o n   I n s tag r am   p r ed o m in an tly   r ely   o n   p h o to - b ased ,   n o n - ce leb r ity ,   an d   p e r s o n al - co n tex co n ten wh en   co m m u n icatin g   with   co n s u m e r s   in   I n d o n esia.  R ath er   t h an   m er ely   d escr ib in g   p o s tin g   f r e q u en cies,  th f in d in g s   d ee p en   th e o r etica u n d e r s tan d in g   b y   illu s tr atin g   h o I s lam ic  v alu es  s u ch   as  m o d esty ,   h o n esty ,   an d   ev e r y d a y   p iety   ar tr a n s lated   in to   s p ec if ic  v is u al  b r an d in g   ch o ices,  th er eb y   e x ten d in g   im a g m a n ag em en a n d   h alal   m ar k etin g   liter atu r f r o m   co n s u m er - s id attitu d es  to   b r a n d - s id co m m u n icatio n   p r ac t ices.  T h eo r etica lly ,     th is   s u g g ests   th at  h alal  b r an d   id en tity   o n   s o cial  m ed ia  is   co - co n s tr u cted   th r o u g h   co n s cio u s   d e - em p h asis   o n   ce leb r ity   g lam o u r   a n d   s tr o n g er   f o c u s   o n   r elata b le  Mu s lim   s u b jects  an d   ev e r y d a y   co n tex ts ,   wh ich   ca n   b e   in ter p r eted   as  p latf o r m - s p ec if ic  o p er atio n aliza tio n   o f   m aq asid   al - s h ar iah   in   d ig ital  b r an d in g .   Fro m   a   m an ag er ial  p e r s p ec tiv e,   th r esu lts   im p ly   th at  h alal  f ash io n   m an a g er s   s h o u ld   n o o n l y   b p r esen t   o n   I n s tag r am ,   b u also   s tr ateg ically   d esig n   th eir   co n ten m ix   ar o u n d   a u th en tic,   m o d est  v is u als,  s elec tiv u s o f   Sh ar ia - co m p lian t   in f lu e n ce r s ,   an d   tr an s p ar e n s ig n als  o f   h a lal  in teg r ity   i n   s u p p ly   c h ain s   to   b u ild   lo n g - ter m   lo y alty .   Ma n ag er s   ca n ,   f o r   ex am p le,   p r io r itize  m icr o - i n f lu e n ce r s   an d   u s er - g en e r ated   co n t en th at  r ef lect  r ea l   Mu s lim   life s ty les,  wh ile  co m p lem en tin g   th ese  with   p r o f ess io n al  co n tex p o s ts   th at  c lear ly   co m m u n icate   ce r tific atio n ,   q u ality ,   a n d   s o ci al  r esp o n s ib ilit y   in itiativ es.  G iv en   th s tu d y s   lim itatio n s   to   s in g le  p latf o r m   an d   p o s t - o n l y   f o cu s ,   f u tu r e   r esear ch   is   en co u r ag ed   to   in co r p o r ate  o th er   s o cial  m ed ia   ch an n els,  an aly ze   co m m en t - lev el  en g ag em en a n d   s en tim en t,  an d   em p lo y   m i x ed - m eth o d   ap p r o ac h es  to   ca p tu r h o d if f e r en t   au d ien ce s   in ter p r et  a n d   r esp o n d   to   th ese  b r a n d in g   s tr ateg ies ac r o s s   th wid er   h alal  f ash io n   ec o s y s tem .       ACK NO WL E DG E M E NT S   T h au th o r s   ex p r ess   th eir   g r atitu d to   th Dep ar tm en o f   I s lam ic  E co n o m ic  L aws  at  Un iv er s itas   Mu h am m ad iy a h   Su r a k ar ta  f o r   th eir   ass is tan ce   in   co n d u ctin g   th is   s tu d y .       F UNDING   I NF O R M A T I O N   T h au th o r s   co n f ir m   th at  th is   i n v esti g atio n   d id   n o t r ec ei v an y   ex ter n al  f u n d in g .       AUTHO CO NT RI B UT I O NS ST A T E M E N T   T h is   jo u r n al  u s es  th C o n tr ib u to r   R o les  T ax o n o m y   ( C R ed iT)   to   r ec o g n ize  in d iv id u al  au th o r   co n tr ib u tio n s ,   r ed u ce   au th o r s h ip   d is p u tes,  an d   f ac ilit ate  co llab o r atio n .     Na m o f   Aut ho r   C   M   So   Va   Fo   I   R   D   O   E   Vi   Su   P   Fu   Azh ar   Alam                               Fatm awa ti                               Mu h am ad   Al  B ag ir                               R aisa A r ib atu Ham id ah                                 C     C o n c e p t u a l i z a t i o n   M     M e t h o d o l o g y   So     So f t w a r e   Va     Va l i d a t i o n   Fo     Fo r mal   a n a l y s i s   I     I n v e s t i g a t i o n   R     R e so u r c e s   D   :   D a t a   C u r a t i o n   O   :   W r i t i n g   -   O r i g i n a l   D r a f t   E   :   W r i t i n g   -   R e v i e w   &   E d i t i n g   Vi     Vi su a l i z a t i o n   Su     Su p e r v i s i o n   P     P r o j e c t   a d mi n i st r a t i o n   Fu     Fu n d i n g   a c q u i si t i o n         CO NF L I C T   O F   I N T E R E S T   ST A T E M E NT   T h au th o r s   d ec lar th at  a n y   f in an cial  o r   p e r s o n al  r elati o n s h ip s   o r   c o n f licts   o f   i n ter est  d o   n o in f lu en ce   th is   wo r k .       Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.